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科技革新推動樂視網營銷戰略再升級

2014-08-11 13:37:35來源:威易網作者:

近期,飛亞達、聯想、唯品會等知名廣告主相繼攜手樂視網,成為多屏互動產品視點雷達正式商用的首批合作伙伴。樂視網作為國內第一長視頻網站,深挖長視頻營銷價值,通過視點雷達等一系列創新技術產品強化廣告主品牌形象,并促進品牌與用戶的積極互動。

2014年7月2日,樂視“視·不可擋”Summer Show在上海舉辦,樂視網網站事業群首席營銷官張旻翚帶來了依托樂視生態的跨屏營銷創新方案,并以“七劍”為之命名。樂視網此次推出的跨屏營銷解決方案,依托于樂視五屏聯動的戰略和“平臺+內容+終端+應用”的垂直產業鏈整合生態系統,打造獨具一格的五屏生態廣告體驗。對于網民,無論哪個終端都能收看樂視內容,體驗一致;而對于品牌廣告主,可以實現五屏協同,利用不同的技術組合催生最大化營銷價值。其中,重磅產品視點雷達將視頻中出現的商品和相關電商平臺直接關聯,讓觀看與購買無縫對接。

近期,飛亞達、聯想、唯品會等知名廣告主相繼攜手樂視網,成為多屏互動產品視點雷達正式商用的首批合作伙伴。樂視網作為國內第一長視頻網站,深挖長視頻營銷價值,通過視點雷達等一系列創新技術產品強化廣告主品牌形象,并促進品牌與用戶的積極互動。此次與飛亞達的合作,樂視網精選一批優質內容,包括電影《掃毒》、《竊聽風云2》、《單身男女》、《八星報喜》,以及創下高播放量的熱播電視劇《咱們結婚吧》。用戶在觀看內容的時候,當出現雷達標志并點擊時,屏幕上就會出現飛亞達手表的具體信息,引導用戶從被動看廣告向主動點擊廣告轉移。

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飛亞達銷售有限公司副總經理徐創越在合作之初說到,“對于此次與樂視網在視點雷達技術上的合作,我們充滿期待。大數據時代,如何把握用戶是至關重要的,我們選擇樂視網創新的視點雷達技術進行合作,正式基于對消費者行為的研究,在營銷3.0時代實現與用戶的深度互動,進一步貼近消費者。”正如徐總所期待的,此次合作上線僅一周,視點雷達技術的點擊量超過預期10倍,CTR轉化均值峰值更高達18%,雙方的合作可謂珠聯璧合。此外,聯想與唯品會基于自身品牌宣傳片及微電影內容使用視點雷達產品,同樣取得不俗的點擊效果。

樂視網網站事業群首席營銷官張旻翚先生認為,“技術+版權,兩輪驅動;科技+娛樂,雙重基因——這是樂視在殘酷行業競爭中生存壯大的錦囊妙計,也可以說是“平臺+內容 +終端+應用”的視頻營銷生態鏈精華所在。”樂視作為五屏締造者,基于自身在大劇、自制、電影、綜藝、體育等內容上的優勢,不僅保證了內容覆蓋的廣泛性,更能實現品牌、細分人群、細分內容的精準匹配,從而大大提升ROI效果。優質的內容生產加上對用戶的深刻洞察,使得樂視網在娛樂營銷與多屏整合運營的運用上得心應手,成績斐然。

關鍵詞:樂視網營銷

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