在游戲里看到喜歡的服飾，可以一鍵跳轉到天貓商城，無論是游戲中“周生生”的足金配飾、Elle的甜美風草帽韓都衣舍的“服飾”…… 都可以在網上購買到實物同款——這種“邊玩邊購”的模式，出現在阿里數娛即將正式上線公測的手游《暖暖環游世界》中。

這回“剁手黨”們可以跟自己的另一半說：“跟你玩游戲一樣，我只是購買了一件‘裝備’而已”。

7月10日，阿里游戲獨家代理安卓版本的手機游戲《暖暖環游世界》將正式線上首發。

相比以往廠商只是將游戲道具在電商網站出售的做法，阿里更實現了“電商+游戲”深度融合：玩家不僅可以獲得虛擬的服飾道具，游戲更開創了一鍵跳轉電商網站、完成實物購買的先河。

據了解，與此次合作的天貓商家包括“韓都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”家女裝品牌以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠寶品牌，各品牌將為游戲提供店鋪中最受歡迎的產品40余款，由游戲開發商制作成虛擬同款商品植入。游戲中，每一件虛擬合作商品旁，附有“購買同款”的按鈕，點擊即可直接在游戲內瀏覽天貓的商品詳情頁，并下單購買。此外，賣家還會為游戲的玩家提供天貓店鋪折扣券。——用戶可以登錄手機淘寶和淘寶手機助手的游戲中心，下載該款游戲并領取天貓折扣券。

資料顯示，“暖暖”是一款針對年輕女性的換裝類手機游戲。游玩家將扮演名為“暖暖”的可愛妹子，在環游世界的過程中遭遇各種有趣的突發事件，并用獨具匠心的服飾搭配迎接一個又一個任務挑戰。

該產品一經推出，曾登上過大陸、港澳臺和日本多地App Store付費下載榜第一的寶座，獲得了來自各國家/地區玩家的一致好評。該款游戲的國內iOS版將由獵豹移動獨家代理。

數據顯示，女性玩家已經成為手機游戲的主力人群。據阿里游戲的相關負責人介紹，“暖暖”是阿里游戲特別針對年輕女性推出的一款手游產品，其中90%以上的用戶為女性。“這部分群體與網購、特別無線網購用戶有很大的契合度。用戶調查數據顯示，這部分女生最喜歡‘清新自然、看上去很舒服的‘服飾風格，這也決定了我們電商合作時的選擇方向。“

作為創始于上個世紀30年代的知名品牌，“周生生”的相關負責人也表示，“希望通過與時尚類手機游戲的合作，一改人們對品牌固有印象，進而吸引更多的年輕消費者。”而與游戲的跨界合作，更能有助其在無線端吸引大量的潛在消費者。

據了解，未來淘寶商家，還有可能根據游戲中的“大數據”，選擇C2B模式，針對最受玩家歡迎的虛擬設備或服飾推出“定制款”。

近期，阿里巴巴戰略投資的優酷土豆集團董事長古永鏘在接受媒體采訪時曾透露，在目前優酷土豆的一些綜藝欄目上，已經出現與欄目內容相關的廣告鏈接，點擊之后進入淘寶天貓的商家，用戶可以邊看邊購。

而無論是邊看邊買，還是“邊玩邊購”，似乎都預示著，娛樂與電商融合“三次元”時代已經到來。