一字之差凸顯時尚

 

 從“上天貓，就購了”到“尚天貓，就購了”，天貓的品牌蛻變用了兩年時間。

 

 

“品牌時尚化”排在天貓2014年度戰略關鍵詞第一位，而 “時尚的網購地標” 成為天貓今年全新品牌定位，強調天貓的行業引領者地位，傳遞天貓提供各種引領潮流的生活時尚的信息。

 

 

“尚天貓，就購了”作為全新的品牌標語，與天貓之前的“上天貓，就購了”僅有一字之差，但被顯著突出的“時尚”的概念，放置在品牌slogan的第一序列，在整個阿里電商平臺中實屬首次，可見天貓對“品牌時尚化”重要戰略不斷推進的決心。

 

 

除了高調推出全新品牌策略之外，天貓一直在品牌合作方面推進時尚化步伐。

 

 

據悉，天貓上擁有來自美國、法國、德國、英國、意大利、日本、西班牙、韓國等45個國家和地區的4000余家海外品牌。其中蘋果、Burberry、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌紛紛選擇天貓作為中國唯一授權的第三方電商平臺，覆蓋數碼電器、美妝、服飾、家居家裝等多個垂直行業。除了新品首發外，多家品牌陸續推出“天貓獨家定制”商品。

 

 

天貓總裁王煜磊表示，天貓將在2014年實現品牌時尚化，成為電子商務中最時尚的地標平臺。除往年的“兩新一促一節”的活動外，還將在互聯網中推進大型時尚事件活動。而今年“雙十一”也將向全球化發展，在歐美等國家同步開展活動。

 

 

6大商業場景定義天貓未來

 

隨著新的品牌定位發布，天貓也定義了未來6大商業應用場景。

 

這六大商業場景具體表現在：通過“云+端”服務，天貓幫助所有的零售百貨、商超、購物中心等實現云服務和互聯網化；通過大數據，天貓幫助消費者完成C2B的個性定制，讓收藏或購買同一件商品的人互相成為朋友；未來，消費者可以輕松實現“所見即所得”，通過掃描商品碼購買、通過拍照以圖像識別技術購買、以及在未來更多的智能可穿戴設備上實現購物等。

 

 

“未來商業是云和端的高效結合。”王煜磊表示，打造時尚天貓的同時，作為平臺，天貓一方面全力打造更好的B2C生態體系，讓更多的商家加入到這個平臺中來，一方面提升多層次的服務能力，為消費者提供更多樣化的選擇。

 

 

業內人士分析，通過10多年的積累，天貓乃至整個阿里集團積累了龐大的消費者數據、龐大的商家數據、豐富的地理位置信息。這給天貓未來的商業應用提供了基礎服務和技術保障，也是其他電商平臺無法具備的。

 

 

阿里巴巴公布的招股書數據顯示，天貓2013年成交額（GMV）GMV達5050億人民幣。2014年第一季，天貓GMV達到1350億元人民幣，同比增長91%。

 

 

除發布新的品牌標語外，今日同時發布天貓2014時尚大片http://v.youku.com/v_show/id_XNzQ2ODU2Mjg4.html