剛剛落幕的第11屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）上，國內最大數字閱讀旗艦企業閱文集團為旗下知名IP《擇天記》的動畫舉行發布會，成為會上一大亮點。這部動畫是國內首部由網絡文學作品成功改編的動畫片，7月15日首播以來，人氣迅速攀升，首日播放量近400萬，網友好評不斷。作為率先在業界實現IP（Intellectual Property，即知識產權）系統性全方位開發的典型范例之一，《擇天記》動畫上線吸引了包括央視在內的各大媒體關注。

優質IP多元深度開發 引發央視強烈關注

近年，文學IP的重要性正被逐漸重視。正如閱文集團副總裁羅立在采訪中提及，網絡文學以其文本特質，在泛娛樂中處于上游，不管對于游戲、電影還是動漫等各種呈現形式，它都是“母體”，可以說它已成為撬動“泛娛樂”產業的“支點”。

閱文集團之所以選擇《擇天記》進行打造，是源自作品本身具備深度開發的先天優勢：內容豐富，故事曲折，涵蓋了青春、熱血、冒險、懸疑等各種元素，加上著名網絡文青作家貓膩擅長將中國傳統文化和架空世界巧妙連接的特殊風格，切合時下復古的熱點，成就了《擇天記》動畫的多個亮點。

圍繞優質IP，在“泛娛樂”戰略的指導下，閱文集團已成功實現《擇天記》IP在出版、游戲、動漫、舞臺劇、影視劇、周邊衍生品等多產業領域的開發，這種運作方式在國內還是首創，得到央視等各大媒體的持續關注。

閱文引爆“泛娛樂”  全方位IP開發成就經典

《擇天記》是閱文集團“泛娛樂”布局下在動畫產業領域的首次實踐。“文化創意產業鏈中，動畫最容易體現形象，并能在線下做周邊產品，開發出新的產業環節的關鍵部分，但也因投資成本和商業模式尚不明朗，這塊一直是個斷層。”羅立對記者說。閱文集團打造的這部《擇天記》動畫，填補了這個空白。

“泛娛樂的IP開發，其實就是將閱讀廣義化。”羅立強調，閱文集團作為一家主要出產文字產品的互聯網企業，所做的并不僅僅是把閱讀局限在文字，而是要通過各種轉化方式將閱讀的廣義展現出來。此次《擇天記》作為閱文集團在“泛娛樂”化上成功運作的樣本，為趨向品牌化、系統化的IP產業前景提供了深度示范，在網絡文學的泛娛樂運作模式下，一個跨越出版、游戲、影視等在內的新興文創業態正在形成。

為給粉絲打造一個精良動畫，閱文集團為《擇天記》配備了一支匯聚業內精英的高水平制作團隊，聘請參與制作《火影忍者》等明星動畫的日本株式會社AREA81擔綱原畫設計，由出品了《我為歌狂》的上海福煦影視執掌動畫制作，由制作知名動畫《銀魂》的動漫設計制作動畫后期，保證制作水平。

據悉，為制作《擇天記》動畫，閱文集團悉心打磨，前后歷時1年多。目前，動畫已于7月15日上映，騰訊視頻獨播，每周三放送。