2月16日,特賣電商唯品會(huì)(NYSE：VIPS)公布了2014年第四季度及全年（截2014年12月31日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度持續(xù)盈利。
2014年第四季度公司總凈營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）；凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)122.8%達(dá)到5660萬(wàn)美元（約合3.53億元人民幣）。毛利潤(rùn)為３.382億美元（約合21.11億元人民幣），較去年同期增長(zhǎng)112.2%；毛利率自去年同期的24.5%攀升至24.9%。按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)154.6%達(dá)7340萬(wàn)美元（約合4.58億元人民幣）；凈利率自去年同期的4.4%提升至5.4%。按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)141.5%，達(dá)7960萬(wàn)美元（約合4.97億元人民幣）。2014年第四季度活躍用戶數(shù)達(dá)1220萬(wàn)人，較去年同期攀升114.2%；本季度訂單數(shù)較上年同期增長(zhǎng)99.6%至3530萬(wàn)份。
與此同時(shí)，2014年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，隨著唯品會(huì)不斷優(yōu)化移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)、提升物流配送能力、提高倉(cāng)儲(chǔ)效率、擴(kuò)大品牌建設(shè)及用戶口碑傳播力度，2014年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全年凈營(yíng)收37.7億美元（約合235.56億元人民幣），比上一年增長(zhǎng)122.4%。全年亮眼業(yè)績(jī)的主要拉動(dòng)力還是來(lái)自全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升。2014年全年活躍用戶同比從940萬(wàn)人增長(zhǎng)150.4%至2360萬(wàn)人；全年總體訂單量同比從4920萬(wàn)單增長(zhǎng)至1.073億單，增幅118.3%�；钴S用戶和訂單量的持續(xù)高速增長(zhǎng)也反映出消費(fèi)者對(duì)唯品會(huì)“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的特賣模式、商品品牌、正品保障和品類供給的認(rèn)可都在持續(xù)提升。
唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“我們對(duì)第四季度以及2014年全年財(cái)報(bào)的強(qiáng)勁表現(xiàn)感到滿意。唯品會(huì)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)與我們持續(xù)提升移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)的密不可分。電商的消費(fèi)者正逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，而唯品會(huì)‘精選品牌正品、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)’的獨(dú)特特賣模式與移動(dòng)端消費(fèi)者‘隨時(shí)隨地快速開(kāi)搶’的屬性非常契合。未來(lái)，我們將繼續(xù)發(fā)力移動(dòng)端，持續(xù)提供更加便捷、愉悅的特賣體驗(yàn)，從而吸引更多的新用戶。”
唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓也對(duì)上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)感到欣慰：“唯品會(huì)第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)高于之前的預(yù)期，這受益于移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)拓展以及長(zhǎng)期致力于提升用戶滿意度的舉措。今后通過(guò)繼續(xù)執(zhí)行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)在物流、技術(shù)和人才方面的投資，我們有信心進(jìn)一步鞏固唯品會(huì)作為特賣網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并持續(xù)為我們不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的特賣體驗(yàn)。”
移動(dòng)端特賣持續(xù)發(fā)力，本季度移動(dòng)銷售占比近七成
“移動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的未來(lái)”。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)48.7%達(dá)2.8萬(wàn)億元； 其中移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模9297.1億元，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的33%；而2013年移動(dòng)購(gòu)物在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的占比僅為9.1%。
在移動(dòng)的大潮中，唯品會(huì)前瞻性搶占先機(jī)，通過(guò)加大移動(dòng)端技術(shù)研發(fā)投入、運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)化千人千面體驗(yàn)、針對(duì)移動(dòng)用戶習(xí)慣開(kāi)設(shè)晚8點(diǎn)移動(dòng)特賣專場(chǎng)等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，持續(xù)強(qiáng)化移動(dòng)端的特賣體驗(yàn)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，唯品會(huì)發(fā)力移動(dòng)端收效顯著。唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓表示：“2014年第四季度，移動(dòng)端的銷售占比為66%”，是2013年同期23%的近三倍。在艾瑞咨詢發(fā)布的2014年“中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)占比”排名中，手機(jī)唯品會(huì)（APP）與阿里無(wú)線、手機(jī)京東穩(wěn)居前三，繼續(xù)保持移動(dòng)端“TJV”三大主流電商業(yè)態(tài)代表的領(lǐng)導(dǎo)地位。
與此同時(shí)，中國(guó)最權(quán)威的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合數(shù)據(jù)提供商Talking Data發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)移動(dòng)端APP覆蓋量以接近15倍的增速成為“2014年中國(guó)電商移動(dòng)覆蓋量增長(zhǎng)最快的APP”。不僅如此，唯品會(huì)APP也獲得“騰訊應(yīng)用寶2014年十大最具突破APP”之“2014年最具突破時(shí)尚APP”獎(jiǎng)項(xiàng)。
倉(cāng)儲(chǔ)增容配送優(yōu)化，助力活躍用戶及訂單量加速增長(zhǎng)
唯品會(huì)特賣體驗(yàn)的不斷升級(jí)帶來(lái)了活躍用戶數(shù)和訂單量的持續(xù)高速增長(zhǎng)。這一方面得益于唯品會(huì)堅(jiān)持“精選品牌正品、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的特賣模式的深入人心；另一方面，唯品會(huì)特賣自營(yíng)為主的業(yè)務(wù)模式也需要物流擴(kuò)容來(lái)確保優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。為匹配唯品會(huì)加速增長(zhǎng)的訂單量和活躍用戶數(shù)量，唯品會(huì)持續(xù)擴(kuò)大倉(cāng)儲(chǔ)面積、提升配送效率。
截至2014年12月，唯品會(huì)已經(jīng)建成華北（天津）、華東（江蘇）、華南（廣東）、華中（湖北）、西南（四川）覆蓋全國(guó)的五大物流中心，投入使用的倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)100萬(wàn)平米，為所在地創(chuàng)造各地就業(yè)機(jī)會(huì)一萬(wàn)余個(gè)。 “我們?cè)趦?yōu)化物流運(yùn)營(yíng)、提升倉(cāng)儲(chǔ)效率等方面采取了多項(xiàng)措施，并卓有成效，”唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“相關(guān)舉措不僅提升了物流配送的運(yùn)營(yíng)效率、有效地控制了成本，更確保消費(fèi)者可以更快地收到所購(gòu)買的商品，進(jìn)一步地增進(jìn)了用戶滿意度。”
展望未來(lái)，中國(guó)的電子網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)處于繁榮發(fā)展期。艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將保持26.9%的高速年均復(fù)合增長(zhǎng)率，由2014年的2.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2018年的7.3萬(wàn)億元�；谧陨淼牧己糜芰罢麄�(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的廣闊前景，唯品會(huì)預(yù)計(jì)2015年第一季度總凈營(yíng)收在12.5億美元至13億美元之間。