9月16日，漢高集團與阿里巴巴集團在杭州簽署全球戰略合作協議。今年“雙11”期間，漢高旗下施華蔻個人護理品牌將在天貓獨家首發系列新品。

漢高全球副總裁、亞太區總裁張雯瑛（Michelle Cheung）今天出席簽約現場表示，此次是她今年以來首次拜訪合作伙伴洽談戰略合作。天貓一直以來是漢高在華最重要的合作伙伴，天貓不僅是中國線上地標性的購物網站，同時是一個消費者溝通及互動的平臺，具備塑造品牌的天然優勢，其追求時尚潮流和品質和漢高不謀而合。

2015年是阿里巴巴全球化的重要一年。阿里巴巴CEO張勇9月初公開表示，阿里巴巴已經多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，在本次“雙11”期間讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的全新優質體驗。

漢高和阿里巴巴戰略合作現場雙方高層互換禮物

據悉，漢高與阿里全球戰略合作以大數據、農村戰略為主要合作內容。具體而言，在大數據合作方面，漢高將結合中國市場的特性和消費者需求，利用德國科技及技術研發更加適合中國消費者的產品，為中國的消費者提供更專業的美發個性化服務；漢高希望借助阿里巴巴農村淘寶的渠道下沉，做大市場增量的同時將更多全球的新產品、新科技引入廣闊的二三線市場。

協議簽署后，漢高集團攜旗下施華蔻品牌與天貓的合作繼續升溫。據漢高大中華區化妝品零售部總經理James Wang介紹，包括施華蔻第一款無硅油精油洗發水在內的施華蔻8金純盈潤精油系列洗護產品，以及三款男士系列等眾多全球新品將在天貓全球獨家首發。

備受中國高端消費人群追捧的德國原裝進口施華蔻系列等海外尖貨，也有望在今年“雙11”期間首次通過天貓官方旗艦店引入中國。涵蓋美發、身體、口腔等多個歐洲專業品牌全球精選產品也將提供到廣大中國消費者。

據阿里消費大數據顯示，施華蔻品牌在美護發類目下此前連續三年獲得“雙11”銷量冠軍，高居洗發水品類單品牌銷售榜首。分析人士認為，施華蔻產品定位偏向中高端，關注用科技帶來更高的品質生活，這與品質天貓的定位相輔相成。這打破了傳統線下格局，在線上銷量跑贏其他傳統洗護發大牌，成為一個國際品牌在線營銷的成功案例。