她經濟崛起 美妝業迎來發展東風

   
      近年來，國內美妝電商行業迎來了發展的黃金時期。艾瑞咨詢之前發布的一份研究報告表明，2014年中國化妝品線上渠道交易規模為1184億元，同期社會零售規模為4052億元，線上滲透率為29.2%。并預計在2018年線上交易規模將接近3000億元，年復合增長率為23.6%。艾瑞咨詢認為，國內化妝品行業整體趨勢向好，線上渠道交易規模將保持較快增長，化妝品向線上渠道滲透將進一步加深。
 

   
      在化妝品行業線上發展迅猛的同時，作為消費主體的女性群體也在崛起，由此而誕生了“她經濟”。鞠傳國指出，隨著社會的進步及女性經濟上的獨立，“她經濟”已經成為一種不可忽視的網購力量。
 

     前不久，經濟學人智庫EIU發布了一份亞洲女性網購調研報告顯示，“女權力量”正在崛起。女性對家庭開支使用擁有強大的話語權：購買服飾、化妝品的話語權均為88%，購買家居用品話語權85%，休閑旅游84%，母嬰產品69%。
 

     根據中國年度消費數據，全國75%的家庭總消費由女性決策，在一定程度上可以說，只要取悅女性消費者就基本搞定了消費行業。女性的消費欲望和能力更容易被激發，有著比男性更高的購買熱情。

     六大布局奠定天天網業內領導地位
 

     天天網自2008年確立網絡銷售時尚化妝品的發展戰略以來，就一直深耕美妝垂直電商領域。鞠傳國透露，基于國內行業環境和天天網的發展現狀，今后將在移動美妝社區、O2O服務、B2B供應鏈、跨境電商、B2C平臺品牌及星妝平臺等六個方面發力，爭取在未來兩到三年內形成完整的生態閉環，奠定在美妝垂直領域的領導地位。

 

 

     在六大板塊中，移動美妝社區是天天網重點發力方向。易觀智庫發布的數據稱：2015年我國移動智能終端用戶規模已達10.6億，隨之而來的是手機APP的井噴式爆發，顛覆人們的生活。而天天網在移動端的戰略訴求不僅是商品的售賣，將來更多的是體現在美妝社區內容的構建。從美妝的產品推薦、用戶體驗及美妝化妝經驗等方面，做到內容入口級的吸引。未來公司將把80%的精力投放在這一塊，鞠傳國表示。

 

 
       國外美妝產品由于其品牌影響力高、產品優質可靠而成為越來越多用戶的首選，在消費需求及政策放寬的雙重影響下，越來越多的企業參與到海淘這一領域。天天網在8月開通“全球海外購”項目，首批引入的韓國上百款產品銷售火爆，甚至不少產品一度售罄。今后，天天網還將陸續引入日本、歐美等國的高性價比產品，為用戶提供一條可信賴的海外購物渠道。
 

      美妝電商一直以為都被認為是“品牌產品的搬運工”，但隨著科技通訊技術的發展，企業與消費者之間的聯系越來越緊密，留給中間供應商的利潤也越來越小。電商企業要想發展，必須要有自身的核心競爭力。
 

     “自有品牌不僅可以提高企業的競爭力，更可以增加企業的毛利，從而讓電商企業在未來的競爭中游刃有余。”鞠傳國一直以來都在積極推進自主品牌的孵化。時至今日天天網已有上百款自有品牌，多款產品都取得了不錯的銷售業績，贏得了用戶的認可。

 

   
      隨著今年5月陳坤參與B輪融資，圍繞陳坤的“星妝系列”產品也提到了日程。鞠傳國表示，在經過了長達近2個月的市場調研之后，陳坤“星妝眾籌”也將在近期內上線。“而星妝系列產品也將作為天天網自有品牌的一大系列在今后延續下去。”鞠傳國說道。
 

     “互聯網+”下，各大電商企業都在尋找自己今后的發展之路，而鞠傳國在布局今后發展拼圖的時候，卻演繹著互聯網與美麗的邂逅。