透過(guò)Event Targeting功能，廣告客戶現(xiàn)可藉快速及簡(jiǎn)易的方式，充分運(yùn)用這些活動(dòng)時(shí)刻作高成效市場(chǎng)推廣。Twitter協(xié)助廣告客戶尋找這些活動(dòng)的信息及籌劃相關(guān)的推廣活動(dòng)，同時(shí)亦透過(guò)強(qiáng)大的分析能力，為廣告客戶提供更多參與該活動(dòng)用戶的訊息。廣告客戶只需簡(jiǎn)單設(shè)定，便可創(chuàng)造高成效市場(chǎng)推廣計(jì)劃，可把合適訊息在相關(guān)活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)，傳送予合適用戶群。
運(yùn)作原理
Event Targeting包括三個(gè)主要工具：活動(dòng)日歷 (Event Calendar)、了解活動(dòng)詳情 (Event Insights)及啟動(dòng)針對(duì)特定活動(dòng)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃 (Event Activation)。
活動(dòng)日歷
活動(dòng)日歷囊括了全球主要活動(dòng)，以及在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、巴西及日本地區(qū)與體育、假期、節(jié)日、電視、音樂(lè)相關(guān)的重點(diǎn)活動(dòng)。廣告客戶可透過(guò)這個(gè)日歷查閱眾多活動(dòng)信息，并選取符合本身品牌市場(chǎng)推廣策略及目標(biāo)的活動(dòng)。他們可以根據(jù)活動(dòng)的舉行地點(diǎn)、時(shí)間及類型篩選所需的活動(dòng)，同時(shí)亦可預(yù)先瀏覽每月所有的活動(dòng)數(shù)據(jù)。
了解活動(dòng)詳情
當(dāng)廣告客戶選取了他們希望用作針對(duì)性市場(chǎng)推廣的活動(dòng)后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，讓廣告客戶深入了解每項(xiàng)活動(dòng)的目標(biāo)用戶群信息，當(dāng)中包括在Twitter上談?wù)撚嘘P(guān)活動(dòng)的用戶數(shù)量、分析這些用戶所選用的設(shè)備，以及用戶性別等數(shù)據(jù)，使廣告客戶在制定市場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)更得心應(yīng)手。此外，廣告客戶亦可檢視去年最多用戶參與討論的推文 (tweet)，讓他們可以明了目標(biāo)用戶群在Twitter上討論相關(guān)活動(dòng)的方式。
啟動(dòng)針對(duì)特定活動(dòng)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃
當(dāng)廣告客戶已完成目標(biāo)用戶群的設(shè)定后，他們可以借著簡(jiǎn)單的步驟便可創(chuàng)制出針對(duì)特定活動(dòng)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。Event Targeting可結(jié)合其他針對(duì)性選項(xiàng)，例如性別、語(yǔ)言及有關(guān)用戶所選用的設(shè)備，務(wù)求讓廣告客戶的訊息可以傳送至特定的目標(biāo)用戶群。
測(cè)試版本的成功個(gè)案
在過(guò)去數(shù)月，有部份Twitter客戶已開(kāi)始試用Event Targeting功能，并熱衷分享這項(xiàng)嶄新功能如何幫助他們加強(qiáng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果，以及提升目標(biāo)用戶的投入?yún)⑴c程度。例如環(huán)球市場(chǎng)推廣公司MEC (@MECideas) 就運(yùn)用了Event Targeting功能，協(xié)助一個(gè)大型品牌參與了為期一個(gè)星期的音樂(lè)節(jié)之網(wǎng)上討論，顯著提升整體市場(chǎng)推廣成效：
MEC Global社交媒體經(jīng)理KaithlynBigica表示：“Twitter可讓客戶全面掌握消費(fèi)者信息，從而獲得絕佳的市場(chǎng)推廣體驗(yàn)。我們可為客戶充分運(yùn)用文化活動(dòng)作市場(chǎng)推廣，亦可以借助實(shí)時(shí)響應(yīng)熱衷網(wǎng)上討論的用戶，從而協(xié)助我們客戶躍升至針對(duì)貴賓的高級(jí)品牌定位。借著Twitter Event Targeting功能，品牌可藉高效率方式與這些不僅點(diǎn)擊內(nèi)容，同時(shí)亦主動(dòng)聆聽(tīng)品牌訊息的消費(fèi)者互動(dòng)。透過(guò)洞悉網(wǎng)絡(luò)討論的高峰時(shí)期，Event Targeting的工具在協(xié)助我們尋找合適投資機(jī)會(huì)方面攸關(guān)重要，讓我們可以充分運(yùn)用最具策略性的時(shí)刻，并為多種不同情況準(zhǔn)備不同的創(chuàng)意交流，從而使整個(gè)市場(chǎng)推廣事半功倍。”
技術(shù)及市場(chǎng)推廣公司SocialCode (@SocialCodeInc) 充分運(yùn)用Event Targeting功能，為一家民生消費(fèi)性產(chǎn)品 (consumer packaged goods，簡(jiǎn)稱CPG) 客戶在一項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)中作高效益的市場(chǎng)推廣。
SocialCode合作伙伴經(jīng)理Avi Ben-Zvi表示：“我們認(rèn)為對(duì)于特定活動(dòng)中目標(biāo)群眾的洞察能力是十分有用，可讓我們更能了解所針對(duì)目標(biāo)群眾的詳盡數(shù)據(jù)。我們對(duì)這個(gè)全新工具的推出感到無(wú)比興奮，因?yàn)樽粤缕鹗褂靡詠?lái)，性能表現(xiàn)非常出色，為我們的客戶帶來(lái)17.95%的目標(biāo)用戶投入?yún)⑴c度，以及每次目標(biāo)用戶投入?yún)⑴c的成本只需0.1美元。我認(rèn)為我們的客戶將來(lái)還有很多機(jī)會(huì)繼續(xù)運(yùn)用這個(gè)全新工具，進(jìn)一步提升市場(chǎng)推廣項(xiàng)目的成效，尤其是針對(duì)重點(diǎn)或?qū)崟r(shí)活動(dòng)的推廣計(jì)劃。此外，制定市場(chǎng)推廣項(xiàng)目的步驟非常容易及簡(jiǎn)單。”
Mindshare UK成功運(yùn)用Event Targeting功能，為多家英國(guó)領(lǐng)先汽車及金融服務(wù)品牌，借著主要體育運(yùn)用活動(dòng)作市場(chǎng)推廣。
Mindshare UK客戶總監(jiān)SergiCalvoiSoler表示：“我們?cè)谧罱鼉擅蛻粲?015年英國(guó)溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽及2015年圣安德魯斯高爾夫球公開(kāi)賽的贊助活動(dòng)市場(chǎng)推廣中，試用了Twitter全新的Event Targeting功能，當(dāng)中的成績(jī)令人鼓舞，目標(biāo)用戶的投入?yún)⑴c程度由73%升至110%，較傳統(tǒng)針對(duì)性設(shè)定的效果更為顯著。”