2014年被稱為移動營銷的元年，移動廣告行業也迎來了爆發式的增長，據eMarketer2015年1月發布的報告顯示，2014年移動廣告收入將達到314.5億美元，預計2015年將增長34%。由此可見，移動廣告已成為未來行業內的一大熱點，而未來移動廣告具體會以怎樣一種發展態勢呈現呢？通過回顧過去一年內移動廣告領域的7大熱點，也許你會找到一些靈感。

1、H5廣告

名詞解釋：目前業界并沒有權威的解釋。通俗來講，H5廣告是利用HTML5技術來制作產品宣傳網頁的一種廣告形式。

概況描述：H5對網站建設的種種好處毋庸置疑，但對于營銷人員來講，這種技術的確會讓你的宣傳顯得更有趣，因為它在廣告擴展性上擁有著令人難以置信的潛力，特別是在廣告主希望自己的產品宣傳能在各種智能設備上，顯示出華麗效果與廣告創意的情況下。

H5技術在移動端被國人所熟知還要追溯到2014年8月，一款名為《圍住神經貓》的H5輕游戲引爆了微信朋友圈，H5在移動端輕便、快速易傳播的巨大優勢得到了營銷人員的注意，隨后一些諸如《維多利亞的秘密》、《可口可樂我們在乎》等利用H5制作的滑屏類宣傳圖，紅遍了移動社交網絡，如此勢頭，不得不讓營銷人對H5廣告的未來充滿了期待。

2、原生廣告

名詞解釋：對于原生廣告，目前也并沒有一個精確的定義，"它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。"這一概念的重要發起人和倡導者SharethroughCEODanGreenberg說。如果這一廣告形式的定義不好理解，那么看看時尚雜志、美食雜志以及旅游雜志中的軟文你就懂了。

概況描述：在移動端，目前主流的原生廣告為信息流廣告，這一廣告形式與社交媒體有著天然的匹配性。在美國，Twitter率先推出了原生廣告產品，Facebook也一直把原生廣告當做核心的收入模式，由此可見，在原生廣告行業中，領導者從來都是社交巨頭們，這一情況在中國也同樣適用。

中國市場，擁有著手機QQ、QQ空間、微信等優質產品的社交巨頭騰訊，通過其效果廣告平臺廣點通，在原生廣告推廣方面，有著先天的資源優勢。廣點通的原生廣告一是基于中國第一大社交網絡QQ空間，二是基于聚合眾多優質APP流量的廣點通移動聯盟，其用戶基數大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎。

3、移動DSP

名詞解釋：DSP英文全稱"DemandSidePlatform"，是廣告主需求方，為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數據整合、分析實現基于受眾的精準投放。

概況描述：從2013年下半年開始，面對移動RTB廣告市場的這一片藍海，國內眾多傳統互聯網DSP企業紛紛切入，先后推出面向移動端的DSP平臺，到了2014年國內移動DSP市場呈現出欣欣向榮之勢。據艾瑞咨詢發布了《2014年中國移動程序化購買行業報告》報告預計，2017年移動程序化購買的市場規模將超過35億元。

其實移動DSP實現的是并不是廣告位的購買，而是受眾的購買。它能把同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，準確的觸達目標受眾。以騰訊廣點通為例，經過多年用戶大數據的沉淀和用戶畫像的細分，可以較準確的推送廣告內容，廣告點擊率和轉化率相對較高，ROI也容易得到提升。

4、電商廣告

名詞解釋：下文說的電商是指利用電腦、手機、掌上電腦等進行的B2B、B2C、

C2C或O2O的電子商務，理解了電商，那么電商廣告是什么就不言而喻了。

概況描述：隨著用戶在移動端投入時間的比重增加，2014年各大電商也將重心逐漸轉移到移動端，移動電商迅速崛起。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年中國移動購物交易規模接近10萬億元，增長率達到270%。

從廣告投放角度來說，電商在移動端的投入規模越來越大，因為通過移動端，電商廣告主可迅速找到自己的潛在消費者，將廣告點擊直接轉化為下單量。在雙11來臨前夕，女裝皮草品牌咔琦娜抓準時機通過廣點通進行移動廣告投放，素材點擊率高達5%，下單ROI6.75創店鋪新高，并在雙11當天迎來高達530萬的成交額，而其中80%來自于移動端。

5、社交視頻廣告

名詞解釋：在社交媒體中，通過視頻向廣泛的用戶宣傳產品信息。

概況描述：eMarketer把2014年稱為"社交年"，Facebook、Pinterest、Twitter等社交網絡流量呈現大幅增長，社交媒體在日常生活中正扮演越來越重要的角色，廣告主也正趨之若鶩，開始紛紛加大對社交媒體廣告的投入。

2014年8月，一條名為《致匠心》的片子在各大社交平臺刷屏成功，這條片子一個月內完整觀看的次數達到了130萬次。相比于靜態廣告，社交視頻廣告對用戶購買的意愿影響更高，MillwardBrown的報告稱：用戶在接受到廣告曝光后，網絡視頻廣告對購買意愿的提升為1.1%，而標準靜態廣告對購買意愿的提升只有0.2%，富媒體廣告對購買意愿的提升也僅為0.6%。

6、LBS

名詞解釋：LBS是指基于位置的服務，通過定位的方式獲取移動端用戶的位置信息，在地理信息系統的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

概況描述：LBS并不是新鮮東西，上世紀70年代就已出現，多用于緊急呼叫服務。我國的LBS商業應用始于2001年中國移動首次開通的移動夢網品牌下的位置服務。經過10多年的發展，LBS服務得到迅速的發展。但在移動廣告領域，LBS技術還屬于初步發展階段。

對于LBS移動廣告的優勢，我們可以想象一下這樣的場景，當消費者路過一個商場時，他打開手機應用，發現推送的廣告都是離他不到20米的商城中的商品打折信息。此前一項調查顯示，如果推送的是與用戶實時相關的折扣信息，那么超過80%的用戶不會排斥，對比那些無法快速接觸到線下實物的廣告，基于LBS的移動廣告的轉化率將會更高。

7、大數據

名詞解釋：IT行業術語，意指巨量多樣且有價值的資料與數據。

概況描述：2013年以來，"大數據"一詞已被IT巨頭、創業者、投資人、媒體等無數次提及，這并不是一個新鮮的詞匯。但不可否認的是，在移動廣告行業乃至整個互聯網行業，"大數據"依然火熱。

在移動廣告領域，任意一個移動DSP平臺的營銷行為、任何一種定向投放需求，都是基于各種數據的分析和挖掘。而挖掘這些智能手機以及移動設備數據的潛在價值，就不得不面臨數據收集、分析和運行的挑戰。毫無疑問，能夠最大限度的收集和利用移動數據的企業在市場競爭中更有競爭力和業務優勢。

作者微信公眾號: 百靈時代