2月10日，支付寶宣布推出春節(jié)跨境Ｏ2O大促，請出境用戶5折吃喝玩樂。韓國、香港、泰國、新加坡和澳門將有20萬個海外商家門店參與其中，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、電影院、公交、地鐵、出租車等幾乎所有的吃喝玩購行的消費所場。

這是有史以來，規(guī)模最大的一次跨境O2O大促。成功進軍海淘市場后，支付寶開始加速布局全球移動支付市場。

據(jù)介紹，支付寶跨境Ｏ2O大促將延續(xù)“雙12”的5折勁爆政策，從年三十（2月18日）開始，持續(xù)整個春節(jié)假期。麥當勞、7-11、卓悅化妝品、百老匯等，有20萬家海外商家門店支持打5折。期間，用戶只要使用支付寶錢包，或支付寶錢包購買的海外交通卡消費，統(tǒng)統(tǒng)打5折，封頂20至100元不等。對春節(jié)出境旅行消費的用戶而言，吸引力可謂不小。

以香港為例，這次有卓悅化妝品、百老匯、優(yōu)之良品等有27個品牌商參與打5折，基本都是內(nèi)地游客去香港必逛的化妝、母嬰、百貨、珠寶等品牌商。如果全部優(yōu)惠蹭下來，每人最高可以賺近2000元。

在國內(nèi)，類似的O2O大促并不鮮見，但在海外，數(shù)十萬線下門店聯(lián)動的跨境Ｏ2O大促尚屬首次。分析認為，其背后是支付寶移動支付全球化步伐提速。

移動支付全球蔓延已勢不可擋。包括Google、蘋果、Facebook等幾乎所有科技巨頭都夢想發(fā)展移動支付服務。特別去年9月，蘋果推出“Apple pay”，移動支付全球加速普及已成為業(yè)界的共識。對于支付寶而言，主動出擊海外，將移動支付推向全球，極具戰(zhàn)略意義。

支付寶是全球最大的移動支付公司，日均移動支付筆數(shù)超過4500萬筆。去年雙11，支付寶創(chuàng)下1.97億筆移動支付交易筆數(shù)的全球紀錄。

支付寶的目標是建立一個面向全球的移動支付生態(tài)體系，支撐全球移動商業(yè)的未來。按其規(guī)劃，第一步將通過為中國用戶搭建跨境應用場景的方式，布局全球移動市場。

全球化是支付寶母公司螞蟻金服的三大發(fā)展戰(zhàn)略方向之一。目前，除了基于移動支付的海外Ｏ2O業(yè)務外，支付寶也在海淘、海外退稅、跨境匯款、留學繳費等領(lǐng)域加速滲透。