過去兩年，IP可謂越來越火。隨著《盜墓筆記》《羋月傳》《瑯琊榜》《鬼吹燈》接連成為現象級作品，票房、收視率不斷創業內新高，“IP”背后的源頭——原創文學也不斷被推向了浪潮之巔。

公開數據顯示，截至2014年底，114部網絡小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。有報道說，一部網絡文學作品的版權費用在兩年內長了7倍，而且諸多熱門網絡小說還需要提前“預約”，否則很容易就被搶光。

原創文學是IP價值鏈的源頭，也是關鍵。但就目前而言，整個原創文學領域還缺少一個標桿——IP價值衡量和評估的參考系。特別是對于文化創意產業的下游投資方而言，以什么作為參考、又如何來衡量可能的“熱門IP”？

互聯網時代的輿情參考系有基于搜索的百度指數，微博有新浪微博指數，電商購物方面有基于淘寶購物的淘寶指數，但是，對于IP產業鏈而言，這還是個“空白地帶”，也是個真問題。

這就是為什么，閱文集團聯手福布斯即將發布的國內首份年度“原創文學風云榜”，會成為業界關注焦點的原因之所在。和上述不同領域的標桿指數或榜單一樣，這份出自閱文集團的“原創文學風云榜”具備了一個關鍵的特征：它是由產業絕對老大發布，而且能夠覆蓋絕大多數市場份額的榜單和指標。

可以預見的是，隨著這份榜單的推出，整個IP江湖將會被攪動，而IP產業鏈的價值標準和評判體系，會從源頭得到廓清。

為什么是閱文集團？

“造榜”容易，“有價值”卻很難。在閱文集團推出“原創文學風云榜”之前，原創文學業界并不缺乏“榜單”，但問題是，各色“榜單”基本都是各個網站平臺獨立進行，受限于用戶體量、作者數量、作品量和品類覆蓋程度等條件，這些榜單往往只能算是一家之言，很難具有行業指導性和權威性。

一個常識是，評判某個IP是否具備足夠的商業價值，必需通過跨平臺、多維度的綜合數據指標去分析：即不僅要考察該IP在首發網站的綜合表現，還更應該包括該IP在其他多平臺的表現——只有進行跨平臺、多維度的綜合考量，才可能準確和有參考價值。而這，就需要一個貫穿全網的超級大平臺來實現。

因此，作為國內數字閱讀和優質IP絕對領導者的閱文集團，自然是不二之選。

2015年3月，騰訊文學合并原盛大文學成立全新的閱文集團，作為行業“巨無霸”，閱文集團從作者、作品到用戶數量，都占據了行業絕對第一。譬如，閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院等業界最知名的數字閱讀和原創文學的領先品牌；包括了最強勢的渠道和內容源。作品總量約1000萬部，全面覆蓋50大題材；旗下作者約400萬，包攬了網絡作家富豪榜Top10和Top50中的90%；而在當下網文改編作品市場，閱文集團也占據了高達90%的市場份額，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《裸婚時代》、《瑯琊榜》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。

在閱文集團旗下的移動閱讀客戶端QQ閱讀上，除了閱文自有平臺原創內容之外，還接入了海量外部平臺內容，如17K、縱橫中文網、3G門戶、磨鐵中文網、黑巖網等等，幾乎覆蓋全行業全平臺。而這些，也都是這次閱文集團“造榜”所覆蓋的范圍。

這就意味著，閱文集團推出的“中國原創文學風云榜”，覆蓋了占據整個行業絕大多數市場份額，打通了橫跨PC和移動互聯網、占據整個行業大半江山的不同品牌和平臺。一言以蔽之，它在平臺及作品覆蓋度上具備無可比擬的優勢。

也唯有這種在跨平臺和大用戶的基礎下產生的“排行榜”，才能夠在各大品牌、各大平臺之間確立IP價值衡量的一致性，為作品IP的泛娛樂、全產業運作、讀者閱讀提供最具參考意義的排行標準。

 “榜單”就是“指南針”

如果你對于IP投資江湖“血拼”故事略有耳聞，那就不難理解這樣一份榜單的意義。

華誼兄弟王中磊就曾對媒體表示，“中國現在TOP100的原創IP都被人搶光了，就連華誼也只搶到其中幾個。”可見原創文學IP爭奪之激烈。

熱錢奔涌，IP價值的模糊以及沒有統一的衡量標準，就會帶來極大市場的混亂。譬如，不少“阿貓阿狗”樣用戶基礎和改編價值都存疑的小說通過包裝，也會搖身一變成為“大IP”來套取高估值——這種情況，在A股“IP概念股”大熱的情況下屢見不鮮。而這，對以原創文學IP為基礎的泛娛樂生態系統顯然傷害極大。

原創文學IP價值的標準化，對整個產業的發展而言，是一項關鍵而重大的推進，它最大的想象力在于，當占據市場絕對主導地位的閱文集團，從整個文化創意產業的源頭廓清和樹立了IP價值的規則和標準，產業鏈上的各個環節都會借此捋清自身所面臨的問題，從而讓整個鏈條有序、健康地運轉起來。

譬如，對于下游投資方及制作方而言，這無異于一份權威而精準的“血拼指南”。它不僅能夠直接告訴市場，哪些原創文學作品最具備超級IP的潛力；而且，最為重要的是，通過作品排行榜的用戶覆蓋率和滲透率，下游公司在購買IP時，可以直觀地看出這個作者在不同品牌、不同平臺間的綜合優勢。

這樣一來，下游制作公司縮短了評估時間，提高采購效率和準確性，而且，通過更全面、更多維度的數據衡量，后續開發定位也會更加準確，從而避免了采購和開發環節“走彎路”；而通過多方維度來驗證優秀IP，平臺能夠更好推廣IP，從而達成一個良性的循環，以引導超級IP產生。

而且，作者對于自身原創內容的定價問題也能更加精準。在過去，由于標準的缺失，各個下游制作公司都各自形成了相應的內部標準，比如許多制作公司都有自己專門的打分制度，用來衡量一部作品改編價值，這樣帶來的結果是，市場缺少統一的標準，對IP價值的衡量很可能陷入混亂。要么大家一窩蜂哄搶將價格抬高到離譜，要么真正的有潛力的IP沒得到應用的重視。

即便是對于普通讀者來說，通過排行榜可以將網文年度優秀作品一網打盡；迅速掌握下一個有價值的文化或者娛樂熱點在哪里，更高效地讓自己的文化娛樂生活變得更豐富。

IP江湖火熱而無序。這份呼之欲出的榜單，恰好是市場之所需。畢竟，閱文集團在資源和市場占有率方面的絕對優勢業內無人比擬。當閱文開始“順勢”，試圖為行業梳理標準，可以想象的是，“友商”、資本方、影視制作方、游戲廠商等想必都會風云而動，讓IP產業鏈從源頭開始得以廓清規則，它就有可能引導整個產業生態走向完善、形成良性循環。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。