7月16日，阿里巴巴集團與韓國仁川亞運會組委會共同舉辦戰略合作簽約儀式，宣布雙方正式結為戰略合作聯盟。

根據合作協議，阿里巴巴旗下淘寶網將成為韓國亞運會中國地區宣傳及票務技術支持唯一官方指定網站，共同推進“碼上淘”戰略，實現以二維碼門票在線訂購，線下刷碼入場的跨境O2O合作。

據悉，第17屆亞運會將于9月19日在韓國仁川舉行。中國作為韓國最大的旅游客源地，被韓國政府視為重點旅游市場推廣地區，并將亞州地區的30%的座席提供給中國游客。

而阿里巴巴作為全球最大的電子商務平臺，擁有著完整的業務鏈及用戶儲備，亞運組委會選擇與阿里巴巴結為戰略聯盟，旨在推動中國地區開展電子票務、航空、酒店旅行及韓國特色服務合作。

“本次與亞組委的官方合作，將會是一次更全面更深入的合作，包括亞運票務、韓國機票、酒店旅行、支付寶退稅、Online in Taobao，Offline in Korea的跨境O2O支持等多線合作，可以為阿里巴巴用戶提供更佳的出境游旅行體驗。”阿里巴巴集團副總裁行顛表示。

據韓國駐華大使館的簽證統計結果顯示，今年1至3月簽發了56萬余個簽證，有超過15萬人次通過淘寶旅行購買韓國旅行商品，比去年同期增長40%，顯著高于其他旅游目的地的同比增長率。

事實上，布局 “碼上淘”是今年阿里巴巴今年重點戰略。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰略重要一環，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。

此次合作表明，阿里巴巴正將“碼上淘”戰略推向海外，用“碼”連接商品庫、消費者數據、商家數據，融合線上線下消費場景，激活亞運會背后巨大商業價值及開拓海外市場。

據仁川亞運組委會透露，他們希望借助阿里平臺，能夠提升中國游客在韓國的旅行體驗，將在韓國熱門景點及旅游集中區域，鋪設手機淘寶二維碼，掃碼可獲得周邊商店、景點等旅行資訊，并可獲得有當地商家提供的優惠。

值得關注的是，繼阿里入股恒大、碼上淘世界杯，到與亞運會合作，阿里的體育營銷部局初見雛形，淘寶網將主要負責本屆亞運的中國地區宣傳及獨家票務預訂技術支持，手機淘寶將承接碼上淘業務，以二維碼門票實現在線訂票，線下刷碼入場的跨境O2O。淘寶旅行，也將為本次亞運會合作，整合平臺出境旅行產品，為用戶提供低于999元的超值韓國旅行套餐。

本屆亞運會，更有玄彬、JYJ、EXO等眾多韓國演藝界明星加入，也將以亞運宣傳大使身份，與阿里巴巴一同開展中國區的亞運宣傳活動。