曾幾何時，中國網民將“MadeinChina”一度解讀為山寨的代名詞；曾幾又何時，“山寨中國”和“中國制造”的名聲一樣響亮……

“簡單劣質的模仿、沒有知識產權與同質化競爭，構成了中國制造的獨特形象”，在天涯論彈、百度貼吧、微博微信等社交平臺無數且瘋狂的“八一八”下，最初從手機領域蔓延而出的“山寨”現象，幾乎無所不在的同時，荼毒著各行各業里，安分守己的“規矩人”。

山寨之傷

“作坊式制造工廠散亂差，無生產資質、無社會責任、無行業規范意識，習慣性看別人做什么，好不好賺錢，一旦別人賺錢了自己立馬抄家伙就上”。

知名滅蚊燈品牌企業，格林盈璐市場部經理潘雪力直陳滅蚊燈行業遭受山寨產品的禍亂之痛，因為短期利益的誘導，“三無廠家不可能去分析滅蚊燈行業形態，只是盲目在產品和售價上做文章，將原本態勢發展良好的滅蚊燈行業，攪成渾水一淌”。

山寨貨與原品牌往往一字之差，或者商標的樣式十分相似，將產品簡單包裝之后匆忙推向市場，索性找個市場上原有的名牌產品“抱大腿”，糊弄消費者。而在諸多媒體報道中，亦不乏像紅牛飲料、美的電器、格林盈璐這樣“躺在山寨貨槍下”的企業。

 “有消費者買到山寨貨，打電話投訴，發現購買的并非格林盈璐產品，只是外觀非常相似，價格還不到格林盈璐滅蚊燈的二分之一……”，對于躺槍事件，格林盈璐方面表示既憤慨又憂慮。

“消費者購買山寨品牌滅蚊燈受騙，很可能會影響他們對整個滅蚊燈行業的信任”，潘雪力告訴記者，一旦整個行業被消費者背棄，對像格林盈璐這樣正規運作的企業而言，結果往往慘烈。山寨橫行，破壞行業內的基本秩序和健康生態。

除此之外，有專家指出，“剽竊仿冒的行為若不加以控制，中國制造將很難有所建樹”。

中國制造的升級之道

眾所周知，制造業龐雜紛繁，混好這個江湖，談何容易？

在各種大數據對消費市場需求調查的反饋中，不難看出，人們的消費理念已經發生了變化，“簡單粗暴”的產品已經不能適應市場發展需要，著名品牌戰略專家李光斗表示，“制造企業要想發展下去，就要走品牌化路線，將產品做到極致”。

如何極致？

“去仿制和山寨化”，格林盈璐方面堅持“創新為本”。

德國品牌咨詢公司格林柯恩高管湯姆·范·迪倫在《中國制造如何撕掉“山寨”標簽》的訪談中，曾以小米手機為例談及創新。

“他們知道消費者關注什么，小米非常重視消費者的感受，通過和消費者進行交流來對產品進行創新，而這也在全球市場贏得信譽獲得消費者的青睞的方式之一”。

而2014年小米共售出 6112萬臺手機，增長227%。有人說，對于致力于產業開發與產品創新的企業，運氣都差不到哪去。

在滅蚊燈行業里，曾被山寨工廠瘋狂抄襲的格林盈璐，據了解，亦有如同小米手機“行業領跑者”的贊譽。

而創新，似乎是這些“領跑者們”在制造業江湖中，披荊斬棘的“上乘武學”。

“創新之火可以燎原”

即便飽受山寨品牌困擾，格林盈璐方面依然將對產品的研發與創新視為“產業的燎原之火”，格林盈璐滅蚊燈研發部的負責人表示，自2009至2014年起，格林盈璐滅蚊燈五年間已完成四次迭代，平均不到一年半的時間完成一次技術升級，這在某海外滅蚊燈品牌企業看來“十分難得”。

格林盈璐最近一次“十分難得”的技術升級，是于2015年4月推出的最兩款新型滅蚊燈，據悉，“第四代格林盈璐滅蚊燈的技術改造，引進了日本和美國工藝，在高效安全性方面有較為突出的改善。”

“新改進的V型進風口與風扇防護網對使用者實現雙重保護，而全新的風動閘門將解決漏斗式防蚊逃逸裝置，完善捕蚊工作的效率。”

但值得注意的是，這項格林盈璐電器與美國方面共同開發的設計成果，在新品上市后不久，便被“山代王”盯上，仿出了山寨品。

“模仿者只會跟隨他人，卻不可能成就偉大而長久的品牌和產品”，格林盈璐滅蚊燈研發部負責人，套用了美國社交雜志應用Flipboard創始人麥克麥丘的講話，不同的是，麥克表示喜歡模仿者，而他表示相反。與此同時，格力盈璐方面也表示，并不過多擔心“照葫蘆畫瓢”的競爭對手能帶來怎樣的威脅。

“產品的的核心技術，靠山是山不來的”，格林盈璐滅蚊燈研發部負責人也不斷強調，“不要低估核心技術的研發成本”，特別是以期“物美價廉”的消費觀為之埋單，“沒有道理”，畢竟，“產品研發與技術創新是需要各種成本支撐的。”

“沒有無成本的創新”

格林盈璐滅蚊燈的官網上有不少消費者留言質疑，“別家滅蚊燈幾十塊錢還包郵，格林盈璐滅蚊燈卻要上百甚至好幾百”？

對此，和訊網刊出的《2015看格林盈璐如何重新定義滅蚊燈》一文中提到，“有品質的家電產品，不論是技術研發、設計投入，還是原材料選擇等方面，背后都有一筆很高昂的成本，如資金、人力成本等，作為保證良好消費體驗的基礎。”

“好的價格保障的是基本利潤，有了利潤以后才能進行好的創新”，創新的條件需要人力財力作為基礎，能夠被滿足后，才可能推動行業進步，以此形成良性的生態閉環。

“創新是一種精神層面的DNA，不容拷貝，也無法復制。對任何企業來說，是相當大的投入，但卻是很有意義”，格林盈璐方面表示，如果一個企業不能對產業有所貢獻，不能留給顧客實用的產品，“指望靠低價收買人心，它還有什么存在的意義？”

走跳在中國制造業的江湖，做企業，是靠山寨仿造“撈取”短期利益，還是以創新的斗志開疆辟土，明智的人都知曉如何選擇，而真相向來只有一個。