近幾年，隨著國內文化產業的日趨成熟，原創文學催生了大量超人氣影視、游戲、動漫等改編作品，成為中國文化產業的重要內容源頭，于是IP成為了各大投資方哄搶的香餑餑。

然而不同的IP，不同的改編手法，則決定了一部衍生作品的價值。正如一部不被看好的《大圣歸來》意外火爆，使得同期兩部精準定位青春的“大片”黯然失色，這個結果同時也啟發了更多業內人士開始思考，同樣是IP衍生的電影，差距怎么就這么大呢？

其實，在原創文學IP價值爆發的背后，卻存在著業內IP價值評估體系建設的相對滯后，這也使得很多投資人對于IP的選擇偏于盲目。在這一背景下，《福布斯》中文版聯合閱文集團共同推出了“中國原創文學風云榜”，希望將業界領入IP價值的標準化時代。

福布斯中國總裁張穎（左）閱文集團CEO吳文輝（右）共同啟動榜單發布儀式

“福布斯中國原創文學風云榜”如何激活IP行業？

8月6日上午，“福布斯中國原創文學風云榜”發布會暨首期月榜發布儀式在上海舉行。發布會上，《福布斯》中文版調研總監、榜單制作人史國偉對榜單規則作出了闡述。福布斯中國原創文學風云榜，以原創文學界通行十余年的權威選票——月票作為基礎的評選依據。作為專門為網絡原創文學付費用戶設計的、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票的元數據來自正版活躍付費用戶的閱讀和粉絲行為，可直接體現讀者、作家、合作商的高度參與，使得榜單具備了更高的價值含量。

另外，榜單評選范圍覆蓋了業內90%的人氣作品和優秀作家，并打通品牌、平臺和渠道投票壁壘，全面囊括PC用戶、移動APP用戶、合作渠道用戶在內的巨量讀者，進而實現最多的原創作品、作家、讀者的關注和參與，消除各站標準不一帶來的價值標準差異，全面提升榜單的覆蓋面和權威性。

據悉，榜單分為月度榜單和年度榜單。月度榜單包括“月度男性作品十強”和“月度女性作品十強”，于每月在福布斯中文網上公布。年度榜單則以全年的月度榜單數據為基礎，綜合包括中國最大價值作家群在內的更多權威數據進行最終排名，并在年度盛典中向媒體、作家、讀者、下游廠商代表等到場嘉賓正式發布，并頒發包括年度作品、年度作家、年度潛力作家、年度分類作品等各項原創文學年度大獎。獲獎作家將獲得原創文學界最高的榮譽和獎項，并永久記錄和向公眾展示。

作為此次榜單推出的首席戰略合作媒體，澎湃新聞執行總裁蔣玉森在致辭中說：“原創文學始終是文學的核心競爭力，它的創作的多樣性和豐富性一直需要被激勵”。

熱錢涌入，但IP的繁榮背后仍呼喚多樣性當然，除了獲得“福布斯中國原創文學風云榜”的榮譽和獎項，榜單上名列前茅的作品肯定會受到影視、游戲等產業投資者的青睞，市場的饑渴使得一大批熱錢涌入，正催生著原創文學IP的一片繁榮。

發布會上，史國偉當場揭曉了首期月榜暨7月榜單結果，包括《我欲封天》在內的男性作品十強以及《邪王追妻》在內的女性作品十強。具體如下：

不過小官仔細研究了一下榜單發現，男性作品十強的題材主要集中在仙俠玄幻，而女性作品十強的題材更是全部集中在言情，這也顯示出當下中國原創文學市場需求多樣性的不足。

史國偉揭曉首期月榜暨7月榜單結果

然而隨著整個市場對于原創文學的影響，越來越多的熱錢涌入了原創文學，這也使得很多作者盲目地扎堆其中熱門品類的創作，導致原創文學的類型過于單調。
閱文集團CEO吳文輝曾坦言，熱錢的涌入肯定會導致這樣的問題，但同樣也會擴大整個市場，使得更多的人愿意加入寫作，原來可能是400萬人，將來可能是800萬人，從而在將來出現好作品的幾率整體會提高。

另外，史國偉指出，隨著互聯網的發展，當代原創文學的優勢在于互動性更強。網絡文學每章的更新都會伴隨著讀者的反饋進行新的延展，這是一個互動產生的結果，整個文學作品參考了用戶的情緒，所以就會和用戶的緊貼度更好。另外，網絡文學也可以通過互聯網的方式與周邊產業進行更多的溝通和早期的立項合作，包括平臺、影視公司、游戲公司等等，這些不僅使得網絡文學擁有了更好的變現方式，同時也促進了原創文學與周邊產業的多元化合作，催生作者們去創作那些熱門品類之外的其他各種類型的優秀作品，去引導整個文學市場走向多元化。

所以對于整個IP行業來說，繁榮是一件好事。隨著整個文化產業不斷蓬勃地發展，人們對于IP質量的要求，對于IP多樣性的要求也會越來越高，原創文學之間的競爭也會越來越激烈，這些都會促使整個IP行業、生產行業中的作家們的寫作水平和寫作方向不斷提高。

左起：著名網絡原創作家丁墨、蘇小暖、耳根、骷髏精靈、打眼、風凌天下、天蠶土豆發表對榜單的寄語

IP價值存在周期性，同步衍生實現聯動互推

IP是一個新詞，但卻不是一種新的事物。身為作家的耳根，也經歷了IP價值的不斷變化。從最初依靠電子版權的訂閱，到移動端閱讀的崛起，再到游戲IP的擴展，直至如今影視方面的衍生，耳根稱這一系列的過渡和發展，讓他對于網絡文學的蓬勃爆發感到了無比的激動和期待。然而耳根也指出，IP的價值是存在一定周期性的，如果游戲在書或者影視劇結束的時候才開發出來，那么熱度可能就會受到很大的影響。因此一款優質的IP，需要與優質的游戲或者影視公司搭配，才能發揮其最大的價值。

正如最近熱映的《花千骨》，其同名手游幾乎與電視劇同步上線，據悉起初的預估月流水只不過在三五千萬左右，而《花千骨》手游上線不到一個月流水就已直逼2億。同時上線所產生的影游聯動不僅可以為IP提供更大的增值空間，而且也在更大程度上實現了資源共用，互相助力聯合推廣。

趙麗穎為《花千骨》手游代言

所以緊跟IP的熱度進行衍生開發就顯得尤為重要，此時目標受眾的情感共鳴度會更高，互動的欲望也更強。同時，通過衍生影視劇或者游戲的互動，多維度的參與也會加強用戶對于網絡文學IP的粘性，把影響力擴展到最大。

然而，也并不是所有的IP都適合改編成游戲影視劇等產品，熱門小說改編失敗的案例也不在少數。而《花千骨》手游的成功在于其IP本身就有很多游戲的要素，比如仙俠角色的定位，以及眾多的門派和職業等等。據業內人士指出，雖然近來IP是個炒得很火的概念，但是作為下游公司也不應盲目地去追求熱門IP的改編，除了對于IP熱度以及衍生可行性的預判，最重要的還是游戲本身的質量，如果只靠消費粉絲對于IP的喜愛與追捧，而去做一款沒有誠意的產品，是不會被市場接受的。

IP價值能否長久，取決于下游開發產品的質量

對于IP市場的空前繁榮，游族網絡董事長兼CEO、游族影業董事長林奇表達了自己的擔憂。林奇直言：“我們除了對大自然的資源存在濫采濫伐的行為外，對于IP這座金礦，依然存在同樣的問題。尤其在今天中國很多泛文化、泛娛樂的創作領域，我們的創作能力是非常差的，包括電影、電視劇和游戲。雖然最近十幾年，中國游戲的研發能力在國際上面得到了一定程度的認可，但是中國很少有一部電影或者電視劇可以走出去。IP這座金山在那里，但是我們用粗制濫造的開采技術去開采，卻是一件很恐怖的事情。”

林奇認為，今天的中國，對于IP來說，是最壞的時候也是最好的時候。所以當福布斯公布這個榜單的時候，這是公眾眼里的榜單，或者是經過數據統計、計算的榜單，但是林奇稱他更希望的是，在文學藝術、電影從業者心里，應該有自己一個良心的榜單，而不要愧對任何一個優質的IP。

左起：吳文輝、林奇、陳思劼（尚世影業總經理）共同探討IP價值

作家把一部作品創作出來，周邊產業如何去面對它是很值得反思的，此后漫長的創作過程，尤其是電影的創作、游戲的創作，是由許多人決定的。比如一個游戲團隊至少要四五十人，一部電影最多的時候現場要有幾百人，這幾十人和幾百人的群體創作過程，和小說一個人的創作過程的復雜度、系統的深度，是完全不一樣的。所以很多投資者用幾千萬買了一個IP，卻僅僅用了幾百萬去做一款工程量更大的游戲，這種盲目追求IP的價值，而不注重產品本身質量的做法是值得詬病的，也必定不利于整個IP產業鏈的健康發展。

因此，對于作家作品、對于IP的價值，應該有一個長遠的價值判斷，長遠的發掘信心。每一款IP都像一顆寶石一樣，工匠的細致雕琢以及后續整個的工藝制造，也是非常重要的，這就需要一個非常良好的團隊以及非常良好的下游開發系列。所以“福布斯中國原創文學風云榜”可以幫助讀者或者投資者更精準地甄選出更有價值的原創文學IP，然而后續的一系列衍生創作，還需要下游廠商的慎重對待。下游作品的衍生，可以火了一款IP，同樣也可以毀了它。

本文轉自：首席娛樂官公眾號id：yuleguan001，原標題《IP繁榮背后的“冷”思考：如何尋找網絡文學的“價值洼地”？》，記者：于華東 撰稿。