昨日，天弘基金發布了余額寶二季末規模數據及《余額寶運行一周年數據報告》，呈現了余額寶較為詳細的運行狀況。截至2014年6月30日，余額寶規模達5741.60億元，相比于一季度，規模穩中有升，仍舊穩居國內最大、全球第4大貨幣基金的位置。報告同時顯示，圍繞余額寶的新消費場景的開辟，將成為余額寶下一階段產品創新的重頭戲。

《余額寶運行一周年數據報告》顯示，余額寶二季末規模達到2013年末的3倍多，和一季末相比，也實現了6%的增長。人均擁有余額寶金額為5030元，與2013年底的4307元相比提升了約17%。在資金規模穩中有升的同時，余額寶用戶數也保持了持續增長——二季度用戶數一舉突破1億。

雖然二季度市場利率走低，但余額寶為用戶賺錢的腳步根本停不下來。截至2014年5月26日，余額寶運行一周年共為用戶創造收益118億元，相當于請全國人民每人一份炸雞和啤酒。記者注意到，今年以來截至6月30日，天弘增利寶貨幣基金（余額寶）萬份收益總值達到264元，區間年化收益率5.5%，遠超活期存款，可見余額寶“收益”的誘人。

由于使用靈活，余額寶一周年來一如既往地保持了旺盛的申購和贖回。數據顯示，1周年內，余額寶累計申購4.96億筆，累計贖回8.10億筆。隨著寶粉中“中國大媽”的不斷熱情加入，以及其他寶粉們的成長，寶粉平均年齡上升到29歲，出現了小幅上揚。

從地域分布來看，寶粉們的足跡遍布祖國大江南北。其中，江蘇、廣東、山東成為寶粉人數最多的省份。重慶、上海、溫州則成為寶粉最聚集的城市，在這里你最容易撞上寶粉。而北京市海淀區、上海市揚浦區、北京市朝陽區三大區域，則成為高凈值寶粉最聚集的地方，在這些地方最容易撞到“土豪”。

在穩坐國內最大貨幣基金的位置后，余額寶下一階段的重點會是什么？《余額寶運行一周年數據報告》披露的信息顯示，圍繞余額寶的新消費場景的開辟，將成為余額寶下一階段產品創新的重頭戲。

公開信息顯示，余額寶上線一周年以來，一直都在開發不同的新玩法，希望給用戶帶去更多的額外價值。今年年初，余額寶上線了用戶專享權益“元宵理財”。四、五月期間，余額寶又聯合中國聯通、中國電信推出了“0元購機”活動，用戶可以用余額寶免費申購熱門手機機型，同時仍然享有余額寶收益。此外，余額寶還推出了另一用戶專享權益“永不停彩”。只要用戶在“永不停彩”下單時選擇彩種、每期投注注數和倍數，系統每天將按定制方案從余額寶中自動扣除彩金，用戶就可以“坐等”大獎上門。

業內人士分析認為，盡管余額寶推出只有短短一年，但已深刻改變了行業生態，帶來了百姓理財意識大爆炸。目前來看,其他各種“寶寶”理財產品吸引用戶主要還是比拼收益率，而余額寶已經開始幫用戶思考如何“玩轉資金”。余額寶本身就可以用于網購、繳費、充值等等,擁有其他理財產品無法比擬的流動性。如果余額寶有意識地去開辟新的線下線上消費場景，余額寶的流動性將會有更大想象空間,給用戶帶去更多的便利和實惠。

易觀智庫分析指出,當前的互聯網理財產品主要綜合了貨幣基金的收益功能和支付功能,使得用戶在獲得遠高于銀行活期存款收益的同時,也可以方便地使用這些資金進行日常消費。余額寶已經花了一年時間讓外界看到了“獲得收益”這件事情的可行性,“創造更多的權益”則是接下來要做的重頭戲。