越來越多的人成為手機一族，也有越來越多的用戶集中在移動互聯網，手機端從微信、微博、各種APP等無所不用其極，用戶的關注力和集中度相比起傳統互聯網來，也打破了唯百度等搜索引擎為主要入口的限制。

在新媒體越來越碎片化的環境下，如何進行新媒體營銷推廣，這是所有做互聯網營銷策劃的人所要面臨的難題。

筆者從近期親身操作的幾個案例，對新媒體營銷推廣進行淺析，希望能有一定幫助。

1、信息流引發客戶流

這個夏天，在西安最火爆的當屬水上樂園了，6月份，還沒等各大水上樂園完全開業的時候，我們就組織原創了各大水上樂園的完整游玩攻略，同時，對各個水上樂園進行各種對比，引發用戶的興趣和關注，事實證明，這個策略是對的，6月17日在“西安生活網”微信公眾平臺發布的一篇文章“迪比斯歡樂水世界開始預訂啦！附：游玩攻略~！”引發8000多人轉載，圖文頁總閱讀數達到10萬以上（如下圖示，由于微信公眾平臺升級，轉發和收藏人數的數據合并，看不到轉發人數。）

在信息流達到高潮的時候，又適時推出“迪比斯26號開業啦！！預訂預訂啦！！內有詳細信息！！！！！”這樣與客戶需求及其精準的門票預定信息，這條圖文頁總閱讀數也達到了10萬以上，據不完全統計，整個六月份，每天通過微信公眾平臺預定的門票數達到100張以上。

2、事件營銷的時間節點很重要

6月到7月，是大學生告別校園畢業的日子，在西安交通大學校園內，機械工程及其自動化本碩連讀72班的18名畢業生也穿著民國風格學生裝擺起了各種造型拍攝下了屬于他們自己的畢業照。

和其他各個學校換裝的畢業照不同的是，由于全班18位成員中僅有1位女生，所以這位女生也成為這一系列畢業照片的焦點人物，受到男同學們的“膜拜”。

這篇“木有妹紙的理科男生傷不起 畢業照18男配1女”的文章在“今日頭條”上發表之后，文章展示量: 669908，文章閱讀量: 135356（如上圖所示），并且立即獲得很多人的共鳴，網友們紛紛吐槽自己的大學時期要么男生特少，要么女生特少，比交大畢業照事件有過之而無不及。

這個事件，關鍵在于抓住了畢業照盛行的時間節點，同時，也抓住了照片中男多女少這樣一個奇葩的矛盾點，迅速抓住了用戶關注的眼球，所以取得成功。

3、美女依然是互聯網關注度高的火爆元素之一

“延安最美女導游”事件可以說是“無心插柳柳成蔭”，新浪微博網友“楊西軍”在延安棗園革命紀念館參加活動時，遇上一位美女講解員，被這位講解員的美貌所打動，抓拍下了她美麗的瞬間，“楊西軍”在微博上稱：遇上#最美的導游小姐#，尋找這位美麗的導游小姐！

“楊西軍”的微博迅速被眾多網友轉載，“我不是博客”稱：#最美的導游小姐#一顰一笑之間，溫柔可人，大方典雅，簡直就是陜北婆姨典型代表～并@了西部網、華商網等陜西本地網絡媒體的新浪微博官方帳號，提供了這一線索，也很快引發西部網、華商網的轉發。之后，還引起延安當地電視臺、報紙等傳統媒體的關注。

網友“楊西軍”拍攝的“延安最美女導游”

據不完全統計，“延安最美女導游”在新浪微博、騰訊微信上的相關轉發、評論數已經上千條，相關閱讀數已經突破100萬人次，成為陜西互聯網短期內發酵最快的網絡事件之一。

“西安水上樂園美女游玩走光”短視頻引發朋友圈的瘋轉

同樣的，“西安水上樂園美女游玩走光”短視頻在美拍和微視上發布之后，引發了朋友圈的瘋轉，雖然沒有任何一家水上樂園出面承認這是出自自家所為，但是不可否認的是，這一次歪打正著，如果借力成功，也算是一次不錯的成功營銷手段。

再結合水上樂園們推出的“千人比基尼派對”、“90后美女免費入園”等吸引眼球的宣傳，面對火辣的美女，想不被吸引都難。

從此可以看出，凡是和“美女”沾邊的，如果戳中用戶的G點，很容易引發爆點，但是需要注意的是，“美女營銷”如果利用不好，很容易陷入低俗的定位，同時，也并不是精準營銷的有效方式。

4、熱門人物、電影同樣可以搭上順風車

借力熱門人物、電影營銷，不是什么稀奇的事情，但是如何借力，如何嫁接就值得仔細研究，不是所有的客戶都能掏得起電影植入廣告的錢，但是如果定位的好，抓住時間，也是可以炒作一把的，《變形金剛4》是美國好萊塢大片，關注度自然高，《老男孩猛龍過江》的導演天生就是出自于互聯網的導演，幾年來有著很好的互聯網口碑和用戶基礎，《后會無期》的導演是韓寒，粉絲眾多，這些都是有著天然關注度基礎的人群，利用得當，也能夠四兩撥千斤。從在“今日頭條”上發表的三篇影評可以看出，第一時間針對熱門人物、電影推出原創，是極受關注的。

電影《后會無期》影評

電影《老男孩猛龍過江》影評

電影《變形金剛4》影評

“《后會無期》你看懂了嗎？ 你不知道這竟是結局”一文發布之后，展示: 1175132 閱讀: 185053 頂: 1524 踩: 110 收藏: 3784 評論: 244 轉發: 1351，有不少韓寒的粉絲加我，據不完全統計，至少在30人左右。

綜上所述，其實新媒體營銷沒有什么難的，抓住熱點，然后集中一擊，其實就能起到很好的效果。在媒體和用戶都呈現碎片化的時代，如何更好的抓住關注度其實是越來越難，需要進行系統的研究，而如何抓住用戶的需求和當前的熱點，這些手段，對于天然的互聯網人來說，應該不缺，但是對于傳統媒體來說，要想讓他們接地氣，還得等等。

如果營銷很熱鬧，但是起不到實際效果，那也就成忽悠了。所以，這個領域需要更多的同仁去研究，去創新，去挖掘，去引爆。

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