網絡文學正在迎來最后的大決戰。

今年3月騰訊宣布成立閱文集團，阿里巴巴后腳跟就召開了“阿里文學戰略發布會”，百度則早在去年就成立了百度文學，在一系列并購之后也擺開了架勢。各位看官發現木有？三巨頭全部用集團品牌來命名“XX文學”。

BAT在網絡文學市場爭的是什么？誰能勝出？為什么？

【騰訊扼住的是行業喉嚨】

今年年初，馬化騰提到的騰訊未來十年戰略定位一直被業界津津樂道：騰訊只做連接器和內容。這句話高度概括了騰訊的方向和要做的事情。事實上BAT在網絡文學的布局，也基本就是圍繞這兩件事。

我發現，無論是騰訊閱文集團、阿里文學還是百度文學，其組合都是內容+渠道。閱文集團是包括起點中文網在內的多家文學網站，加上QQ閱讀；阿里文學是書旗小說、UC移動端，及與新浪閱讀和塔讀深度合作；百度文學是縱橫中文網和熊貓閱讀、百度書城。

這其中，核心的核心其實就是內容。在內容上，功力深厚的騰訊無疑占據著絕對優勢。

現在，閱文集團現在已經擁有了海量內容和國內占據絕對優勢的作者資源，原創文學有起點中文網、創世中文網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網等一系列知名原創文學網站，占據市場80%、90%的作家和內容，同時還引進了大量傳統的內容。閱文集團平臺的傳統出版物已經有近6萬部。尤其是起點中文，幾乎所有大神級的作家都是在這個平臺上起來的，在行業里一呼百應。閱文集團CEO吳文輝在和我交流時，非常豪氣地說：“我們希望能夠提供給讀者所有最全量的閱讀內容，你想要的內容我們都可以提供。”

相比騰訊的內容儲備，無論百度中文的縱橫中文網，還是阿里文學的戰略合作方新浪閱讀，幾乎不可同日而語。

這和騰訊的基因有關系。作為網民最早的交流娛樂平臺，騰訊在圍繞QQ的娛樂產業已經深耕多年，除了游戲、視頻，騰訊文學旗下，本已有創世中文網、云起書院等內容網站。而百度和阿里要比騰訊布局晚得多。

“重創新”四大方法論之一叫勢能營銷，對內容產業而言，上游源頭就是最大的勢能，勢如破竹，勢不可擋。

【APP和反盜版是百度隱痛，阿里文學只是防御？】

在交流中，吳文輝認為閱讀最大的關鍵在于管道，如何用方便的管道到達讀者、通知讀者，并且讓讀者可以很方便地買到，用最方便的方式在碎片時間閱讀是關鍵。

如果說管道，搜索起家的百度應該最具優勢。一個令許多人驚訝的事實是，小說搜索的搜索量非常可觀。在百度搜索榜上很多小說的搜索量每天有幾十萬、上百萬。僅僅《斗破蒼穹》一本書如果一整年排名第一，產生的可能是數以億計的搜索量。《平凡的世界》百度指數達到220000+，搜索熱度僅次于科技、汽車和熱點社會新聞，高于游戲、娛樂和人物搜索。

對于百度來說，這是一個不可忽視的數字。而且因為得天獨厚的優勢，在過去十年，百度一直是網絡文學閱讀的獲取通道。但在移動互聯網時代，百度的搜索通道作用開始嚴重下降。

首先是QQ閱讀、熊貓讀書等閱讀App的出現，閱讀App相對封閉，是閉環，百度的搜索通道作用出現了嚴重的下降。其次是國家對版權保護的力度在逐漸加強。搜索到的盜版小說會逐漸減少甚至絕跡，這對百度搜索也有削弱作用。看到這種趨勢，吳文輝甚至在考慮做閱讀的垂直搜索。

所以，我傾向于認為百度文學也許是李彥宏的一個戰略防御，為的是修建搜索的護城河。在小說搜索上，或許還有一波爭奪。之于阿里文學，如果真的作為戰略級業務，以馬云的營銷能力還有得打。如果也只是防御做做樣子，那么跟阿里網游可能差不多。

【管道盤點哪家強？】

公平地說，在管道上BAT各占山頭，但是我更看好騰訊的QQ閱讀。因為全覆蓋+優勢平臺。

目前，QQ閱讀在IOS和安卓系統上每天有500多萬人在線閱讀，同時閱文集團還跟手Q、騰訊瀏覽器及其他部門合作，包括跟業內很多知名公司合作把閱文集團的內容預裝進去，讓用戶很方便地接觸到。

這些都還不算壁壘，已經上線的QQ閱讀5.0才是大殺器。聽說新版本5.0，會按照信息流的方式來做推送，把各種類型的圖書以信息流的方式推送給用戶，用戶手指輕輕向下一掃，就可以更新書庫。點擊其中的任何一本書進行閱讀，后臺就會記錄用戶的行為，并且可以根據騰訊登錄的數據和用戶的閱讀基因，知道用戶的一些基本信息，加上點擊的行為，為用戶畫像。

由此，QQ閱讀會知道用戶的相關愛好，據此嘗試性地向用戶更大比重推薦他所感興趣的同類型圖書，逐步逼近用戶的喜好。

吳文輝說，在未來騰訊閱讀可能會跟微信合作，利用微信和手Q關系鏈的方式，讓讀者了解自己的朋友們在看什么書，加入社交的元素。社交是騰訊的看家本領，我想起之前騰訊做虛擬物品，那也是以社交概念做收費的經典，也是互聯網行業最早嘗試收費的成功案例。

在管道建設上騰訊下的是苦功夫，是真干。因為他靠的就是這個，這是他的根本，當然不遺余力。而對于其他兩家這件新事并不是核心業務，因此各有所想，所以這也決定了三家企業在管道建設上的投入，結果自然不一樣。

所以，這波BAT的閱讀戰爭，我認為最后贏的有可能還是騰訊。

【結束語】

做互聯網要信DNA決定論，騰訊是產品基因+做娛樂，阿里是文化基因+吃電商，百度是技術基因+賣流量。要信命。

更重要的是，我曾提出：移動互聯網正在重估一切內容價值。網絡文學其實是互動娛樂產品的源頭，甚至正在狂野發展的電影和文創產業都將因此受益。誰搶占了最多IP，誰就在未來有最牛逼的大文創產業中有著最大話語權！如果騰訊勝了這一局后，還有更大戰場的延伸想象。

無意為誰背書，旨在指出一個趨勢。我書寫我口，愛信不信。