2月2日，由“陜西新媒體”發(fā)布的2015年1月15日-1月31日《陜西省微信公眾號(hào)影響力50強(qiáng)排行周榜》正式公布，名為“陜癲俠”的微信公號(hào)榮登排行榜第一位，對(duì)于這個(gè)剛?cè)氚癫痪镁涂焖倥噬恋谝晃?ldquo;名不經(jīng)傳”的微信公眾號(hào)，一時(shí)間引來(lái)了許多陜西新媒體運(yùn)營(yíng)者的關(guān)注，許多人都試圖了解關(guān)于這個(gè)帳號(hào)更多的信息。
“陜西新媒體”于2月4日正式與該帳號(hào)負(fù)責(zé)人張揚(yáng)取得了聯(lián)系，并且第一時(shí)間進(jìn)行了電話采訪，張揚(yáng)也很愉快地與我們分享了“陜癲俠”團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)狀和微信帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況。
5人兼職團(tuán)隊(duì)45天收獲30萬(wàn)粉絲
據(jù)介紹，“陜癲俠”微信帳號(hào)從2014年12月18日申請(qǐng)，19日正式上線。目前陜癲俠有20多萬(wàn)粉絲，每天增長(zhǎng)1萬(wàn)人，預(yù)計(jì)本周內(nèi)將超過(guò)30萬(wàn)人。每日粉絲回復(fù)量4~5萬(wàn)，總回復(fù)量50~60萬(wàn)次。而在全國(guó)搞笑類(lèi)的微信帳號(hào)排行中，“陜癲俠”排在二十名左右，如果按照單篇原創(chuàng)文章閱讀點(diǎn)贊量，能排進(jìn)前三名。對(duì)于這個(gè)上線40余天的微信帳號(hào)，就能快速吸引粉絲的關(guān)注，不得不讓人對(duì)他們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了好奇，這個(gè)帳號(hào)究竟有多少人在參與運(yùn)營(yíng)？
對(duì)于“陜癲俠”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，張揚(yáng)向“陜西新媒體”介紹說(shuō)，目前，陜癲俠的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，除了他專(zhuān)職運(yùn)營(yíng)該帳號(hào)外，剩余5人全部為兼職人員，而張揚(yáng)則是團(tuán)隊(duì)中唯一一名外地人，其他團(tuán)隊(duì)人員均為陜西本地人。也正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成，也讓“陜癲俠”的內(nèi)容與陜西有了更多的關(guān)聯(lián)，或許正是這些“陜西”元素，讓“陜癲俠”這個(gè)帳號(hào)快速走紅。
據(jù)張揚(yáng)自我介紹，他是江蘇鹽城人，2009年在延安上大學(xué)，讓他與陜西結(jié)下了不解之緣。2013年大學(xué)畢業(yè)后，他回到了老家工作，但是由于女朋友在西安讀研究生，為了女朋友，2014年11月11日，他毅然辭職來(lái)到西安，開(kāi)始做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。除了“陜癲俠”帳號(hào)外，他手上還運(yùn)營(yíng)著一個(gè)5萬(wàn)粉絲的小號(hào)。正是由于此前他有微信營(yíng)銷(xiāo)的工作經(jīng)驗(yàn)，也讓張揚(yáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)有了許多心得。
定位和原創(chuàng)是微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心
對(duì)于“陜癲俠”快速的崛起，各項(xiàng)數(shù)據(jù)絕對(duì)超前，成為陜西微信自媒體界的新鮮力量，張揚(yáng)自己也十分謙虛地說(shuō)是運(yùn)氣同時(shí)也是機(jī)遇。對(duì)于如何運(yùn)營(yíng)好公眾號(hào)，他認(rèn)為定位和原創(chuàng)將是核心。
據(jù)張揚(yáng)介紹，在“陜癲俠”成立之初，他們的目標(biāo)人群是“陜西出去務(wù)工的人群”，針對(duì)這些特定人群，通過(guò)錄制陜西方言版視頻等搞笑內(nèi)容，獲得他們的關(guān)注。沒(méi)想到這些內(nèi)容在陜西本地也產(chǎn)生了很好的反響，現(xiàn)有20多萬(wàn)粉絲中，有一大半粉絲是陜西本地人。正是對(duì)人群的定位，讓“陜癲俠”的帳號(hào)有個(gè)清晰的方向。再加上在特定人群中的二次傳播，形成了“陜癲俠”獨(dú)特的傳播軌跡，也吸引了大量用戶關(guān)注。
“陜西新媒體”在前期收集采訪“陜癲俠”問(wèn)題時(shí)，許多公號(hào)運(yùn)營(yíng)者提到了漲粉秘籍？對(duì)著這樣的秘籍，張揚(yáng)認(rèn)為微信公眾號(hào)要漲粉最有效的“利器”則是堅(jiān)持原創(chuàng)。在“陜癲俠”上線之初，對(duì)內(nèi)容還沒(méi)有形成完整的篩選機(jī)制，之前發(fā)的一些文章略顯“雜亂”的，后來(lái)根據(jù)網(wǎng)友的閱讀數(shù)據(jù)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)做一些“系列”的原創(chuàng)文章，吸引了粉絲的持續(xù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)對(duì)內(nèi)容的規(guī)劃，“陜癲俠”還將做一些“點(diǎn)評(píng)”的內(nèi)容，除了視頻類(lèi)的內(nèi)容，還會(huì)嘗試做一些圖文的內(nèi)容，吸引不同人群的關(guān)注。尤其是近期微信官方出臺(tái)一系列政策，都表明將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)力度，這也讓能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帳號(hào)得到更好的發(fā)展。
電商和線下運(yùn)營(yíng)將是商業(yè)收入的保證
除了“漲粉”秘籍之外，第二個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)就是“陜癲俠”目前的商業(yè)收入情況，在“陜西新媒體交流群”（QQ群：169484489），也有群友在猜測(cè)“陜癲俠”的收入情況。而對(duì)于如此敏感的問(wèn)題，張揚(yáng)也十分坦誠(chéng)地介紹說(shuō)，目前“陜癲俠”的唯一收入來(lái)源是騰訊廣點(diǎn)通的廣告點(diǎn)擊產(chǎn)生的分成收入，大約在3-5萬(wàn)左右，與西安“某大號(hào)”動(dòng)輒十幾萬(wàn)的分成收入相比，他們的廣告收入才剛給起步。除此之外，再?zèng)]有其他的商業(yè)收入。
相比陜西其他微信公眾號(hào)依托線下活動(dòng)產(chǎn)生的收入的模式，張揚(yáng)坦言，他此前也考察過(guò)其他帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)線下運(yùn)營(yíng)也做過(guò)了解，由于陜癲俠目前仍處于初期階段，他們目前還沒(méi)有考慮過(guò)這樣的模式，現(xiàn)階段還是想全力把內(nèi)容做好，做粉絲。等到合適的時(shí)機(jī)，再做線下運(yùn)營(yíng)。再加上目前團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有一個(gè)人有線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此他們只能等待時(shí)機(jī)。
張揚(yáng)也表示，廣告收入目前僅僅是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)的收入，這部分收入并不能支撐團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，電商，才是微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入的最好手段。后續(xù)他們也將接入自己的電商平臺(tái)，為廣大粉絲提供最好的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的價(jià)值增值。
注:“陜西新媒體”公眾號(hào)原創(chuàng)作品，可供轉(zhuǎn)載，但請(qǐng)注明出處。
即日起，“陜西新媒體”（公眾號(hào)：isxmedia）將推出本地微信公眾號(hào)系列訪談，您可關(guān)注“陜西新媒體”查閱內(nèi)容，也可以登陸威易網(wǎng)（m.wsalc.com）進(jìn)行閱讀。如果您是陜西新媒體運(yùn)營(yíng)者，一定要加入我們的QQ群：169484489，各界微信達(dá)人就等你啦！