“即將在8月1日亮相的國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品游戲版權(quán)拍賣會，由國內(nèi)最大的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺盛大文學(xué)啟動，無疑將從源頭上為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)注入新動力，無疑能夠帶動國內(nèi)原創(chuàng)游戲的新一輪崛起，以及民族網(wǎng)游的戰(zhàn)略升級！”盛大文學(xué)對此充滿信心。自2004年原新聞出版總署發(fā)出《關(guān)于實施“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的通知》以來，“民族網(wǎng)游”已經(jīng)走過十年，期間中國的網(wǎng)游市場也經(jīng)歷了一場巨大的發(fā)展與蛻變，推出了一批優(yōu)秀的民族網(wǎng)絡(luò)游戲，成績固然有，但不足依然在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)網(wǎng)游存在的最大問題就是缺少原創(chuàng)動力，缺乏自主研發(fā)能力，缺少對本土文化的敬仰和尊重。再者數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)本身屬于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，我國這一方面起步較晚，相關(guān)的政策制度還不盡完善。

困境：“民族網(wǎng)游”品牌戰(zhàn)略升級難

國務(wù)院今年年初發(fā)文，就文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作出部署，希望以此提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力，加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，其中重點提到了推動游戲動漫產(chǎn)業(yè)升級，打造民族品牌。

眾所周知，中國網(wǎng)游從無到有、從代理到自主研發(fā)、從引進(jìn)到出口，行業(yè)確實在不斷發(fā)展壯大，特別是在盛大、騰訊、網(wǎng)易等一批優(yōu)秀企業(yè)的帶領(lǐng)下，取得了驕人的成績。不過近幾年雖然在游戲數(shù)量上飛速增長，但是玩家對網(wǎng)游產(chǎn)品的評價卻始終不高：玩法枯燥乏味、缺乏民族原創(chuàng)精神、引擎研發(fā)技術(shù)落后，甚至有不少網(wǎng)游廠商打著民族網(wǎng)游的牌子，但卻是徹頭徹尾的國外貨，海外市場更是難以拓展。

根據(jù)《2012年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，由此帶來的游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入在2012 年達(dá)到602.8 億元，同比增長35.1%，成績是可喜的。然而我國自主研發(fā)的網(wǎng)游在海外市場的收入?yún)s遠(yuǎn)不及國外網(wǎng)游在中國銷售收入的一個零頭，民族網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的拓展中取得的成就不盡人意。民族網(wǎng)游海外市場的難拓展，原因是多方面，國內(nèi)地域文化的差異，價值觀異同是切實存在的，但是游戲開發(fā)本身缺乏原創(chuàng)性，自主研發(fā)能力缺失，用戶體驗不佳是影響民族網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展至關(guān)重要的因素。

未來：“盛大文學(xué)支招”挖掘原創(chuàng)新動力

網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同屬數(shù)字出版領(lǐng)域，都是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，因此盛大文學(xué)就瞄準(zhǔn)了這一點，從網(wǎng)絡(luò)游戲的源頭著手，做好版權(quán)，增強(qiáng)原創(chuàng)動力。眾所周知，盛大不僅是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的開創(chuàng)者，更有著豐富的版權(quán)運營經(jīng)驗，對版權(quán)價值的深度挖掘自然是其強(qiáng)項。

據(jù)了解，盛大文學(xué)有一條完整的版權(quán)運營產(chǎn)業(yè)鏈，董事長邱文友在多次采訪中也指出“為更好地促進(jìn)作品版權(quán)變現(xiàn)，我們成立了版權(quán)營銷中心，下設(shè)影視編劇部、游戲業(yè)務(wù)部、線下出版部、漫畫事業(yè)部、音樂事業(yè)部和衍生商品事業(yè)部，將以前分散在各個子網(wǎng)站進(jìn)行的版權(quán)變現(xiàn)，集中到盛大文學(xué)進(jìn)行集中變現(xiàn)。”

盛大文學(xué)旗下有起點中文網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下等國內(nèi)一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，占到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額的70%以上，可以說是一個龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帝國。在版權(quán)的衍生方面也實現(xiàn)了“一次生產(chǎn)，多次利用，全版權(quán)獲利”，單就小說版權(quán)衍生的游戲作品，就有《星辰變》、《盤龍》、《吞噬星空》、《凡人修仙傳》、《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等等。

面對民族網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)缺乏的發(fā)展現(xiàn)狀，引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)故事版權(quán)進(jìn)行全面市場化的拍賣，無疑為游戲的開發(fā)商打開了一扇窗戶。“每一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說，其本身就擁有海量的讀者粉絲群，在受眾群體、消費行為等多方面就為網(wǎng)絡(luò)游戲公司提供了極具參考價值的‘大數(shù)據(jù)’。根據(jù)對這些‘大數(shù)據(jù)’的分析和判斷，我們能夠更精準(zhǔn)地選擇適合改編成網(wǎng)游的版權(quán)作品，也能夠更輕松地將現(xiàn)成讀者粉絲群轉(zhuǎn)化為玩家粉絲群。”某游戲公司人士對此表示非常樂觀。

因此，盛大文學(xué)即將舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會，從某種程度而言，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的一次先鋒性實驗，旨在深度挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)價值，實現(xiàn)最大化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價值利用，從源頭上對網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)性進(jìn)行助推，無論對國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著莫大的意義。