這個暑期檔顯然已被仙俠玄幻霸屏，《花千骨》、《華胥引》等來勢洶洶，粉絲們為看劇幾乎都是黑著眼眶熬著夜。這些劇有一個共同點，均能找到原著網文小說。這幾年來，網絡小說被改編成影視、手游的比比皆是，無一不證明著網絡小說的大勢已到，哦，對了，用現在比較潮的詞，這叫“IP”。
進擊的IP，互聯網巨頭的盤中餐
網絡文學走過十年，IP熱在今年大爆發，得益于大數據時代——網絡文學的點擊量也成為讓巨頭們動心的特質。2014年，當時還是盛大文學（現已被騰訊文學收購，成立閱文集團）在Chinajoy期間拍出了6部作品的手游改編權，累計拍賣價格達到2800萬元。影視劇的翻拍，把網絡文學的IP價值推到一個前所未有的高度。《甄嬛傳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》……，一部又一部來自IP的現象級改編劇點燃了這個市場。
IP具有極強的衍生能力，一部好的原創作品既可以是小說，也可以是音樂作品，或者拍成影視劇，流量變現甚至產生票房收益，當然啦，付費游戲也是必不可少……總的來說，圍繞IP的衍生品開發，是一座很大的金礦，各互聯網巨頭看到了其中的價值，紛紛開始對熱門IP的布局，無論是百度帶著愛奇藝，阿里的娛樂文化產業鏈，還是最早提出“泛娛樂”概念的騰訊互動娛樂，早已囤積不少IP在手。
網絡小說的影響力和閱讀群體之龐大，很多讀者迫切的希望自己喜愛的小說演變成手游或者影視作品，這種期待本身就是受眾對“泛娛樂”的肯定。
閱文儲備多時，布局IP的陽謀
在“哄搶”IP的一眾互聯網巨頭中，閱文集團無疑是異軍突起、獨樹一幟的一家企業。今年騰訊文學收購盛大文學成立新公司“閱文集團”，統一管理和運營起點中文網、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、QQ閱讀等文學品牌，已然拿下網絡文學市場絕大多數份額，掌握了IP市場的話語權。吳文輝出任閱文CEO后，新官上任三把火。緊跟李克強總理提出的“全民閱讀”，發起“閱世界，悅無界”的口號，力推“網絡文學多元化發展”戰略，使得閱文集團在這股浪潮中，站穩了腳跟。整合后的閱文，作品總量近1000萬部，覆蓋文學作品的50大類，擁有當下網文改編作品90%以上的市場份額，握緊這些炙手可熱的原創IP，穩坐國內原創文學頭把交椅。
在7月份，閱文集團更是和福布斯聯手推出了“福布斯•中國原創文學風云榜”。中國原創文學將就此進入全新的價值標準化時代，作品價值的量化參考將更為清晰，將推動中國超級IP的產生。作為閱文，對于此套價值評估體系的建立，責任在肩，當仁不讓，同時背靠騰訊，協同動漫、游戲、影視等多元化業務平臺打出組合拳，“依托于自己的IP和自己的IP平臺，打造自己的IP業務。”
圍繞“大神”的爭奪戰
既然原創IP這么搶手，有原創能力的網絡作家自然是平臺最重要的籌碼。而事實上，網絡文學平臺圍繞“大神”作者的爭奪戰從來沒有停止過。
“大神”的價值到底有多大？以最近發布的《風凌天下IP價值研究報告》為例，數據顯示半數粉絲會為風凌天下付費，93.7%的粉絲會玩《凌天傳說》手游，只為支持作者，并且手游付費率近四成。可見，一個好的原創作者的號召力近乎當紅明星。
現在的閱文集團，是當之無愧的最強平臺——旗下作者近400萬，其中包括風凌天下、唐家三少、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等絕大多數網文“大神”作家，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。
360度“造神”，把草根推向“神壇”
當各平臺為金字塔尖的“大神”作者陷入拉鋸戰之時，引入大批新生力量迫在眉睫。都說寫文的門檻很低，每年的新作品不勝枚舉，但即使是這樣，也有很多新人作者因為曝光度、品牌運作、渠道分發有限，付出和收入不成正比，導致一部分優秀作品被埋沒，甚至有人就此放棄創作這條路。
這樣的行業大環境下，閱文集團推出了全新的“2015作家星計劃”，在旗下網站實行作者的薪酬改變制度，減免渠道費與作者分成，使得這部分作者的酬勞大大增加。同時，閱文利用大數據和騰訊多業務端的用戶基礎，與粉絲完全能形成跨空間交流，了解市場需求，熟悉粉絲行為，以更好地制定“造神”戰略。而對于作者而言，能準確知道自己讀者的喜好和特征分布，以及對自己作品IP轉換的期待值，是一件求之不得的事。
閱文這一完整的體系，在網絡作家亂的身上得以實現。5月份亂的新書《全職法師》發布之際，閱文集團已經為他私人訂制了一套全方位的運作方案，包括新書發布會、個人形象打造，以及后繼宣傳，再到IP改造游戲、影視等衍生產業鏈，這種嫻熟的宣傳運作與經紀公司對當紅明星的包裝無異。
現在的閱文，除了強大的資源儲備，每日的新增作品仍然達1500部，隨處可見潛在的“大神”。同時，為引入源源不斷的活水，圍繞挖掘原創作者、意在探索泛娛樂創新人才的“Next Idea”文學大賞暨“2015星創獎”征文大賽也在業界的關注下高調亮相，讓有創意有才華的年輕人嶄露頭角。
對于閱文的“造神運動”，吳文輝談到，他的目的就是希望更多的網絡作者能夠像貓膩、風凌天下、亂一樣，閱文集團擁有足夠的實力打造一個為作者和粉絲服務的全方位平臺，使得全民閱讀數字化落實下去，這也是所有人都愿意看到的未來。