對閱讀者來說，這是最好的時代。
技術的進步有時候帶來難以想象的便利，10年前誰也想不到可以把一個圖書館裝進手機里。目前手機端的閱讀APP百花齊放。數據顯示，2014年底我國手機網民預計突破5.5億人，閱讀類App在手機網民下載App類型中占比僅次于游戲的14.3%，以10.6%位居第二。政策方面，全民閱讀的理念，讓移動閱讀進入新的發展拐點。
不過我以為，現在很多的閱讀APP還停留在移動閱讀的1.0時代。很長一段時間里，讀者對APP的需求很簡單，隨時隨地拿出手機，打開—看書—關閉，在短暫的碎片化時間里完成閱讀。現在主流的閱讀產品僅滿足了這個最基本的需求—書庫，并沒有更深層次地“智能化”，來提供更開放的可能性。
在我看來，目前的移動APP市場，也該到洗牌的時候，原因很簡單：現在移動閱讀已經進入了2.0的時代，在這里，單純提供內容已經落伍，讀者需要一個“交互”的平臺，包括個性定制、智能化、社交屬性等具備互聯網屬性的特質。打個簡單的比方，移動閱讀1.0里，APP是商店，有什么給什么，讀者沒有選擇余地；移動閱讀2.0，APP是哆啦A夢的百寶箱，讀者想看什么，就出現什么。
有沒有閱讀軟件可以實現以上需求？5月28日，閱文集團宣布QQ閱讀5.0正式上線，通常情況下，一個閱讀APP的更新應悄無聲息。結果出乎意料，QQ閱讀的改版讓原本熱鬧的數字閱讀行業再起波瀾。流行的解讀是，在移動閱讀行業，這被視為一個分水嶺，意味移動閱讀真的從1.0進入2.0。那么，QQ閱讀5.0版本究竟做了什么顛覆變革，才能成為一款劃時代的產品？
首先，它切實解決了1.0時代信息的單向推送。1.0時代的推送模式是延續互聯網時期網站的書庫模式：由編輯篩選圖書，在平臺首頁進行推薦。這由吳文輝團隊首創，而后成為網絡文學平臺的標準模式。這種模式的缺點在移動互聯網時期很突出：移動閱讀的特點是碎片化，在信息爆炸的情況下，用戶的時間和耐心不該消耗在“如何從一堆推薦中找到自己想要的書”。
QQ閱讀5.0提出的解決方案基于大數據背景。實際上，如今互聯網對于未來的想象基本都建立在云數據上，QQ閱讀的顛覆性變革，來自全新的信息流模式。在這個模式中，編輯的專業能力仍然得到突出的強調。“平臺每天更新的圖書上萬部，在如此龐大的基數中，由編輯進行初步篩選優秀圖書是基礎。”考慮到網絡文學“用戶產生內容”的特殊性，在作者和內容尚不知名的時候，編輯導讀能夠起到很強的整合和推薦作用，讓內容獲得認知。能否對內容進行有效的整合，做出針對特定人群的專輯劃分仍然是閱讀APP的核心所在。
而大數據則體現在書庫到精品推薦庫的進階。這種推送并非簡單進行，而是基于用戶的數據分析，包括使用閱讀APP的過程中買、看、評等行為，來設定用戶的“閱讀基因”，以此來推送書籍。這是全新的“人機結合”的智能模式。中國的數據分析發展得很快，用戶數據的搜集和利用對產品的推廣顯而易見，具體到文化產業上，用靈活地運用數據分析挖掘用戶喜好進行量身定制已成規模。在這點上，QQ閱讀顯得那么“騰訊”。
事實上，騰訊擁有移動互聯網時代基礎最為龐大的兩大入口級產品：手機QQ與微信。此外包括游戲、音樂的用戶在各自領域內皆首屈一指。利用騰訊的大數據體系對用戶的各種操作行為進行分析，判斷用戶閱讀取向與喜好，乃至潛在需求，并依此進行信息流扁平推送。對此，閱文集團高級副總裁張蓉舉曾在公開場合舉例，用戶在騰訊看新聞、玩游戲、看電影等等行為習慣，都會被分析，用來讀懂用戶。
比如，其中有一個數據是喜歡在網上看《甄嬛傳》的用戶，90%會喜歡看《何以笙簫默》這本書，而網站隨后就會很自然地把這本書推送到相應用戶的移動端上。
這將是未來閱讀APP的必經之路，更廣義地說法是，這將是文化行業未來的趨勢。而海量內容和個性化定制，兩者之間的碰撞，還應該具備高度的自由。因此，QQ閱讀5.0選擇了以用戶操作軌跡為底層，通過用戶的操作選擇與APP的交互將使他們享受到更優質的內容，而不再是單向的反饋。這樣，每一個用戶打開他的客戶端，看到的都是他所獨有的，感興趣的優質內容。移動閱讀2.0時代的個性化說白了，就是利用技術的進步來實現用戶和產品間信息的精準匹配。
自由、自主、自造或將是這個時代的主要特征。我的閱讀我做主，私人訂制時代已經來臨。
QQ閱讀5.0的更新，對行業未來的影響清晰明了。事實上，這也源于閱文集團在數字閱讀領域內的龐大影響力，但更多在于，QQ閱讀明確地提出了全新的標準。一方面，大數據技術的出現讓移動閱讀APP要具備足夠的智能化與個性化，如何提供給讀者“我這時候想看的內容”成為當務之急；另一方面，閱讀APP還需承擔起作者、讀者、平臺之間的“連接”作用，這點上QQ閱讀的邏輯很簡潔—直達用戶，自由開放，這和互聯網思維本身一脈相承。
而當QQ閱讀攜海量社交數據、國內最大的內容儲備和超強產品力登場時，行業競爭就自然進入了新的階段，其他閱讀APP是否會淪為“陪太子讀書”的境地，或者迎頭趕上共同進入2.0時代，今年之內，應該可見分曉。