近日，隨著分類信息網(wǎng)站58同城最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的披露，也讓其撕下了之前6億元讓利營銷的虛假面具。
8月21日下午，分類信息網(wǎng)站58同城發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，其運(yùn)營費(fèi)用為5390萬美元，同比增長89.2%;銷售與營銷費(fèi)用為4030萬美元，同比增長106.6%，其中廣告費(fèi)用為1650萬美元，去年同期為450萬美元。
仔細(xì)研讀一下58同城財(cái)報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)第二季度其凈利雖有1120萬美元，但很大部分來自利息和撥款，包括190萬美元利息收入、120萬美元投資收入和180萬美元政府撥款，也就是其真正的業(yè)務(wù)盈利只有700多萬美元。
此外，各位看官請(qǐng)注意，財(cái)報(bào)中披露的廣告費(fèi)有著一定貓膩，按照其公布的數(shù)據(jù)，第二季其廣告費(fèi)為1650萬美元，換算成人民幣1.01億元;即便算上其所有銷售與營銷費(fèi)用為4030萬美元，換算人民幣2.47億元。
這與58同城第二季度對(duì)外宣稱的房產(chǎn)季補(bǔ)貼6億元完全不符，3億多元的財(cái)務(wù)“黑洞”到底去哪兒了?來看看58同城官方的說法：“第二季度廣告開支的增加主要是因?yàn)榕c公司移動(dòng)平臺(tái)營銷有關(guān)的開支增加了。品牌和網(wǎng)絡(luò)營銷開支也有所增加，但增加的幅度相對(duì)小一些。其他銷售和營銷開支的增加主要是因?yàn)楣句N售和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的傭金、工資和福利均有所增加。”看見沒!!營銷費(fèi)用增長和那補(bǔ)貼關(guān)系根本不大嘛。
到這里，答案一目了然。一般而言，58同城財(cái)報(bào)不會(huì)造假，這也就揭示出，所謂的6億元根本就沒補(bǔ)出去，58同城之前是在對(duì)商戶和用戶進(jìn)行欺騙式營銷。
今年4月8日到5月8日， 58同城推出了房產(chǎn)季活動(dòng)，宣稱，除了投入3億元用于線上線下廣告推廣外，更有3億元資金用于補(bǔ)貼房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和用戶兩個(gè)群體。一時(shí)間，58同城6億元推“房產(chǎn)季”的高調(diào)傳播鋪天蓋地，更有公關(guān)傳播表示“這6億體現(xiàn)的不僅是資本實(shí)力，也是企業(yè)責(zé)任。”
如今在巨大的虛假宣傳面前，讓其標(biāo)榜的所謂企業(yè)責(zé)任情何以堪?
誠然，營銷需要搞得聲量越大越好，但營銷也需有道，有度，虛假營銷能博得一時(shí)的眼球，但長期無異于飲鴆止渴，況且如今的網(wǎng)民和用戶早已變得日趨精明，被忽悠過一次后，再不會(huì)上當(dāng)，長此以往，是對(duì)自身品牌的自毀。
上市，對(duì)58同城來說，意味著資本實(shí)力的提升和品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的跨越式增長。但體量越大，越是應(yīng)該注意莫要浮夸，畢竟上市之后要受到監(jiān)管，沒上市前你可以自吹自擂，愚弄用戶和商戶的宣傳，尚讓人抓不住把柄，一旦上市后，就遮不住丑了喲。所以在此奉勸一句，58同城吹牛浮夸請(qǐng)慎重。
除了營銷噱頭外，不知58同城是否也在別的數(shù)據(jù)上同樣造假。做個(gè)設(shè)想，假若讓“打假斗士”方舟子來和58同城對(duì)陣，不知結(jié)果又會(huì)是怎樣一番情景?
這讓我想起了前一段時(shí)間，小米因?yàn)樵谂_(tái)灣虛報(bào)銷量而被結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給罰款了60萬新臺(tái)幣的故事，臺(tái)灣公平交易委員會(huì)以“銷售過程不公平、虛報(bào)銷售數(shù)量，違反公平交易法”開出罰單。小米尚且是未上市公司，對(duì)于已經(jīng)上市的58同城不知是否更應(yīng)該看到自身的潛在問題，更應(yīng)該引以為戒。
現(xiàn)實(shí)中，58同城搞虛假營銷或許也正是和對(duì)手趕集PK的不得已而為之。還記得上個(gè)月，58同城CEO姚勁波對(duì)媒體高調(diào)宣稱，對(duì)手趕集是家沒有意義的公司，但半個(gè)月后，趕集網(wǎng)獲得一輪2億美金的融資，達(dá)到了國內(nèi)分類信息領(lǐng)域額融資之最，而且額度比58同城上市融發(fā)還多。事實(shí)估計(jì)會(huì)讓58的人很長一段時(shí)間內(nèi)沉寂。
而且7月末，趕集也曾發(fā)郵件，公開直指58同城CEO姚勁波言行影響企業(yè)形象，無節(jié)操。
當(dāng)然，在中國各大行業(yè)和用戶眼里，或者，在58同城眼里，這點(diǎn)事，算事么?這點(diǎn)事，這點(diǎn)營銷噱頭的數(shù)據(jù)水分，在國內(nèi)市場(chǎng)，那不但不是欺騙，似乎認(rèn)為筆者有點(diǎn)較真兒了。
總之，也許揭露58的虛假營銷改變不了什么，但最起碼讓用戶和商戶的眼睛變得更加雪亮。
最后，再奉勸58同城君一句，企業(yè)發(fā)展之根本絕不是一時(shí)的嘩眾取寵，要做百年老店，要真正成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，就需在競(jìng)爭(zhēng)的路上，勿忘初心。因?yàn)橹挥姓嬲龊脴I(yè)務(wù)，方能走得長遠(yuǎn)。