7月25日消息 天貓聯合中國汽車行業權威機構中汽研發布《中國安全座椅白皮書》，從安全座椅年齡組別、ECE測試認證標準、如何正確使用等多個維度做出規范和指導。這是國內電商平臺主導并參與制定的首個母嬰安全座椅行業標準。

天貓母嬰利用消費者大數據，聯合國內外多個汽車安全座椅品牌商，主導并參與了57份國家標準和45個國際標準的制定與修改，引領了兒童汽車安全座椅在中國的發展，并推動了安全座椅的立法。

據悉，2014年1月，國家質檢總局、國家認監委發布公告，從2014年9月1日起對機動車兒童乘員用約束系統（也就是通常所說的兒童安全座椅）實施強制性產品認證。

從7月份開始，天貓母嬰就聯合Concord、好孩子、Britax、Cybex、Fedora等品牌，實現線上線下聯動。消費者可在北京、上海、青島、杭州、寧波、蘇州、無錫等十多個城市相應品牌的線下門店、天貓旗艦店進行商品實地體驗，同時利用天貓APP和手淘掃碼到線上即可免費申領安全提籃進行試用。

好孩子天貓旗艦店負責人呂文歐表示，通過免費試用安全提籃的方式，幫助消費者不斷提高使用安全座椅的意識。同時，聯合天貓發布白皮書，提升消費者選購的精準度，率先增加了安全座椅質量認證的信息，幫助消費者直觀了解商品的安全級別。

事實上，去年10月開始，天貓母嬰聯合安全座椅品牌Concord、好孩子、Britax、GRACO、Chicoo、Cybex、Kiddy、Recaro等，通過安全提籃1年內免費試用等形式，降低用戶購買門檻。

天貓母嬰相關負責人士透露，由于安全座椅在國內消費者中的認知度不高，市場上魚龍混雜，信息混亂，很多消費者在如何選購合格的安全座椅上缺乏指引。此次發布的白皮書，詳細解析安全座椅的核心要素，幫助用戶熟悉安全座椅的品類特性，各品牌優劣勢，掌握選購技巧。

而消費者對兒童安全座椅的需求與日俱增。數據顯示，中國新生代母嬰群體人均年消費為5000—18000元，到2015年，中國母嬰市場可以達到約2萬億元。中國母嬰市場已經進入爆發階段。天貓母嬰相關負責人士透露，從年初開始，安全座椅類目與去年相比月均增長400%，并持續保持增長。

業內人士分析，母嬰市場品類繁多，比如奶粉、尿不濕、兒童安全座椅等增長迅速，但用戶對商品安全的敏感度要遠遠高于對價格的敏感度。天貓母嬰此舉無疑是聯合商家建立行業進入標準，同時建立在消費者心目中品牌影響力，為后續切入母嬰其他垂直市場做好準備。