2013年從西安美院畢業的王朋濤在春節期間無意間接觸到了微信營銷，他被這種新穎的模式所吸引，憑借天生的敏感與敏銳的嗅覺，他認為這是創業的良好時機，他義無反顧地辭掉工作，與朋友投身于微信創業的洪流中，開啟了西安美院的黑馬之旅。

辭掉工作，立志創業

最初我們接觸微信營銷是在今年年初的時候，春節期間偶然間看到了“小農女送菜”公眾號營銷的故事，微信賣菜的新穎模式深深地吸引了我，我意識到它的強大的生命力，我意識到它將成為一種生活潮流。在與好友們商量之后，我們做了一個重要的決定：辭掉工作，一起創業。

先后找了幾家微信第三方開發公司，但都不是很滿意。一方面，很多公司在西安都沒有代理商，落地扶持及溝通都不是很方便。另一方面，大多數平臺的穩定性都不是很高，而平臺是我們的唯一資產，在這方面，我們必須要高要求。經過多番尋找與比較，最后，我們找到了微盟，并與微盟代理商—青果互動達成了合作協議。

初遇磨難，重新定位

WOW速鮮易購平臺能夠迅速搭建，微盟青果互動的何總給予了我們很大的幫助。我們是剛畢業的大學生，對微信平臺的了解也不是很深。從平臺的建立、后臺的使用到前期的推廣，何總幫了我們太多，借此機會謝謝何總！

速鮮易購剛開始的方向是微外賣，主要定位是白領一族。通過兩個月的經營，效果比較慘淡，我們發現，微信外賣并未被大家所接受，白領的習慣沒有培養起來，而這需要一個漫長的過程。錯誤的時間、錯誤的方向導致了初次嘗試的失敗。挫折之下，心中難免有些失落。

何總幫我們做了詳細的市場分析，我們意識到我們的定位是有問題的，我們沒有發揮出自己的優勢，我們剛從校園走出，對社會不是特別了解，但我們對學生的了解卻比較充分，我們應當把目標瞄準大學生群體。

想著以前在學校訂餐、出去唱歌吃飯種種的不方便，不知道訂餐電話、不知道最近哪些店鋪有打折促銷信息，我們決定做西安美院最全面的吃喝玩樂信息平臺！

首戰告捷，信心堅定

“WOW速鮮易購”于二月份改變營銷方向，開始以大學生群體為主要目標，業務范圍包括折扣、便利店、外賣、二手交易市場信息、招聘兼職等五個方面。西安美院有6000多學生，我們的粉絲數達到3000多，每天的互動參與量達到800多。

為了降低風險，剛開始的時候與商家合作，當粉絲規模壯大以及粉絲粘性增強后，我們開始自己尋找貨源，并開始建立自己的貨物倉庫，由于銷售針對性比較強，每次的銷量都很好。這也讓我們信心更加堅定。

聚粉增粘，努力為先

速鮮易購剛做得時候并沒有那么順利，通過在校園發傳單、折扣券以及現金券，只不過增長了200多粉絲。后來我們在文章推送上做了突破，主打校園文化，沒想到200多的粉絲，閱讀量竟然達到了20000多。幾期之后，西安美院校團委找到我們，并給了我們很多支持。他們給我們提供了一些展位，幫我們宣傳，粉絲增長得也就快了。

此外，我們通過平臺做了一些互動活動，取得了很好的效果。

3月份的時候，《來自星星的你》很火，啤酒、炸雞也因為千頌伊火了起來。我們借助平臺的大轉盤，以啤酒炸雞套餐為禮品，開展了活動。沒想到活動特別受歡迎，300份啤酒炸雞供不應求。

在6月份，巴西世界杯開始了。我們借助刮刮卡開展了激情世界杯的活動，參與活動有機會獲得世界杯的吉祥物、門票、青島啤酒等禮品。由于世界杯主題完美迎合美院學子的口味，活動獎品設置符合學生群體，不僅對已有客戶進行再營銷，用戶反復參與，也帶動周邊朋友一起分享，形成了極強的口碑營銷效果，因此也很受大家喜愛。

商場社區，兩大利器

打造微信移動電商

開“WOW速鮮易購”的微信公眾號，進入公眾號里的商場系統，可以看到60多家合作商鋪的折扣信息，現在這個數量一直在增長；打開商城主頁，從中訂購一款水果套餐，幾秒鐘就可以完成訂單，客戶確認訂單信息后，不到10分鐘，我們就會安排配送到客戶的手上，堅持30分鐘內送貨上門的策略為我們增色不少。

建立吃喝玩樂互動社區

通過與粉絲的互動交流，我們了解到一點。每當畢業季，二手物品的轉讓需求就特別旺盛。為此，我們開始打造微社區，自3月份開始發帖，截至7月10日帖子總數為70，訪問量為4273！尤其是在畢業季，社區每日活躍度最高達到383，月度總活躍度達到2415！社區為學子提供了一個很不錯的互動平臺。除了二手物品交易，社區的交流范圍已涉及到吃喝玩樂、交友等各個方面。

目前，WOW速鮮易購的發展的很快。我們已經聯系了同城的其他學校，將規模擴展到四個學院，現在點已經建立起來了，下半年的時候將全部做起來。