7月7日消息 記者獲悉，雅詩蘭黛天貓旗艦店6月份交易額近1000萬元，同時(shí)拉動(dòng)了線下門店銷售的同步增長。這也被外界看做雅詩蘭黛對(duì)外界評(píng)論其天貓店經(jīng)營狀況不好的一次回?fù)簟?/p>

一位接近雅詩蘭黛方面的人士表示，6月份雅詩蘭黛天貓店總用戶瀏覽量達(dá)到200多萬次、總訪客數(shù)近100萬，同時(shí)雅詩蘭黛商品總收藏量達(dá)5萬多次，收藏人數(shù)近3萬人。業(yè)內(nèi)人士分析，按照雅詩蘭黛線下170個(gè)專柜，1個(gè)頂級(jí)專柜1個(gè)月平均訪客1萬來估算，天貓店單月的訪問人數(shù)是線下所有專柜訪客總數(shù)的一半以上。

5月21日，雅詩蘭黛選擇天貓作為中國唯一授權(quán)的第三方電商平臺(tái)，并在上線當(dāng)日，銷售額突破300萬，退貨率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

上述接近雅詩蘭黛的人士表示，進(jìn)駐天貓后，品牌通過互聯(lián)網(wǎng)得到了進(jìn)一步傳播和放大，更為重要的是同步拉升了線下門店的銷量，使得品牌實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)，銷售額創(chuàng)下歷史新高。

為此，6月23日雅詩蘭黛擇將旗下明星產(chǎn)品ANR3眼霜升級(jí)款的限量首發(fā)放在天貓。據(jù)悉，ANR3眼霜在中國美妝高檔市場約占有25%的市場份額，在中國市場每賣出去四瓶眼霜當(dāng)中就有一瓶為雅詩蘭黛的ANR眼霜。

時(shí)尚奢品電商之路一直是眾多大牌十分關(guān)注的話題，雅詩蘭黛集團(tuán)不僅選擇將品牌營銷的重心開始轉(zhuǎn)移到線上，更已經(jīng)將品牌互聯(lián)化營銷定為最重要的集團(tuán)戰(zhàn)略。天貓作為除官網(wǎng)外的唯一授權(quán)電商平臺(tái)是其集團(tuán)戰(zhàn)略落地的重要載體。

合作之初，雅詩蘭黛品牌中國區(qū)總經(jīng)理吳純宜就曾表示，“電子商務(wù)是日益成長的渠道，深受年輕中國女性的青睞。我們對(duì)與天貓的合作感到興奮，希望品牌借由這個(gè)平臺(tái)能吸引到新的消費(fèi)者，為她們提供高質(zhì)量的、安全的產(chǎn)品和我們臻致貼心的服務(wù)。”

天貓美妝負(fù)責(zé)人筏喻稱，天貓已經(jīng)被消費(fèi)者打上時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的烙印，成為品牌商首選的新品首發(fā)平臺(tái)。他表示今年會(huì)用更積極、更主動(dòng)的方式來深入到核心品牌類似于市場活動(dòng)、代言活動(dòng)、新品活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)上去，共同打造化妝品行業(yè)的行業(yè)新標(biāo)桿。