繼開賣美國冰淇淋后，天貓速度再度發力。7月份，保質期僅有6天的雪花原漿啤酒，天貓用戶最快在24小時內就可暢飲。此外，天貓用戶還可同期享用國際空運而來的新鮮比利時進口啤酒，在北京、上海等五大城市享受到全程冷鏈配送的“冰鮮啤酒+鹵味”當日達服務等。

國內外啤酒出廠立即空運給天貓用戶

為了保證在世界杯期間天貓用戶能品嘗到最新鮮的啤酒， 7月4日，保質期僅有6天的雪花原漿啤酒將在天貓上進行預售，來自上海和北京的用戶可率先獲得真正的原漿體驗。7月9日晚，根據天貓用戶的下單情況，雪花原漿啤酒將進行生產，在10日一早空運到上海、北京并進行全程冷鏈配送，從原漿啤酒下生產線到最終抵達消費者手中，最快的將不超過24個小時。

6月28日，來自“歐洲十字路口”比利時的新鮮啤酒正式在天貓預售，并在7月5日國際航空包機空運到國內，這將是國內用戶所品嘗到產自比利時最新鮮的真正進口啤酒。本次空運的啤酒將搭配5個品種組合，除了最青睞消費者的黑啤和白啤外，天貓還特地為迎合當前時尚女性的味蕾，新添了果味啤酒。

據悉，本次送往國內的比利時啤酒商品都為最新批次的產品，最近的一批次在6月11日，真正實現了生產線到國內顧客0距離的概念。當然，也僅有天貓才獨家享有運送該批次啤酒的權利。據透露，相比線下運送長達三個月的馬拉松，從比利時啤酒下生產線到送到天貓用戶手中，最快只需要20天的時間，而若按照傳統渠道，經過境外經銷商、陸地運輸再加上海關查驗、國內經銷商派送到各個渠道等環節，其抵達消費者手中的時間將會多花3.5倍。

五大城市首推“冰鮮啤酒+鹵味”當日達

在進口啤酒上進行集中采集航空運輸外， 6月28日起，天貓也將在北京、上海、廣州、杭州、天津五大城市首推冰鮮啤+鹵味套餐組合“當日達”全程冷鏈服務。

消費者可根據個人喜好，選擇單人、雙人、多人，雪花、青島、瓦倫丁、萊寶鮮啤與美味的鹵味套餐組合，在世界杯看球期間享受全程冷鏈、高效快速的購物體驗。

值得一提的是，本次當日達所選擇的萊寶啤酒為保質期僅有30天的現釀啤酒，經由層層手工篩選的澳洲原生態陽光大麥、捷克啤酒花和美國酵母釀制而成。為了不損傷鮮榨啤酒的品質和口感，本次現釀鮮啤將采用專利不銹鋼瓶，完全避免光線對酒液的影響。此外，為保持原漿啤酒的十足鮮度，這次也將改變萊寶啤酒原有大容量裝的啤酒原漿包裝，特地新推出了國內首款小包裝的“真正冰鮮原漿啤酒”，確保獨自看球的球迷也能暢飲鮮啤。

據了解，世界杯開賽至今， 淘寶天貓上已賣出了超千萬罐啤酒，吸引了超過16萬人在線上購買。其中僅在6月14日—17日，淘寶天貓就賣出啤酒近400萬罐。