在你熟知的淘寶世界背面，隱藏著一個不為人知的交易天堂：買主往往是30-40歲的男性，成交金額動輒上億，土地、加油站、房產、銀行股權、國畫、裸鉆在幾天之內就會被拍走，他們很少用支付寶，而鐘情轉賬和支票，有的買家甚至直接拎著兩麻袋現金現場完成交易。

這就是被稱為”中國電商頂層俱樂部“的淘寶拍賣會。來自中拍協的數據顯示，淘寶旗下的拍賣會已經成為中國最大的在線拍賣平臺。根據中拍協發布的《2013年中國拍賣行業展望》藍皮書，2013年中國網絡拍賣規模超過200億元，其中淘寶拍賣會占據了半壁江山，以絕對優勢成為網絡平臺的老大。在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交已經高達121億，超越去年全年總額，增幅同比達1528%。拍賣業內人士預計，以成交規模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

對比傳統的委托拍賣，超越時間、空間的網絡拍賣呈現出了成交率高，溢價率高和傭金節省的特點。僅是浙江省高院一家，自從使用淘寶拍賣平臺以來，截止2014年3月，成交率達93.95%，成交拍品的平均溢價率為44.77%，比委托拍賣分別提高了約15%和23%，14年上半年就為買家節省傭金2.63億元。

平臺效應推動驚人增長

從創辦以來，淘寶拍賣會業務一直呈現著驚人的增長曲線，錄得了阿里巴巴電商體系中最驚人的增長之一。從2013年全年交易額是2012年的200倍，2014年上半年淘寶拍賣會同比增幅同樣達到1528%，單一季度已經突破百億大關。

從2012年開始，中國拍賣行業增長放緩，拍賣企業開始努力尋找新的”人流入口“，淘寶拍賣平臺進入視野。淘寶拍賣會首先提供的強大的技術平臺，最大程度上減少了交易平臺不穩定，流量過大和數據泄露的問題，而淘寶上買家強大的購買力更是令人驚訝。目前淘寶拍賣會上史上最昂貴拍品，是正在拍賣的評估價4.6億元的土地廠房。而小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機、長虹牌電視機，大到養殖公司的數百頭生豬、魚缸里活金龍魚、港口上堆積4萬噸鎳礦，都可以在找到心儀的買家。在今年年中杭州限牌前夕，一輛被撞爛的車子因為一塊金貴的杭州車牌，最后以6萬多元成交，賣家大呼”賺到了！“

截至目前，已經有了超過500家法院，10余家產權交易所，超過200家國內外著名的拍賣機構、畫廊、藝術商店入駐淘寶拍賣會。分析人士指出，淘寶拍賣會最好的體現了”拍賣理論“核心——對難以估算價值的商品，用市場化的方法，建立一個有效的價格發現和形成機制。

對于低效的傳統司法拍賣體系，淘寶拍賣會帶來的沖擊也是明顯的，“打個比方，原先法院拿出來搖號的司法拍賣標的，一個月400件，但現在有100件放在淘寶網上拍賣，那留給拍賣行就少了許多。”一位拍賣業者表示：“若以后更多司法拍賣在淘寶網上拍賣，拍賣行恐怕將面臨集體失業。”

藝術電商騰飛：拍賣會構建線上中產階級“藝術沙龍”

中國已連續第4年成為藝術品拍賣成交額第二高的國家，2013 年 5 月 20 日，北京保利聯手藝典與淘寶舉辦了第一次關于“傅氏家族”的線上拍賣會，這次拍賣大獲成功，成交總額 250.95 萬元，成交率 95%。共上拍61件作品，不僅傅抱石的《聽泉論道》高價拍出，其余的60幅為其女兒所作的作品也獲得追捧。2013年雙十二，淘寶拍賣會聯合拍賣機構，上拍總估值約3000萬元人民幣的70幅當代藝術品，并且使用了”保底回購“策略，同樣獲得了出色戰績。

大潮正在來襲，從1995第一家在線藝術品交易網站ArtNet誕生以來，藝術品電商市場經逐步走向高速軌道。連傳統巨頭也感受到了壓力，最近兩年蘇富比的在線業務急速擴張，2013年的在線銷量較上一年上漲了36%。國內眾多的藝術機構，如何和互聯網聯合？淘寶拍賣負責人一刀表示，“自行搭建平臺是一種方式，而更加方便可行的，是和淘寶合作，充分利用淘寶網幾億用戶，潛在的未來客戶優勢，建立自己的在線業務存在，讓藝術品不再是土豪的玩物，而是觸及正在崛起的中國“殷實階級”。

國內知名的《藝術市場》雜志評論道：2013年的淘寶網進行3次藝術品在線拍賣試水，無疑拓寬了大眾購買藝術品的渠道，也使中端消費人群有機會在網絡購物體驗中觸及藝術品領域。事實上，線上拍賣就是為喜好者提供一個簡便的藝術品交易平臺，使更多不同層次的人進入這個圈子，讓藝術品消費進入生活，從而開拓更廣闊的藝術品市場。