在時下營銷界的流行語中，很難找出一個比“大數據”更吸引眼球的熱詞了。大數據的顛覆和創新作用幾乎在每個行業都有所體現。在科技迅速發展的今天，大數據儼然已經成為任何一家公司投放廣告、推送信息的基礎前提，越來越多的公司開始應用大數據作分析以及定位。面對如此競爭的行業趨勢，到底有什么獨門秘籍才能使一家數字營銷公司在激烈的戰場上立于不敗之地呢？對此，本刊采訪了AdTime（泰一傳媒）CEO付海鵬。

近年來，付海鵬著眼于國內外互聯網發展的大趨勢，結合大數據技術的空前發展，憑借對大數據應用技術的獨到眼光與創新思維，帶領AdTime專注于互聯網營銷領域的技術的研發和創意延展，推動廣告和人之間更有效深入的互動，讓廣告真正走入人的內心，解決受眾群最深層次的需求。

對正確的人，以正確的方式，說正確的話

媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形勢發生了巨大變化，在被問及目前新營銷框架時代廣告的本質時，付海鵬認為廣告的本質就是“對正確的人，以正確的方式，說正確的話”，這三個“正確”是廣告效果保障的核心訴求。在新的營銷框架下，基于大數據技術，廣告投放可以進行精細化管理，從而為以上三個訴求的準確實現帶來可能，即：一是如何精準的找到目標用戶；二是如何優化廣告投放策略；三是如何提高投入產出比。

針對全新營銷框架的趨勢所向， AdTime創建了自身的大數據分析平臺Atlas，Atlas核心優勢在于對6億接入用戶行為數據進行細分,7000個多維度屬性標簽交叉分析，對用戶進行描摹，還原用戶真實需求并將他們的需求把握精準；另外Atlas還具備海量數據、實時計算、跨網絡平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業報告分析等特點，這些特點是幫助企業快速判斷自身用戶特征的有力武器。

通過大數據的技術支持，依托跨網多屏的業務模式，把整個廣告過程聯動起來，創造一個“所想即所見，所見即所得”的完美廣告體系，打造了完全的互聯網營銷生態圈，這正是付海鵬所希望的理想狀態。

多屏營銷正當時，媒體融合大勢所趨

在傳統傳媒時代，通俗來說，哪個媒體覆蓋量最大，哪個媒體效果就最好。但現在用戶獲取信息渠道增多，使用設備數量增加，他們的注意力被多屏碎末式分散，任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好，因此原來以媒體為核心的投放策略，如今變成了以受眾關注力為核心的投放策略。

當多屏之下的多終端化成為趨勢之后，付海鵬認為，傳統營銷與新型數字營銷之間的界限會越來越模糊，屏幕之間的間距會越來越小，在未來，傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合，而非惡性競爭。無論是湖南衛視上線芒果TV，還是央視春晚的微信紅包，都把這種融合的趨勢體現得淋漓盡致。

基于以上判斷，付海鵬一直主張，無論是電視屏、電腦屏、手機屏，傳統媒體或新媒體，他們之間并不是“零和游戲”的關系，媒體融合才是大勢所趨。特別是在當下泛網絡、泛數據化的時代中，無論是電視屏還是戶外屏，正逐漸被納入互聯網的多屏投放生態圈中。在這個生態圈中，每個媒體都有其自身獨特的優勢，每個媒體也都可以借助其他媒體，進行廣告互動等方面的延伸。多屏的投放模式好似將用戶的注意力進行了“化零為整”，在投放時追求關聯性投放，追求多屏互動，這樣能使投放效果大幅提升。

就目前而言，AdTime給用戶提供兩方面內容，一方面叫做全網覆蓋，全網覆蓋就是以城市為定向區域的投放。比如用戶想做某個特定城市定向投放的時候，會提供在PC、移動端以及智能電視端的投放策略。還有一種情況，稱之為家庭型投放，所有的屏幕其實都是連接在家庭的同一個wifi的環境下，這種廣告的形式更加具有交互性，旨在通過品牌的曝光去吸引用戶，通過移動互聯網的形式去了解AdTime的產品，了解線上體驗。當然，“兩種方案的選擇必須是靈活多變的，需要針對用戶的不同需求和活動特點去推及不同的方案”。

機遇挑戰并存，多屏營銷站在風口浪尖

當被問及多屏營銷未來面對的最大挑戰時，付海鵬坦言，多屏營銷面臨的最大挑戰和精準營銷是一樣的，就是數據。如果將數據更好地精細化、全面化的打通，投放就一定是趨向智能化領域轉型。這種轉型，更多的還是要看對數據的分析能力，以及需要考慮不同數據間的關聯性等問題。至于投放途徑則是多種多樣的，最終的結果是使得用戶可以很好地體驗這種廣告形式。“在過程中，我們數據營銷公司需要大量的有效數據作為基礎，這樣得到信息就更為精準，也就能更為合理的得出分析結果。”

此外，付海鵬還提到多屏營銷還存在場景選擇問題，多屏的出現意味著在不同的場景，不同的時間，消費者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說根據相應的場景，通過什么樣的屏推送什么樣的信息，這是非常重要的。付海鵬一直倡導的是，“在最合適的時間用最合適的方式將最合適的廣告投放給最合適的人”。

面對巨大壓力與挑戰，AdTime越戰越勇，在2014年推出了AdMatrix國內首個跨網多屏的程序化購買平臺，也是國內唯一一家整合了“多網多屏”資源的服務平臺。AdMatrix依托大數據分析平臺，對多網多屏用戶的網絡瀏覽路徑等數據進行采集，劃分多維度的屬性標簽，對用戶行為數據與媒體表現數據進行關聯分析，細分管理用戶，精細勾勒出最具價值的核心用戶領袖，準確圈定目標受眾。并且將多網多屏數據全面打通，結合廣告主的不同廣告需求及消費者多變的終端使用習慣，實現高效的跨屏實時廣告調度，實現廣告精準送達目標用戶。

大數據時代網民和消費者的界限正在消弭，企業的疆界變得模糊，數據成為核心的資產，并將深刻影響企業的業務模式，甚至重構其文化和組織。身在大規模生產、分享和應用數據的時代，大數據給技術和商業帶來了巨大的變化。但在目前科技水平尚不發達的前提下，大數據和數字營銷的發展道路注定不能一帆風順，行業仍需要一段時間的探索與成長。AdTime在荊棘之中撥云見日，創建自有大數據平臺，掌握音頻交互技術，整合萬家媒體資源，與第三方監測機構密切合作，走出了一條令行業拍案叫絕的創新路。

思維，決定意識；創新，決定高度。在大數據的數字時代，行業需要來自AdTime更多的聲音。