今天凌晨,百度發布了截至6月30日的2014財年第二季度未經審計財報。報告顯示,百度第二季度總營收為人民幣119.86億元(約合19.32億美元),同比增長58.5%;第二季度凈利潤為人民幣35.47億元(約合5.717億美元),同比增長34.1%。百度第二季度業績超出華爾街分析師預期,推動百度股價在納斯達克常規交易中上漲4.15美元,報收于204.27美元,漲幅為2.07%。在隨后截至美國東部時間16:56(北京時間4:56)為止的盤后交易中,百度股價再度上漲14.19美元,至218.46美元,漲幅近7%。目前公司市值已達到714.54億美元。
在此前兩天,摩根士丹利也發布報告,將百度評級從“持股觀望”調高至“增持”,將目標股價從181美元調高至239.30美元。
百度今日股價。百度股價一路飆升,市值已近千億。
由于互聯網正在由PC端向移動端轉移,產生了很多不確定性,因此對互聯網公司來說今年并不是最好的發展時期,但百度二季度財報卻拿出一份超出華爾街分析師預期的,其背后原因值得探尋。
作為上市公司百度的CEO,或許李彥宏的證言可以為百度超出市場預期的業績做初步解釋。按李彥宏的說法,百度之所以能夠在這一季度中取得了“非常好的業績表現”,主要有兩個原因,一是因為移動營收的快速增長,移動營收本季度在百度總營收中所占比例首次達到了30%;二是因為百度加大了在深度學習等先進技術方面的投資,這項技術改善了百度的用戶體驗和客戶投資回報率。
在李彥宏提到的兩點中,第一點移動增長驅動比較好理解,因為移動端收入是屬于做增量,是把蛋糕做大。但第二點,百度通過在技術方面投資改善用戶體驗和投資回報率以驅動增長,因為說法比較簡略,則為一般人所不易理解,但這恰恰是百度實現增長的基礎。李彥宏在這里所指是百度來自搜索核心業務,在移動互聯大熱的今天,概念上遠不如移動、人工智能和大數據等那些業務光鮮,卻擔負了為百度長線發展輸送彈藥的重任。
如果說移動業務的增長是百度的攻城梯,那么守護城堡的底層技術正是網頁搜索業務,移動搜索的成功與搜索技術的積累和發展密切相關,事實上,在大力推動移動業務的同時,百度在搜索技術上做了大量改進,持續加強作為基礎搜索技術的提升,而且,相對于阿里巴巴和騰訊瘋狂收購而言,百度始終專注于核心技術布局未來,如此形成的拉升效能成為百度Q2業績超預期和股價大漲的關鍵驅動力。如李彥宏所說,“百度的業務已經涵蓋‘連接人與服務’,我們將繼續利用巨大的流量資源、深度的產品組合和世界級的技術,來履行這個更宏偉的使命。無論用戶是尋找信息、內容或者服務,百度都會提供一種從搜索到實現的優質體驗。”
那么在第二季度百度網頁搜索的進展體現在什么地方?這首先體現在百度一直在對搜索基礎架構進行優化和夯實,從而使得百度搜索變得更快。比如不久前曝光的“極速搜索”,通過大數據分析,在用戶輸入過程中便精準計算出檢索目標并實時抓取,從而大大提升結果展現速度,在極速模式下搜索,比普通搜索要減少90%的等待時間。搜索時間的縮短是以百分之一、十分之一時間為單位,這看起來很少,但相對于每天50億次以上的總搜索量,加起來卻是對用戶體驗的很大提升。極速搜索的背后是大數據計算能力的提升以及系統的29項技術升級改造。
其次,隨著互聯網在生活中的滲透、互聯網終端的硬件升級,用戶的搜索需求也在提升并呈現多元化趨勢,百度意識到“搜索框+關鍵詞”模式的傳統搜索服務已經難以滿足用戶要求,在搜索結果體驗方面做了大幅度的改進,主要體現在兩方面,即搜索的精確度與搜索結果的豐滿度�；谡Z義搜索、知心搜索與知識圖譜的相關產品陸續推出。
所謂語義搜索,是指搜索引擎的工作不再拘泥于用戶所輸入請求語句的字面本身,而是透過現象看本質,準確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖,并以此來進行搜索,從而更準確地向用戶返回最符合其需求的搜索結果。比如當一個用戶在搜索框中輸入“孟字去掉子”時,深諳語義搜索的搜索引擎就能夠判斷出,用戶想要找的并不是含有“孟”、“去掉子”等字眼的內容,而是想要查找與“皿”這個字相關的內容。語義搜索的提升使用戶獲得答案更精準,除了體驗的提升,還含有巨大的商業利益。
在語義搜索的基礎上,百度對搜索結果頁進行了大幅優化,右側智能推薦繼續擴大覆蓋的同時,左右聯動的理念也得以貫徹實施,左側泛需求滿足、對話式搜索、情景推薦等創新產品與右側的智能推薦、事件脈絡、風云榜、熱點關注等相得益彰,既大幅提升了用戶體驗,又顯著激發了用戶需求,這些創新產品形態激發的新流量已超過8%。
比如,在搜索框中輸入母嬰相關關鍵詞,如“懷孕”,左側搜索頁面即會顯示“懷孕”相關的百度百科內容,會為用戶推薦相關“懷孕手冊”,聚合展示孕婦在備孕、孕早期、孕中期、孕晚期、分娩、月子個階段注意事項,同時,在搜索頁面右側將顯示相關信息如“育兒指南時間線”,這被百度在內部稱為“母嬰知心”。
在自然語言處理和知識庫等基礎技術取得大量突破性進展后,百度目前已有多項技術處于前沿水平,語法分析、語義理解、深度問答、觀點聚合、情感分析、多輪對話、在線學習、用戶建模等前沿技術開始大規模應用,為用戶展現了更豐富、更智能的搜索結果及相關拓展信息,并與用戶實現智能交互,產品包括百度考霸、慧眼識花等,百度翻譯也已經擴展到14個語種、36個翻譯方向,翻譯水平業內領先。
最后再看移動和網頁搜索兩肋對百度未來發展的影響,毫無疑問,移動搜索將是百度未來營收增長的一大重點,但它主要著眼于百度縱向的增長方向,也就是在現有用戶從PC向移動端轉移的過程中捕獲他們,使之成為百度移動搜索以及移動生態的用戶,并創造出新的商業價值。而網頁搜索對百度增長的促進則主要是體現在橫向上,在國內,這意味著通過搜索技術和體驗的提升構建其他競爭對手難以攻破的更高門檻,從而使得市場份額穩中求進,而更大的增長前景可能在國際上。
搜索天生就是一個國際化產品,目前國際市場的大部分份額被谷歌所占據,這主要是因為谷歌的先入為主,但經過近年的研發投入與創新,百度在技術上其實與谷歌已經不存在本質的差距,已經完全有能力走出國門,從谷歌的固有市場份額中咬一大塊下來作為未來百度業績的新增長點。上周習近平主席訪問拉美,與巴西總統出席了百度葡語搜索引擎的發布儀式,這是百度國際化的一個重大進展,如果在有兩億人口的巴西取得重大業務進展,那么其引發的連鎖反應將不啻于至少是再造半個新百度。