三個月內據傳將完成兩輪融資，被業內譽為火箭般融資速度的美妝閃購平臺天天網這次站在了媒體輿論的漩渦中心。不過引人眼球的還是影視明星陳坤的加入，在被曝光的天天網股東信息頁面上，著名影視明星陳坤的名字赫然在列，陳坤也由此成為了當下火熱的娛樂圈明星VC之一。

“不務正業”的明星VC

陳坤此次作為獨立VC投資天天網并非個案，相反，娛樂圈中的眾多明星一般在拍戲唱歌之外都會有林林總總的副業。隨著娛樂明星越來越多地滲透到投資界，VC行業出現了一個新的投資人群體——娛樂圈的“明星VC”。

范冰冰早前曾以296.7萬元投資唐德影視，今年2月17日唐德上市，凈賺2.3億元，財富暴增80倍，之前甚至投資了教育、海外房產以及游戲行業；今年6月17日，Anglebaby成立創投基金AB Capital，其首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice；“小燕子”趙薇更是入股阿里，狂賺74億。

當然，娛樂圈中最負盛名的VC應屬李冰冰、黃曉明、任泉三人的“star VC”, 他們除了給企業投資資金外，還將以投資人的身份進入企業、參與企業發展，為品牌注入魅力人格。他們也會長時間體驗和評測產品，以個人人格背書產品品質。同時，在宣傳方面，他們也會適當參與。

此次，陳坤入股天天網并代言也為這次明星投資熱潮增添了一把火，并且其深入產品營銷層面也改變了之前明星只是膚淺參與企業的模式，為明星涉足投資圈開拓了新的方向。

“娛樂明星的VC化進一步拓展了娛樂明星的變現路徑。”長期關注娛樂營銷的資深營銷觀察家劉再興表示，由于具有天然的大眾關注度和大批高度認同感的粉絲，時刻處于輿論和公眾關注焦點的娛樂明星一直都是企業打造品牌的重要手段。

業內資深人士表示，娛樂明星VC的出現，可謂雙贏：對于明星而言，相比一次性的廣告代言收入，優質創業公司的巨大升值潛力很有可能讓其獲得不菲的回報；對于創業公司而言，明星資源的加入，能夠極大提升公司品牌和產品關注度，甚至還能帶來直接用戶。

天天網創始人兼CEO鞠傳國表示：陳坤不僅是偶像，更是是實力派和公益事業帶頭人，他傳播的正能量和天天網的產品理念十分吻合。陳坤不僅是天天網的投資人，還將為天天網代言，在產品層面進行更深入合作。

有優勢才是王道

明星的粉絲效應以及對社會的影響力在一定程度上也是吸引企業的重要因素。

企業拿下了一個明星，就意味著拿下了大量的潛在客戶，省去了大筆的廣告支出，還能提升品牌形象，擴大知名度。

 “Star VC”首個投資項目花落韓都衣舍的消息公布僅3天，“Star VC”便接到了1021家企業的投資邀請，之后邀請函更是達到了2000多份。在傳統的PE和VC公司中，沒有一家企業能夠獲得如此熱烈的知名度，可見明星跨界帶來的市場影響力有多大。

其實，VC圈的“明星玩法”卻并非源自真正的“明星”，而是來自曾先后任職于微軟、谷歌的李開復。李開復在IT行業創造了極大的知名度，對于IT行業從業者而言，李開復無疑是“超級明星”。因此，在一段時間內，李開復的創新工場也深受創業者歡迎。明星VC與李開復的“創新工場”異曲同工。

顯而易見，明星最大的優勢就是自身，明星當然也不會揮霍自己的社會知名度，像此次陳坤選擇天天網進行投資并擔當形象代言人，更多的就是覺得天天網的理念和企業未來發展方向和空間，跟他自己的事業是匹配的，所以才參與了投資。

某知名投資公司的投資人表示，明星的VC熱潮未來可能會愈演愈烈，但是最基本的一點就是明星也不能只靠刷臉來幫助企業獲得發展，企業的錢景必須是依靠更好的管理渠道、營銷方式和可靠的產品來推動，陳坤如此看好天天網，相信是市場給予的良好反應和可預見的廣闊未來帶來的信心。