知名IP選擇頂級網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，向互聯(lián)網(wǎng)要票房
《后會無期》由韓寒擔(dān)任編劇和導(dǎo)演，影片講述的是幾個失去故鄉(xiāng)的年輕人橫穿國度重新選擇的奇遇。從宣布開拍起，《后會無期》就廣受關(guān)注。首次擔(dān)任導(dǎo)演的韓寒本人在新媒體上的號召力和話題性，再加之影片細(xì)節(jié)嚴(yán)密的保護措施及鐘漢良、馮紹峰、陳柏霖、王珞丹、陳喬恩、袁泉、賈樟柯、白客、孔連順等全新組合的演員陣容等因素都讓影片早早賺足了觀眾的期待。
擁有近4千萬微博粉絲的韓寒深知互聯(lián)網(wǎng)對中國受眾的影響力，因此在電影制作階段，韓寒團隊就攜手優(yōu)酷土豆展開合作。優(yōu)酷土豆集團參與到《后會無期》，并再次以聯(lián)合出品方的身份登上大銀幕，不僅是影片唯一的新媒體出品方，同時其在電影O+O整個環(huán)節(jié)中的角色和作用也更為凸顯。
拍攝階段，優(yōu)酷土豆打造的互聯(lián)網(wǎng)明星白客、孔連順參與影片的演出。2013年，優(yōu)酷土豆自制網(wǎng)劇《萬萬沒想到》播放量累計7億，“王大錘”家喻戶曉，白客、孔連順等也從互聯(lián)網(wǎng)草根華麗轉(zhuǎn)身為廣大網(wǎng)友熟知并喜愛的互聯(lián)網(wǎng)明星。憑借優(yōu)酷土豆平臺積累的超高人氣，白客、孔連順參與到《后會無期》的拍攝，優(yōu)酷土豆成功為大銀幕輸送了其打造的互聯(lián)網(wǎng)明星。
在宣傳營銷階段，優(yōu)酷土豆和韓寒團隊很好地把握了互聯(lián)網(wǎng)受眾的感應(yīng)節(jié)奏，充分利用預(yù)告片、MV、《星映話》訪談節(jié)目等豐富的形式，更創(chuàng)新運用王牌自制網(wǎng)劇《萬萬沒想到》進行內(nèi)容營銷，將《后會無期》巧妙植入，多重效應(yīng)疊加推動了《后會無期》宣傳迎來一波接一波的小高潮，影片的關(guān)注度不斷發(fā)酵和放大。
在前期宣傳上，優(yōu)酷土豆始終作為影片官方首選平臺，《后會無期》所有視頻預(yù)告，包括先導(dǎo)預(yù)告、島歌預(yù)告、終極預(yù)告及兩支主題曲鄧紫棋《后會無期》、樸樹《平凡之路》等均由優(yōu)酷、土豆全網(wǎng)首發(fā)。影片的關(guān)注度加上優(yōu)酷、土豆強大的平臺優(yōu)勢，使得預(yù)告片播放量屢創(chuàng)新高，《后會無期》未映先火。以先導(dǎo)預(yù)告片為例，在優(yōu)酷平臺發(fā)出后的8小時內(nèi)播放量以每小時35萬次不斷飆升，24小時播放量突破370萬次、評論過5萬，打破此前優(yōu)酷站內(nèi)所有中外大片預(yù)告片24小時播放數(shù)據(jù)記錄，隨后的島歌預(yù)告片更將數(shù)據(jù)刷新至420萬。
優(yōu)酷土豆自制王牌觀影節(jié)目《星映話》為《后會無期》打造特別節(jié)目，邀請到韓寒、陳柏霖等主創(chuàng)獨家曝光影片幕后趣事。作為一檔觀影風(fēng)向標(biāo)節(jié)目，《星映話》自2013年開播以來播放量累計過4億，先后為40多部熱門大片打造觀影節(jié)目，通過獨家片花與主創(chuàng)獨家專訪的預(yù)熱傳播、節(jié)目中加入的在線購票功能，實現(xiàn)電影的從“營”到“銷”。《星映話》已成為各大電影不可或缺的營銷陣地。在今年的藝恩電影產(chǎn)業(yè)獎評選中，《星映話》獲評“最佳電影自制節(jié)目”。
此外，優(yōu)酷土豆更創(chuàng)新營銷方式，利用自制王牌網(wǎng)劇進行電影的內(nèi)容營銷。在優(yōu)酷土豆自制網(wǎng)劇《萬萬沒想到2》第3集中，韓寒不僅客串出演并將《后會無期》巧妙植入，獲得大量曝光。數(shù)據(jù)顯示，該集播放量近6000萬，評論近7萬，掀起新一輪的話題討論高潮。
優(yōu)酷土豆和韓寒團隊更達(dá)成合作，在影片下線后優(yōu)酷土豆將享有《后會無期》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。《后會無期》片場花絮也將剪輯成5集網(wǎng)劇在優(yōu)酷土豆獨家播放。
從參與《后會無期》線下拍攝-線上宣傳-在線購票入口-線下觀影-線上觀看，優(yōu)酷土豆與《后會無期》在線上線下的融合多次循環(huán)、更加徹底，優(yōu)酷土豆在O+O這個過程中的角色也更為重要。
大自制時代 優(yōu)酷土豆電影O+O大邁步
優(yōu)酷土豆此次聯(lián)合出品《后會無期》，在各環(huán)節(jié)上緊密滲透融合，彰顯其在電影O+O上的再度進階。
2014年，優(yōu)酷土豆進入“大規(guī)模、大投入、大屏幕、大合作、大影響”的“大自制”時代。在電影這塊大屏幕上，優(yōu)酷土豆的表現(xiàn)逐步升級。不僅聯(lián)合出品《人間·小團圓》、《竊聽風(fēng)云3》、《后會無期》、《白發(fā)魔女傳之明月天國》、《黃金時代》等10-15部電影，投資的首部互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩猛龍過江》也取得4天破億的佳績。（今天就該破2億了，這在國產(chǎn)非大制作電影里面是非常好的成績了）在電影營銷上，優(yōu)酷土豆亦順風(fēng)順?biāo)瑥哪壳皝砜矗c迪士尼、20世紀(jì)福斯等好萊塢制作機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略營銷合作，為《美國隊長2》、《X戰(zhàn)警》等超級大片量身定制營銷方案，一枝獨秀包攬獨家資源和重點投放，所參與電影營銷的影片票房全線飄紅。
電影O+O布局日見扎實。優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍表示：“優(yōu)酷土豆已經(jīng)不再是一家視頻網(wǎng)站，正積極打造大自制時代的多屏娛樂文化生態(tài)系統(tǒng)。在電影這塊大屏幕上，優(yōu)酷土豆向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游不斷延伸并領(lǐng)先行業(yè)，未來，優(yōu)酷土豆仍將開拓更多新模式，在電影O+O的路上更進一步”。