電視廣告多數據首降

2015年開始，電視廣告遭遇前所未有的挑戰。第一季度數據顯示，全國各衛視出現收視下滑，電視媒體收視人群正在縮水。這也導致了全國電視廣告投放大盤首次負增長，電視廣告投放總量首次下滑。

從去年開始，全國電視廣告刊例增長速度就遇到了上升乏力的困境，2015年一季度數據則顯示，電視廣告刊例同比下滑5.5%。相反的是，降價并未能挽留廣告主的心。電視廣告金主正在逐漸流失，2015年一季度刊例花費在500萬以上品牌廣告主的數量已跌回5年以前水準。

“首次負增長”、“首次下滑”等多個負面數據證實了電視廣告正面臨著巨大的壓力。收視在下降，觀眾在減少，金主在流失，這短短15個字完整概括了電視廣告一季度的萎靡表現。

廣告金主轉投數字媒體

2015年4月底，寶潔宣布計劃未來每年將削減5億美元的代理費，這意味著，寶潔也加入了其他消減廣告費用的大公司行列。聯合利華、歐萊雅、可口可樂、Visa和強生公司等都在此列之中。寶潔一直是廣告行業的重要金主，尤其是電視廣告。電視廣告往往占營銷費用中的最大的一部分，大幅度削減廣告、媒體購買等營銷費用，對于電視廣告來說并不是好事。

相反，去年年底，寶潔公司就開始計劃將70%到75%的預算用于數字媒體程序化購買。寶潔的這個計劃也是繼美國運通100%預算計劃之后擁抱互聯網廣告的例證，這也引得了眾多廣告主紛紛效仿，正在形成新一波的廣告行業海嘯。

歐美等國發生的這一海嘯也正在影響著中國市場。

國內多家機構發布的廣告市場研究數據顯示，2014年全國互聯網廣告營收規模超過1500億，同比增長40%。而電視廣告收入僅為1200多億，這也意味著互聯網廣告正式成為五大媒體中的第一廣告媒體。眾多媒體表示2014年互聯網廣告甚至超過電視和報紙廣告收入之和。

正如多年之前，電視廣告規模超過報紙廣告拔得頭籌。如今媒體廣告格局悄然改變，互聯網廣告熱潮正在洶涌來襲。

這也間接映射出，電視觀眾規模增量正在下降，互聯網用戶規模繼續保持增長。

移動廣告成未來增長核心區

全球知名市場研究公司eMarketer的預測數據指出，2015年中國互聯網廣告市場發展迅速。預計移動廣告和搜索廣告收入將達到139.8億美元，相比2014年增長近一倍，占中國互聯網廣告收入總額的45%。

報告數據顯示，今年中國互聯網廣告收入將超過300億美元，占總媒體廣告的43.6%。這一數據到2017年將過半數。如果移動設備上所有格式廣告都計算在內，2015年中國移動廣告收入將占總媒體廣告收入的20.7%。以此速度發展，明年移動廣告收入將首次超過電視廣告。

互聯網廣告在媒體廣告支出中的份額持續增長，去年已經超過電視廣告，成為中國付費廣告領先渠道。到2018年，中國將超過英國成為互聯網廣告支出份額最高的國家。

酷果移動廣告平臺總經理廖上炳評論道“移動廣告正在為其他媒體廣告制造不小的壓力。傳統媒體的價值正在因為用戶的流失而降低，新媒體的快速增長除了依賴用戶的持續增長以外，更精準的廣告投放和針對不同用戶定制化內容對于廣告主來說吸引力頗高。同時，移動廣告更能夠近距離與用戶互動，也是吸引消費者注意的關鍵。”