面對互聯網對傳統媒體的巨大沖擊，眾多企業營銷人員都將目光都轉向了互聯網，以求順應互聯網時代的媒體大融合。而在這個媒體大融合背景之下，泰一傳媒AdTime注意到，大品牌、大企業的營銷借位現象正愈演愈烈。

一、傳統企業借位互聯網營銷

如果說傳統企業以前可以靠分地域的規模化經營保持利潤增長，那么在數字化時代，這種優勢將逐漸喪失。當傳統方法不能幫助企業繼續擴大銷量和提升品牌效力的時候，互聯網營銷漸漸浮出水面。傳統企業之所以需要借位互聯網媒體，是因為企業與消費者之前的溝通渠道及銷售渠道全都互聯網化了——大量目標客群正遷移至互聯網;企業的鋪貨及售貨渠道需借助互聯網。2014年海爾曾宣布，全面停止雜志硬廣投放，重點投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。

二、互聯網企業借位傳統營銷

從2013年開始起，大量互聯網企業紛紛在電視媒體上做起了品牌宣傳。Jeep和京東合作的長廣告中劉強東親自出鏡。電商企業中，天貓、唯品會、蘇寧易購都曾輪番在電視媒體中播出自己的廣告。在今年羊年春晚上，百度地圖鹿晗代言“出門回家就查百度地圖”。而在《一年又一年》節目之后，滴滴專車和快的打車這兩個應用相繼出現……互聯網企業之所以要借位傳統媒體，看重的正是傳統媒體對底層市場的覆蓋力和影響力。如今，領先互聯網企業在一、二線城市的滲透已經基本完成，正在向三四級市場及農村的用戶及渠道下沉。在這個過程中，傳統媒體顯然是尚佳之選。此外，部分互聯網企業利用傳統媒體高舉高打，就是要與競爭對手之前形成形象區隔，樹立品牌。

而針對以上現象，泰一傳媒AdTime認為：在互聯網和大數據時代下，傳統企業、互聯網企業、傳統媒體、互聯網媒體之間的互相借位現象會越來越頻繁，而傳統媒體與互聯網媒體之間不再是零和游戲的關系，媒體融合才是大勢所趨。

事實上，媒體融合的真正背景是用戶分流所造成的入口價值的重塑。真正的媒體融合就必須重建用戶連接，增強各類媒體自身的“入口”價值。這個“入口”包含了信息入口，也包括場景入口。

未來，傳媒業乃至各行各業，其商業模式的核心都是入口，通過信息入口來獲取數量龐大的用戶，這是場景入口的基礎和前提，再通過場景入口的服務來實現商業價值的變現。媒體融合的營銷核心則是“信息入口+場景入口”，對于營銷者來說，則是通過內容信息來引流，進而把控信息的入口，即充分挖掘場景入口的營銷價值。

基于大傳媒角度，泰一傳媒AdTime認為，媒介不僅限于傳媒行業，包括IT、互聯網等更多行業的融合才是最終的媒體融合。傳統的媒體中心正被以消費者中心所取代，營銷傳播的關鍵詞由“廣告”、“渠道”變成了“互動”、“體驗”、“內容”。作為品牌主，營銷內容和講故事的能力固然重要，但是更為重要的是尋找和研究與企業產品或者服務相關的場景。只有在“重場景”下，品牌與手中互動的可能性才更高。而高互動，則是媒體大融合下的營銷精髓。