一則“廣電總局通知7家集成服務(wù)牌照方立刻停止與樂視網(wǎng)合作”的傳聞在市場(chǎng)上掀起軒然大波。事實(shí)上作為一家致力于建設(shè)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”，并在智能電視領(lǐng)域已有建樹，但卻沒有政府或廣電系背景的公司來說，任何政策上的風(fēng)吹草動(dòng)都足以刺痛投資人敏感的神經(jīng)。
但據(jù)一位知情人士透露，廣電此番監(jiān)管行動(dòng)并非要封殺樂視網(wǎng)，而是要樂視盒子整改之后繼續(xù)上路，此外正在申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的樂視，也將從根本解決互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的問題，因此廣電此輪整頓并不會(huì)影響樂視網(wǎng)的固有商業(yè)模式，反而對(duì)像樂視這樣擁有正版內(nèi)容的公司有利。
并不符實(shí)的報(bào)道
7月17日，市場(chǎng)上突然傳出一則爆炸性新聞，題為《樂視網(wǎng)被總局點(diǎn)名“嚴(yán)重違規(guī)”，與集成服務(wù)牌照方合作被中止》的文章在市場(chǎng)上瘋傳，傳聞稱，廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒下發(fā)監(jiān)管令，其中一條便是要求牌照方對(duì)于總局正在查處的嚴(yán)重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不要與之合作，而該報(bào)道揣測(cè)，樂視網(wǎng)即是廣電總局點(diǎn)名批評(píng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
不過這一傳言很快就隨著樂視公告的出爐擊碎。7月17日晚間樂視網(wǎng)稱，相關(guān)媒體的報(bào)道與事實(shí)不符，據(jù)公司向監(jiān)管部門直接了解，樂視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂視合作，待整改完成并驗(yàn)收后其他牌照方再繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。。
樂視網(wǎng)的這一公告從側(cè)面回應(yīng)了，實(shí)際上廣電總局并沒有將樂視與牌照方的關(guān)系掐斷，而是要求樂視盒子進(jìn)行相關(guān)整改之后繼續(xù)更為健康上路。對(duì)此，有機(jī)構(gòu)人士評(píng)價(jià)稱，類似“廣電總局要求牌照方不與樂視合作”的這種傳言經(jīng)不起推敲，這樣也明顯違背市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)樂視作為中國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)公司中唯一的內(nèi)資互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，廣電總局不可能不會(huì)不給樂視改正完善的機(jī)會(huì)。
公告透露內(nèi)容牌照
其實(shí)也不難想象，為何因媒體的一則傳言樂視的股票就跟著下跌，畢竟先如今的樂視網(wǎng)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)板的第一大股，甚至已經(jīng)納入深證成分指數(shù)，此時(shí)任何來自監(jiān)管層聲音對(duì)于都影響著A股市場(chǎng)熱衷樂視網(wǎng)的投資者的心。
但實(shí)際是，傳言的陰影和投資者的信心在很大程度上都是情緒性的影響，即使是股價(jià)的大幅下跌也很多時(shí)候是情緒的宣泄，市場(chǎng)很多時(shí)候并不掌握真相。樂視網(wǎng)17日晚間在交易所發(fā)布了一則慎之又慎的公告，透露出樂視網(wǎng)正在與廣電商談互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照，且已有一定進(jìn)展的事實(shí)，也透露出廣電監(jiān)管的思路。公告稱，“監(jiān)管部門雖然停止了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照的發(fā)放，但是鼓勵(lì)符合要求的機(jī)構(gòu)積極申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。基于此，公司為徹底解決牌照問題，將積極在廣電監(jiān)管部門的政策指導(dǎo)下，采取獨(dú)立或者聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)單位共同申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。”
“很明顯，樂視網(wǎng)正在和廣電商談互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的事務(wù)，且應(yīng)該已經(jīng)有了一定的進(jìn)展，否則在交易所的公告中樂視網(wǎng)絕對(duì)不敢用到如此積極的語(yǔ)氣。”前述機(jī)構(gòu)分析人士稱。
互聯(lián)網(wǎng)電視未來之路
大量科技研究機(jī)構(gòu)和媒體都分析稱，互聯(lián)網(wǎng)電視將是電腦和手機(jī)之后互聯(lián)網(wǎng)通道的第三塊屏幕，因此之前大部分進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的都是按第三塊屏幕這個(gè)概念來操作，但很多時(shí)候這樣的操作方式相當(dāng)于把電視僅作為一塊大一點(diǎn)的液晶屏來對(duì)待，忽略了電視內(nèi)容提供的特殊性。而樂視網(wǎng)平臺(tái)疊加軟硬結(jié)合的操作模式卻似乎找到了一條通路，成為了這個(gè)行業(yè)的某種意義上的“顛覆者”，對(duì)傳統(tǒng)家庭大屏端產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的沖擊。
我們不妨來看一組數(shù)據(jù)，目前樂視網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最大的正版版權(quán)影視庫(kù)，月度覆蓋用戶超過3.5億人、日均瀏覽量超過2.5億次，公司基于互聯(lián)網(wǎng)垂直整合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)模式正在發(fā)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，截至2014年7月，公司的樂視TV超級(jí)電視的總銷量接近100萬(wàn)臺(tái)。以上的數(shù)據(jù)或許正在說明，以用戶運(yùn)營(yíng)為核心的樂視TV屏已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)的粉絲，并在屢屢虧損的視頻網(wǎng)站間殺出了一條血路，而廣電總局有可能再讓歷史倒退嗎？
“因盜播成本之低，視頻網(wǎng)站間盜播向來嚴(yán)重，為了終止這些山寨泛濫的現(xiàn)象，廣電總局伸出監(jiān)管之手并不難理解，而互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管也是一樣，廣電需要對(duì)內(nèi)容的合法合規(guī)性負(fù)責(zé)，任何國(guó)家都不可能把電視屏幕輸出的內(nèi)容暴露在監(jiān)管之外。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱。
事實(shí)上，廣電總局的意圖并未單純的封殺某某某，其目標(biāo)是行業(yè)健康的發(fā)展，這從樂視網(wǎng)的公告中也不難看出。公告稱，“監(jiān)管部門的相關(guān)政策要求，核心是要清理不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)者，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化、規(guī)范化的要求，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展是長(zhǎng)期利好，短期市場(chǎng)波動(dòng)不可避免。本次監(jiān)管部門的政策發(fā)布，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不會(huì)改變樂視的商業(yè)模式，并有利于擁有大量正版內(nèi)容的公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”