9月17日，天貓正式發布文創產業合作計劃，聯合圖書、影視、藝術、體育等泛文化影視娛樂產業，打造全球最大的版權衍生品交易平臺。

阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒表示，國內文創衍生品市場潛力巨大，但產品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺資源，打通電影全產業鏈路，通過“互聯網+文創”模式積極打造全球正版衍生品經濟，并開展多元化的營銷方式。

通過整合阿里集團的資源，天貓將與文創產業合作，進行多方版權的生態建設，幫助版權方完成品牌招商、設計生產、商品銷售的鏈路閉環。值得一提的是，在衍生品銷售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還將利用“滿天星”計劃的二維碼，對商品進行朔源，從而更有效地保護正版。

在影視領域，天貓將與迪士尼、基美影業、上海美術電影制片廠等達成戰略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權。其中，迪士尼的《頭腦特工隊》、上海美術電影制片廠的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經典作品都將會以衍生品的形式呈現在粉絲面前。

在圖書領域，天貓將和出版社及作者展開全方位周邊授權合作。目前，天貓已與法國經典文學《小王子》版權方達成圖書和影視版權合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達、廣州天聞角川等達成一系列漫畫衍生品的授權協議。

在體育領域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂部及球員進行相關版權合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經入駐天貓國際。

此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權的衍生品合作也都在天貓本次發布的計劃中。

此前天貓與《復仇者聯盟2》《大圣歸來》等熱映影視劇已經進行過合作，并與合作方取得了多贏的結果。其中，《大圣歸來》與天貓商家天堂傘合作，推出99元定制設計款，在淘寶眾籌金額突破200萬元。另外一款定制款鑰匙扣，一天銷售額即達到367萬，受到7萬多人追捧。

天貓百貨總經理李崇剛認為，這是IP跨界合作撬動品牌商C2B模式的供應鏈升級，由此可見，版權設計合作在推動商家完成生產工業4.0升級、擺脫同質化惡性價格競爭、獲取更豐厚價值回報等方面具有巨大作用。

公開資料顯示，通常一部電影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超級IP的數據可能高達10倍。除了電影之外，泛文化娛樂產業的版權規模異常龐大，已經邁入了萬億級市場。
艾媒咨詢CEO張毅認為，目前整個文創市場開發還在初級階段，這使得市場流通的商品真假難辨，最終導致版權得不到保護，消費者也受到傷害。天貓此舉無疑保障了各方利益，為新興的市場注入了一針強心劑。