【聽楊姐說】今年“最”值得關(guān)注的、“最”具商業(yè)價值的IP是什么？
說實在的，很難說，但是要加上個“之一”呢，就必須有《擇天記》了。
沒錯，史上第一部真正意義上泛娛樂運作的大IP作品、傳統(tǒng)文化與玄幻架空世界完美結(jié)合的設(shè)定，讓《擇天記》動畫成為今年CCG（中國國際動漫游戲博覽會）上不得不注意的熱點。
“通讀三千道藏，少年逆天改命。”——宣傳海報將這部動畫的元素描繪得很清楚，包括了古風(fēng)、熱血、冒險、升級等青少年向動漫應(yīng)該具備的標(biāo)簽，而“青少年向”被視為中國動畫再次進入黃金時期的最佳契機。
今年仙俠多火啊，搞得楊姐都想去寫小說了。從頭說，為什么《擇天記》具有商業(yè)價值？
一、從內(nèi)容開始顛覆
盡管二次元文化成為互聯(lián)網(wǎng)切入年輕人市場的最佳入口，但ACG市場的主力始終不是中國動漫。由于中國動漫世界觀狹窄，非人物化，劇情簡單，這種大批量生產(chǎn)的低幼作品是市場驅(qū)動的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)力量的加入，動漫消費的主要平臺從線下走到線上，動漫產(chǎn)業(yè)的消費主力終于開始面向青少年——他們需要什么樣的作品，這是個問題。
日本動畫好在哪里？有好故事！
動漫愛好者認可的神作，無一例外擁有龐大、令人驚嘆的世界觀構(gòu)架。精細的畫面、一絲不茍的細節(jié)并非必要，如《HUNTER×HUNTER》連載后期，漫畫與動畫都進入了“草稿時期”，但仍無損愛好者們追劇的熱情。
按互聯(lián)網(wǎng)的說法，這是“內(nèi)容為王”。
事實上，中國動畫在技術(shù)上并未落后世界太多，尤其是傳統(tǒng)的2D連載動畫。早在80年代，日本就已將動畫的制作轉(zhuǎn)向廣東、上海等地，這里擁有大量優(yōu)秀的原畫、后期制作人才。但他們始終牢牢把握的核心在于：如何構(gòu)建一個二次元的完整世界。這個世界始于創(chuàng)意、故事。
現(xiàn)在似乎尋求好故事正在成為中國動畫突圍的方向，這種改變的一個體現(xiàn)是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為動漫的內(nèi)容源。
“好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必然有一個好故事。”閱文集團CEO吳文輝認為，但凡能暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，自身就是一個引人入勝的好故事，并早有深厚積累的粉絲群。通常來說，動漫愛好者的群體與網(wǎng)文讀者群體重疊度高，這意味著網(wǎng)文轉(zhuǎn)換為動漫，先期就擁有固定的用戶。而動漫的內(nèi)容需求和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求對接，核心價值相當(dāng)一致，包括了博愛、冒險、熱血、升級等種種元素。
在業(yè)內(nèi)人士看來，《擇天記》之所以能在暑期檔未播先紅，在作品本身的題材和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)著名文青作家，貓膩作品最特殊的風(fēng)格在于將中國傳統(tǒng)文化和架空世界奇妙地連接起來，這恰好切合了時下的熱點——復(fù)古。
現(xiàn)代青少年對中國傳統(tǒng)文化的崇拜體現(xiàn)在二次元市場內(nèi)，武俠、仙俠等題材經(jīng)久不衰，如三劍（仙劍、軒轅劍、古劍）系列已拓展出完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而《擇天記》這部作品，講述了十四歲的少年孤兒陳長生為治病改命離開自己的師父，帶著一紙婚約來到人世間，歷經(jīng)重重磨練，最終成長為逆天強者的故事，包含了成熟網(wǎng)絡(luò)作品流行的種種特質(zhì)。
“《擇天記》的特殊在于它本身就是部完整的，正在成長的作品，擁有優(yōu)秀的，符合當(dāng)下動漫愛好者們認可的世界觀和故事架構(gòu)。這是它的優(yōu)勢所在。”在其預(yù)告片的眾多評論中，有人這樣說道。
二、閱文集團怎么搞的大手筆的泛娛樂運作？
互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的娛樂方式多元化，也讓泛娛樂的開發(fā)更加急迫。
“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造以明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟。著名動漫人，Little AKIBA總策劃人木宮雅德是這樣說的：“單一的動漫、電影、游戲都難以形成穩(wěn)定的流量，所以說，多種娛樂方式混合包裝推廣也是勢在必行。因為一種娛樂方式的風(fēng)險性太高。”
《擇天記》被認為是閱文集團在“泛娛樂”上的運作樣本。作為閱文集團的明星IP，《擇天記》從一開始就圍繞作品，同步進行游戲、動漫、舞臺劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發(fā)。
這種運作方式是國內(nèi)首創(chuàng)：連載初期即進行“書游同步”的游戲開發(fā)，而動畫的制作也在同期開始，在作品風(fēng)格、世界設(shè)定上達到了高度統(tǒng)一，系統(tǒng)的開發(fā)有利于維護IP的形象與價值。
閱文集團副總裁、IP資深運營策劃羅立就說：“對IP的開發(fā)與維護，日本和美國早就形成系統(tǒng)，例如在授權(quán)的時候會做出詳細的規(guī)定和要求，這些需求甚至細微到某個人物形象只喝某種品牌的飲料。這樣的結(jié)果就是IP能夠常青。”87歲的米奇和50歲的櫻桃小丸子可證明這套系統(tǒng)行之有效。
目前來看，閱文集團正試圖以優(yōu)質(zhì)IP為導(dǎo)向來介入產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用更開放的態(tài)度與行業(yè)一起聯(lián)合起來，共同開發(fā)。
而在這個過程當(dāng)中吳文輝和他的團隊可能會參與一些制作和開發(fā)的過程，盡可能的保證整個產(chǎn)品是一個非常優(yōu)秀和質(zhì)量高的產(chǎn)品。
當(dāng)然，錢是不能少的。
《擇天記》是屬于閱文深層次介入產(chǎn)業(yè)鏈的首部作品，為此閱文集團給出了5000萬的巨額投資，聯(lián)合了業(yè)內(nèi)著名的動畫開發(fā)團隊，以及貫穿始終的運營宣發(fā)團隊。據(jù)悉，《擇天記》動畫片是季播劇，此次推出的12集僅為該作第一季，閱文擬將《擇天記》動畫往《海賊王》、《火影忍者》這樣續(xù)航能力超持久的常青劇方向發(fā)展。
我認為，這種激進的態(tài)度來自它擁有最多的優(yōu)質(zhì)IP。
作為國內(nèi)最大的數(shù)字閱讀平臺，閱文集團現(xiàn)在已經(jīng)擁有了海量內(nèi)容和國內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢的作者資源，原創(chuàng)文學(xué)有起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等一系列知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)市場80%、90%的作家和內(nèi)容。只要《擇天記》確立了閱文集團對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)與流程，其龐大的IP庫能夠迸發(fā)出超乎想象的力量。
更何況，就目前來看，閱文也是互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)中，唯一具備“粉絲經(jīng)濟”特質(zhì)的，在于多年培育的大神以及其忠實粉絲，QQ、微信等強大社交工具帶來的具備黏度的用戶群體。而在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)向中，通過內(nèi)容和用戶，閱文集團有底氣推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“泛娛樂熱潮”。
近兩年來，幾乎所有品牌都開始談?wù)撃贻p人、粉絲經(jīng)濟、粉絲文化。年輕人成為未來早已是不爭的事實。大公司們紛紛向其更加靠攏，以年輕人更近。而以ACG（Animation、Comic、Game）為首的二次元文化成為距離年輕人最近、最龐大、有足夠想象的市場。動畫，在這個市場里具備舉足輕重的地位。
而無論是內(nèi)容、投資、制作、運作方式，《擇天記》都堪稱國產(chǎn)動畫的一個全新標(biāo)準(zhǔn)。這部7月15日正式上線的動畫或?qū)⑼晟埔粋�模式：在互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的概念之下，如何聯(lián)合打造明星IP。或許，這讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫的結(jié)合變得毫無懸念。