互聯網浪潮的來襲，火了“電商”，傳統企業互聯網企業紛紛搭平臺、走線上 ，然而大部分電商卻走進了“電商渠道論”的誤區。隨著樂視生態的落地生根，樂視商城走進“娛樂圈”，讓電商平臺的“角色”漸趨明朗。電商“商”的概念逐漸轉向“運營”，滿足用戶體驗、娛樂、交互等需求則需要通過電商平臺來實現。
樂視商城應該是全球最“娛樂”的一個電商平臺了。自2015年5月宣布轉型以來，樂視商城就一頭扎進了娛樂圈，《小時代4》、鄧紫棋、《蒙面歌王》、《十周嫁出去》、SNH48……一個又一個娛樂圈的人和事相繼與樂視商城發生了強關聯。一家電商如何玩轉娛樂圈？
小時代模式：以用戶體驗為核心的樂視生態強聯動
在樂視平臺+內容+終端+應用這個模式中，平臺是樂視目前最重要的落地手段。樂視商城作為樂視生態的重要環節，首當其沖在這次生態循環中占據核心戰場。以《小時代4：靈魂盡頭》為導火線，樂視完成了一次完美的生態強聯動。
在由郭敬明執導、樂視影業聯合出品的小時代系列收官之作《小時代4：靈魂盡頭》在全國公映之即，1500余家樂視LePar體驗店集體切換入“小時代模式”。從縱向來看，影視作品的推廣，與LePar體驗店的線下體驗活動形成聯動營銷。作品投入進而產生“觀影”的用戶體驗，依托樂視超級電視、超級手機等終端產品體驗再次形成互動營銷。從橫向來看，根植電影內容，提煉人物同款衣服、紙巾、紅酒等小時代周邊終端衍生品，轉換為內容的載體�！缎r代》相關的壁紙、鈴音、主題界面和日歷等在樂視手機推出，再次將體驗延伸至應用端。再看內容本身，《小時代4》由樂視影業聯合出品，并將在樂視網上全網獨播，凸顯了樂視在內容方面的優勢。
至此，隨著《小時代4》的上映，樂視就實現電影院、超級電視、超級手機、PC、平板五屏互動，線上樂視商城線下LePar體驗店一起發力，硬件、內容、電影衍生品、酒類多面開花的全生態聯動，既滿足了小時代影迷的多層次需求，也促進了樂視開放的閉環生態的一次良性循環。挖掘用戶體驗、滿足用戶需求在這場閉環生態中演繹的淋漓盡致。
綜藝娛樂：以娛樂為招牌的一場用戶高頻互動
“蒙面歌王”和“十周嫁出去”活動則開辟了樂視娛樂的另一種玩法，與用戶的高頻互動貫穿于節目始終。以“十周嫁出去”為例，它是一個網友全程參與互動，樂視網全程直播約會、領證、舉辦婚禮的全過程的節目。樂視商城借勢，在節目播出期內推出“十嫁超級聘禮”&“十嫁超級嫁妝”大禮包，網友可通過樂視商城平臺購買禮包，并有機會獲得約會安又琪機會。
這次活動依然是以樂視商城為主場，配合樂視網節目推送形成聯動營銷。通過樂視商城、微博微信等移動終端持續發起話題，保持節目熱度。在網友娛樂參與互動的同時，樂視商城的終端產品巧妙地與節目中的嫁妝掛鉤，借助促銷優惠等手段，完成終端產品交易。與小時代模式所不同的是用戶需求在與用戶互動中所產生，而生態循環完成的同時也體現了樂視與用戶“0”距離接觸的實力。
而“蒙面歌王”則更多強調內容與終端之間的深度聯動。蒙面歌王是一場江蘇衛視大型真人音樂挑戰節目，樂視獨家網絡直播，樂視TV•超級電視、超級手機、樂視網、樂視視頻多屏聯動。與此同時，樂視商城會以“全屏播霸，極致視聽，盡在樂視商城”為主題從極致視聽，視覺饗宴等9個角度緊密結合內容打造免終端產品預約現貨專場。
除此之外，樂視生態的腳步還跨進了音樂領域。鄧紫棋8·1北京演唱會樂視網音樂直播平臺再次顛覆傳統演唱會的觀看方式，樂視音樂全網唯一1080P超清呈現，全場回放。再次解決現代消費者觀看演唱會時間不湊巧或者錢不湊巧的痛點，同時樂視音樂全網超高清呈現，再次展現了樂視網超強觀看體驗。
至此，一家電商平臺已經在娛樂圈玩的嗨翻全場！樂視生態看似虛無縹緲，云霧繚繞，細看已是絲絲入扣、環環相連，而這聯動的本質依然離不開用戶本身，滿足用戶體驗、娛樂、交互等需求的“角色”轉換，樂視在這場“電商娛樂”之中已經完美開弓，相信其在偉大的生態圈內能夠遍地開花，實現完美兌變！同時也希望能對傳統電商的發展指明方向，讓不明確目標的人看清方向，讓在路上的人步伐更加堅定！