超級(jí)電視僅一年就顛覆行業(yè)
自去年7月3日樂(lè)視TV 超級(jí)電視X60上市以來(lái)一年時(shí)間，樂(lè)視推出了X60、S50、S40、MAX70、X50 Air、S50 Air、S40 Air等數(shù)款超級(jí)電視，每一款都成為銷量冠軍，一年銷量已超100萬(wàn)臺(tái)。這似乎正在向投資者說(shuō)明，樂(lè)視生態(tài)垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈正全面顛覆電視行業(yè)。
超級(jí)電視銷售在行業(yè)中究竟處于何種地位?第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)發(fā)布最新監(jiān)測(cè)報(bào)告，2014年第一季度，樂(lè)視TV樂(lè)視TV 超級(jí)電視在全行業(yè)連續(xù)3個(gè)月保持線上銷量排名第一，一季度總占比19%，市場(chǎng)份額超過(guò)3S(索尼、夏普、三星)三大洋品牌線上份額總和。這意味著，網(wǎng)購(gòu)每5臺(tái)電視中，就有一臺(tái)是樂(lè)視TV 超級(jí)電視。
不僅如此，超級(jí)電視的發(fā)展也在促進(jìn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。在過(guò)去的一年里，在樂(lè)視“完整生態(tài)”、“按成本定價(jià)”、“全流程直達(dá)用戶”、“兩倍性能，一半價(jià)格”等沖擊下，智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過(guò)30%，這意味著樂(lè)視TV 超級(jí)電視的出現(xiàn)，迫使傳統(tǒng)廠商將約300億利潤(rùn)讓渡給用戶。
針對(duì)樂(lè)視未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，樂(lè)視CEO賈躍亭曾經(jīng)表示，“在年度戰(zhàn)略會(huì)議上，我們內(nèi)部定的目標(biāo)是，2014年銷售100萬(wàn)臺(tái)。但其實(shí)今年前三個(gè)月的銷量就遠(yuǎn)超預(yù)期。年銷售目標(biāo)就變成150萬(wàn)臺(tái)。我們?cè)?月份就極有可能達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)的銷量。”
樂(lè)視云異軍突起搶占市場(chǎng)一半份額
相比樂(lè)視TV 超級(jí)電視，“樂(lè)視云”對(duì)于投資者而言來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生，但實(shí)際已經(jīng)低調(diào)潛行兩年。
在云計(jì)算成為支撐IT產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“基礎(chǔ)設(shè)施”的大背景下，樂(lè)視云迎來(lái)了最好的發(fā)展契機(jī)。據(jù)了解，樂(lè)視云是基于帶寬、存儲(chǔ)、CDN等硬件支撐建立的云計(jì)算的視頻開(kāi)放平臺(tái)，專注于為企業(yè)客戶提供視頻拍攝、上傳、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)、播放六大環(huán)節(jié)的視頻服務(wù)，以及最流暢清晰、多終端的視頻播放體驗(yàn)。目前樂(lè)視云視頻已經(jīng)為電商，游戲行業(yè)，傳統(tǒng)以圖文為主的媒體網(wǎng)站，企業(yè)的級(jí)視頻直播和信息溝通需求等提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
經(jīng)過(guò)一年多的積累，樂(lè)視云的客戶范圍已覆蓋淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等上萬(wàn)家知名企業(yè)，并為其節(jié)省了上億元的的成本。同時(shí)樂(lè)視云的服務(wù)對(duì)象包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多個(gè)衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。也就是說(shuō)，用戶在PC、手機(jī)、平板上的看到的精彩衛(wèi)視節(jié)目，有50%來(lái)自樂(lè)視云的服務(wù)。
在阿里等大鱷云集的云計(jì)算市場(chǎng)中，樂(lè)視云的異軍突起的確要得益于樂(lè)視研發(fā)團(tuán)隊(duì)確技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。
樂(lè)視終端或?qū)⑷骈_(kāi)花
俗話說(shuō)的好，人們從不會(huì)對(duì)一個(gè)平庸的人進(jìn)行熱議，這或許就是樂(lè)視為何屢屢站在風(fēng)口浪尖頂端的原因，而近期圍繞樂(lè)視最大傳言的就是關(guān)于樂(lè)視開(kāi)發(fā)新終端業(yè)務(wù)的傳言。
7月18日，樂(lè)視網(wǎng)召開(kāi)的投資者說(shuō)明會(huì)上，賈躍亭攜原魅族科技副總裁莫翠天出席，會(huì)議上賈躍亭宣布，莫翠天已經(jīng)加盟樂(lè)視擔(dān)任海外事業(yè)部總經(jīng)理。這一事件似乎也從側(cè)面證明了樂(lè)視開(kāi)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)傳言的可靠性。 此外，聯(lián)想副總裁馮幸和原魅族副總裁馬麟的加盟，讓樂(lè)視手機(jī)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力令人期待。
此外近日有傳言稱稱，最近樂(lè)視頻頻招攬汽車、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的業(yè)界精英入懷，例如搜狐前汽車事業(yè)部總經(jīng)理何毅從搜狐離職加盟樂(lè)視，這是否說(shuō)明樂(lè)視將涉足汽車領(lǐng)域。據(jù)消息人士透露，已經(jīng)在外出差多日的賈躍亭，不僅在海外業(yè)務(wù)上有了突破，同時(shí)賈躍亭還和北汽董事長(zhǎng)徐和誼在美國(guó)硅谷進(jìn)行了密會(huì)，他們所交流內(nèi)容就是新能源汽車。據(jù)了解，二者交流的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于加快新能源汽車推廣應(yīng)用的指導(dǎo)意見(jiàn)》相隔不過(guò)一周，假設(shè)此傳言為真，可見(jiàn)樂(lè)視思維之敏捷，行動(dòng)之迅速。此外在今年4月，徐和誼就曾點(diǎn)名樂(lè)視網(wǎng)，表示愿意“代工生產(chǎn)樂(lè)視汽車”。
雖然到目前為止，并沒(méi)有更多官方的消息證實(shí)樂(lè)視進(jìn)軍新能源汽車的真假，但如果為真，北汽選擇樂(lè)視也有非常充分的理由，例如，樂(lè)視在智能電視領(lǐng)域的硬件顛覆式創(chuàng)新體現(xiàn)出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)思維，可以讓北汽在新能源汽車的創(chuàng)新上減少極大成本。此外，在汽車“后座經(jīng)濟(jì)”逐步開(kāi)發(fā)的今天，樂(lè)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也將是未來(lái)汽車廠商爭(zhēng)奪的目標(biāo)。
終端研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先行業(yè)半年以上
如文中開(kāi)頭所述，盡管被互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍獵模仿布局，但是樂(lè)視依舊被資本市場(chǎng)看好。樂(lè)視CEO賈躍亭認(rèn)為，樂(lè)視生態(tài)的門(mén)檻很高，很難被復(fù)制，比如：時(shí)間門(mén)檻，樂(lè)視持續(xù)的戰(zhàn)略領(lǐng)先及先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其它硬件廠商至少落后超級(jí)電視的研發(fā)水平半年以上，而如果其它互聯(lián)網(wǎng)公司要做智能電視，目前樂(lè)視的研發(fā)能力至少比它們領(lǐng)先3年以上;團(tuán)隊(duì)門(mén)檻，樂(lè)視有橫跨多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的頂尖人才團(tuán)隊(duì)，并形成了密切的戰(zhàn)略協(xié)同能力;產(chǎn)品及技術(shù)門(mén)檻，強(qiáng)大的軟硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)用領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)模式所打造的持續(xù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，也不是其它公司所想模仿就能模仿的;還有用戶門(mén)檻，樂(lè)視生態(tài)各個(gè)版塊有著很好的化學(xué)反應(yīng)，可以促進(jìn)用戶數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)，反過(guò)來(lái)，用戶巨量的增長(zhǎng)，又給樂(lè)視生態(tài)的各個(gè)版塊的化學(xué)效應(yīng)提供更強(qiáng)的動(dòng)力，這種滾雪球效應(yīng)在樂(lè)視非常明顯。此次創(chuàng)紀(jì)錄的45億再融資，充分說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視的認(rèn)可。
“我非常看好樂(lè)視超級(jí)電視，特別是高端超級(jí)電視這塊，未來(lái)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，”民族證券分析師欒雪飛認(rèn)為，未來(lái)智能電視市場(chǎng)會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，潛力巨大，而目前布局超級(jí)電視廠商里，樂(lè)視具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，最具互聯(lián)網(wǎng)特色，與此同時(shí)，很多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品只是合作品牌，“按照電視的標(biāo)準(zhǔn)，加入了互聯(lián)網(wǎng)模塊，互聯(lián)網(wǎng)基因不強(qiáng)。”
除了民族證券外，另一家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)中金公司也給予了樂(lè)視網(wǎng)千億級(jí)市值的預(yù)期。“樂(lè)視網(wǎng)作為大視頻行業(yè)的顛覆者，憑借完整樂(lè)視生態(tài)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)有望進(jìn)入爆發(fā)期;伴隨樂(lè)視生態(tài)鏈不斷加強(qiáng)，公司有望成長(zhǎng)為千億市值公司。”
此次再融資若成功，樂(lè)視在終端和樂(lè)視云上的業(yè)務(wù)將進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)將是樂(lè)視高速成長(zhǎng)的基石。