微信紅包人們已經并不陌生，但在春晚直播期間向全民發紅包倒是第一次。據了解，羊年春晚直播期間，騰訊微信將會聯合陸金所等企業向觀眾發紅包，紅包總金額或將突破數億元。

知情人士透露，此次微信紅包采用“3+N”模式，即在春晚直播期間，有三家企業在單獨時間段分別向觀眾發放企業紅包，另有數家企業在同一時間段向觀眾發放紅包。觀眾參與方式是在春晚直播特定時間段搖一搖微信紅包，用戶在搖到紅包后，紅包頁面會顯示收到的是相關企業贊助信息。
春晚時間段一直是各地企業品牌宣傳的重要戰場，各行業巨頭都不惜重金參與競爭。此次微信春晚紅包項目已有伊利與陸金所兩家企業被媒體確認將會參與。

伊利這樣經常出現在春晚廣告時間段的企業出現并不讓人驚訝，但國內互聯網金融領域的“新星”陸金所也被爆出參與此次活動，令人意外。
此前有網友在微博爆料稱，陸金所將參與此次活動，該微博內容還包括一張陸金所春晚項目辦公室照片。不過，該微博很快被刪除。據了解，陸金所是“3+N”中的三家擁有獨立時間段發放紅包的企業之一。

陸金所是國內知名的互聯網投融資平臺。陸金所官方網站顯示，其屬于平安集團旗下，注冊資金8.37億元。在目前國內各類互聯網金融平臺良莠不齊的大環境下，陸金所砸出巨資參與微信春晚紅包活動，讓一般互聯網金融平臺都難以企及。

實際上，陸金所“砸錢”也確有底氣。陸金所官網顯示，陸金所lufax.com注冊用戶已經超過580萬人，線上交易規模位居全球三甲，是國內最大網絡投融資平臺。

記者發現，陸金所近一年來在品牌推廣與營銷方面玩法眾多，并打出“跨界”牌。據了解，此前陸金所已經與電影、網絡熱播劇以及國內知名知識社群羅輯思維等進行過合作。而陸金所參與微信春晚紅包“砸錢”，不僅顯示出互聯網金融行業發展已經非常顯著，同時也顯現出目前互聯網金融行業各平臺之間的差距正在加大。

另據了解，除陸金所與伊利參與外，還有數家企業參與聯合時段紅包發放。界面報道稱，由于有興趣參與的企業太多，春晚紅包總金額還未最終確定。