值得注意的是，昨天一早微博就已被電商大號(hào)與自媒體人爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的蘇寧易購(gòu)快遞車刷屏，“蘇寧真低價(jià)，騙你是小狗”的宣傳語(yǔ)極為惹眼。明眼人一看便知，蘇寧發(fā)力了。而且，蘇寧快遞車通過(guò)“旗幟鮮明”的口號(hào)，將戰(zhàn)火從線上延伸至消費(fèi)者日常生活的大街小巷，其意圖不言而喻，蘇寧想在線上和線下兩個(gè)終端對(duì)京東進(jìn)行迎頭痛擊。想想朋友圈里蘇寧辦公區(qū)條幅的口號(hào)“趟平京東獅不可擋”“平京戰(zhàn)役必勝必勝”，火藥味十足，由此預(yù)測(cè)，今年的雙十一之爭(zhēng)，必將又是一場(chǎng)硝煙四起的大戰(zhàn)。

 

　　雙十一已成為電商劃定版圖的重要戰(zhàn)役

 

　　在過(guò)去的雙十一大戰(zhàn)中，蘇寧、天貓、京東、一號(hào)店等電商在一片“買買買”“剁剁剁”的呼聲中廝殺得尤為激烈。在琳瑯滿目的商品和眼花繚亂的促銷背后，電商巨頭之間其實(shí)也在“暗戰(zhàn)”，畢竟在雙十一之后任何平臺(tái)都想對(duì)外交一份令人滿意的答卷，如此說(shuō)來(lái)雙十一已不僅僅是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)，更是電商行業(yè)的一場(chǎng)巔峰之戰(zhàn)。

家電免費(fèi)送裝一體，還有全國(guó)1600多家門店在線下提供售后服務(wù)，這些都甩開(kāi)了京東幾條街。

 

　　面對(duì)蘇寧的咄咄逼人，京東如何應(yīng)對(duì)?

 

　　目前蘇寧的氣勢(shì)可謂是咄咄逼人，而且有阿里和萬(wàn)達(dá)的鼎力支持可謂是如虎添翼，那么在這種局面下，京東如何應(yīng)對(duì)?

 

　　從過(guò)去幾年的案例不難看出，雙十一的核心就是價(jià)格戰(zhàn)，而價(jià)格戰(zhàn)就意味著燒錢，在去年赴美國(guó)上市后，京東的外部融資數(shù)額驟降，上半年籌資性現(xiàn)金流首次為負(fù)，再加上京東持續(xù)巨額虧損，去年虧損了近50億元，今年上半年再次虧損超過(guò)12億。所以在10月15日的中國(guó)(四川)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上，劉強(qiáng)東明確表示京東已經(jīng)把價(jià)格降到第三位，未來(lái)不會(huì)再打價(jià)格戰(zhàn)。在筆者看來(lái)，其實(shí)并不是京東不想打，而是沒(méi)多少錢可打了。

 

　　另外一個(gè)佐證是京東與騰訊的合作正在越來(lái)越深入，有分析人士認(rèn)為，京東資金鏈可能出現(xiàn)了問(wèn)題，已無(wú)力支撐價(jià)格戰(zhàn)，向騰訊求救是寄希望于將社交流量轉(zhuǎn)化為電商流量，甚至解決資金短缺的問(wèn)題，但這一策略是否有效還很難說(shuō)，畢竟騰訊之前也曾試圖將社交流量轉(zhuǎn)化為電商流量，結(jié)果無(wú)功而返。

 

　　可以預(yù)測(cè)，京東面對(duì)蘇寧的強(qiáng)攻一定會(huì)是消極應(yīng)對(duì)，而不敢正面交鋒。而蘇寧能否借此次雙十一提升其在電商行業(yè)的地位，我們拭目以待。