1月13日，全球最大化妝品集團歐萊雅宣布，旗下高端品牌蘭蔻（LANCOME）正式入駐天貓，欲用一兩年的時間將其打造為全球第一大專柜。同時，蘭蔻還將借助天貓打通線上線下積分，深化會員服務。
蘭蔻天貓旗艦店是其官網之外，唯一授權的電商平臺。消費者在蘭蔻天貓旗艦店可買到最新最全產品，并且享受和線下專柜相同的積分。值得一提的是，蘭蔻已經打通線上線下會員積分，會員可以用積分享受線上或線下的優惠，獲得更多超值體驗。
事實上，早在一年前，蘭蔻就為入駐天貓做精心地準備工作。蘭蔻方面透露了其中一個細節，“為天貓會員訂制了十多款限量版超值禮盒，在這些禮盒上設計了無封箱膠帶物流外包裝，而這些包裝僅設計改版就高達數十次。”
素有“法蘭西玫瑰”之稱的蘭蔻于1993年進入中國，擁有197家專柜，在中國消費者中品牌認知度極高，在天貓搜索里，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個價位相當的高端品牌都為熱門關鍵詞，搜索指數不相上下。根據天貓公開資料，早在2014年5月入駐天貓的雅詩蘭黛在同年天貓雙十一購物狂歡節大賣，銷量超過2500萬。
據悉，蘭蔻為第19個入駐天貓的美妝類高端品牌。天貓美妝類目負責人筏喻表示，美妝團隊將致力于把天貓打造成正品、時尚的化妝品的首選電商平臺，“未來會用更積極、主動的方式來深入到核心品牌的市場、代言、新品、互動活動上去，與品牌一起共同打造化妝品行業新標桿。”
業內人士分析，大牌競相入駐天貓，與其令人驚艷的銷售表現關系密切，也和今年天貓推出的服務新標準不無關聯。前不久，天貓啟動2015年消費者服務升級計劃，將重點推進垂直行業個性化服務和會員個性化服務，這也是大牌加緊入駐天貓步伐的重要因素。
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天貓美妝的高端線大牌
SK-II（入駐時間：2012年6月）
蘭芝（入駐時間：2012年8月）
倩碧（入駐時間：2013年5月，獨家合作）
嬌韻詩（入駐時間：2013年8月，獨家合作）
茱莉蔻（入駐時間：2013年9月）
伊麗莎白雅頓（入駐時間：2013年9月）
whoo／后（入駐時間2014年3月）
思妍麗 （2014年3月）
寵愛之名（入駐時間：2014年4月
雅詩蘭黛（入駐時間：2014年5月，獨家合作）
碧歐泉（入駐時間： 2014年5月，獨家合作）
歐萊雅集團小美盒（入駐時間：2014年5月，獨家合作）
calvinklein化妝品（入駐時間：2014年7月，獨家合作）
悅木之源（入駐時間：2014年8月，獨家合作）
奧倫納素（2014年8月，獨家合作）
SHISEIDO資生堂（入駐時間：2014年10月，獨家合作）
雪肌精（入駐時間：2014年10月）
歐舒丹（入駐時間：2014年12月，獨家合作）