5月14日，迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國際一線戶外品牌與天貓簽訂獨家合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，天貓成為它們唯一電商合作平臺，并將圍繞貨品結(jié)構(gòu)、商品價格、市場推廣、線上線下聯(lián)動等方面展開深度合作。此外，天貓還將聯(lián)手戶外品牌打造“天貓體育課”，與消費者在線分享運動相關(guān)的知識。

“天貓戶外運動品類去年保持了100%的增長。”阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，今年在持續(xù)發(fā)力該品類的同時，天貓還將和品牌商在O2O、消費者培育、個性化服務(wù)、菜鳥物流等方面深入合作，共同為中國戶外運動愛好者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

迪卡儂領(lǐng)銜三大戶外品牌   獨家戰(zhàn)略合作天貓

在“迪卡儂獨家牽手天貓”簽約儀式上，迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥表示，迪卡儂在天貓開店五年以來，在運動鞋服、戶外、運動用品等多品類均有良好發(fā)展，銷售規(guī)模一直位列領(lǐng)先梯隊，并保持了驚人增速。2014年，迪卡儂天貓旗艦店實現(xiàn)141%增長，所有新品也都選擇在天貓首發(fā)。通過天貓平臺，迪卡儂天貓旗艦店業(yè)務(wù)覆蓋超過370個城市，粉絲數(shù)突破268萬，接待超過6300萬訪客，還可以借助大數(shù)據(jù)，更有針對性地拓展線下版圖。

此外，迪卡儂和天貓聯(lián)手開啟線上線下互動模式，通過線上購物+線下門店自提的新模式，為消費者提供更便利的運動購物體驗。截至2014年年底，目前，迪卡儂大中華區(qū)門店數(shù)量120家，2015年底預(yù)計突破180家，為迪卡儂與天貓實現(xiàn)線上線下營銷互動奠定良好基礎(chǔ)。

張玥透露，除了獨家合作外，將和天貓共同為消費者提升購物體驗，同時嘗試拓展體育健康相關(guān)領(lǐng)域。

 與此同時，全球知名戶外品牌Timberland、Lafuma也宣布和天貓達(dá)成獨家合作。“和天貓達(dá)成深度合作具有長遠(yuǎn)意義。”Timberland方面表示，借助天貓為消費者提供最新最全的產(chǎn)品線，還會為天貓消費者定制獨家或限量產(chǎn)品。Lafuma方面透露，將深化線上線下聯(lián)動，同時開展更緊密的跨界營銷合作等。

隨著跑步、騎行等戶外運動的風(fēng)行，戶外電商迎來高速增長期。目前，已經(jīng)有100多個戶外類品牌來開設(shè)天貓旗艦店，基本覆蓋了所有的國內(nèi)外主流品牌，在過去一年里，這些品牌的線上增速最高的達(dá)800%。今年3月天貓新風(fēng)尚期間，Saucony、New Balance、patagonia、The North Face、Columbia、Mountain Hardwear、探路者等超過50個一線運動戶外知名品牌在天貓首發(fā)新品。

天貓體育課   聯(lián)合商家線上開講

此外，近期天貓還聯(lián)合戶外品牌推出“天貓體育課”，把運動知識分享給消費者，推廣全民運動，提倡健康生活。

天貓體育課每期將選定一個主題，邀請不同戶外運動品牌開設(shè)線上課程。比如在《春季慢跑課程》中，天貓就聯(lián)合迪卡儂、The North Face、Asics等運動戶外品牌講解跑步的好處、跑步文化、如何選擇跑步裝備、各城市慢跑場地推薦、馬拉松賽事推薦等專業(yè)知識。

“天貓體育課”負(fù)責(zé)人汪睿婷表示，天貓上有大量優(yōu)質(zhì)運動戶外品牌，借助品牌方的專家資源，可以向消費者分享運動戶外的知識和資訊，打造樂活方式。

公開數(shù)據(jù)顯示，美國每年有1100場馬拉松，The Color Run 去年在全球50多個國家舉辦了超過300場跑步活動，The North Face和天貓最近聯(lián)合舉辦的2015北京國際越野挑戰(zhàn)賽有四千多人報名參加，戶外運動愛好者的熱情可見一斑。而中國近年來掀起的跑步、騎行等運動已經(jīng)成為風(fēng)潮。

汪睿婷稱，運動戶外作為一種新的生活方式正在被越來越多的國人認(rèn)可，而健康、樂活、綠色的運動理念會繼續(xù)推動運動戶外的高速發(fā)展，“天貓將繼續(xù)聯(lián)合國際品牌為中國消費者提供更豐富的商品，更具品質(zhì)的生活。”