去年夏天，時任美國駐華大使駱家輝親自站臺在天貓推廣美國車厘子獲得空前成功。當年，美國車厘子在天貓的銷量達到170噸，占到出口中國總量的1%。從線下高級商超轉(zhuǎn)移到覆蓋面更廣的天貓之后，車厘子也小眾高端果類變成中國市民高度認知和歡迎的水果。
嘗到甜頭之后，美國西北車厘子協(xié)會今年再度與天貓聯(lián)手，首發(fā)美國車厘子。美國西北協(xié)會負責人表示：“去年與天貓的首次合作嘗試讓我們見識到了線上銷售的爆發(fā)力和中國網(wǎng)民的消費能力，今年天貓將成為美國車厘子的重要銷售渠道。”他透露，與去年相比，今年美國車厘子線上配送城市從42個增加到了101個，屆時各地消費者將能夠品嘗到美國果農(nóng)采摘的頭一批頂級車厘子。
車厘子天貓銷售火爆 全國擴建3個倉儲
據(jù)悉，今年美國西北地區(qū)氣候溫暖，車厘子成熟期比往年提早了將近半個月。因此，今年天貓首批美國西北車厘子的預(yù)售時間也提前至5月30日，并將于6月7號開始陸續(xù)發(fā)貨。
好消息是，今年有更多城市的消費者有機會品嘗到來自美國西北地區(qū)的車厘子。
天貓方面介紹，去年車厘子銷售非�；鸨�，但受制于物流原因，配送范圍僅限42個城市，其他地區(qū)的消費者紛紛表示因為吃不上美國車厘子而失望。去年只有一個上海貨倉，全國42個城市的車厘子都從上海發(fā)貨，因此配送范圍有限�？吹礁鞯赝⒌男枨�，商家隨后擴建了北京、深圳、杭州等3個倉儲，配送城市一下子就從42個增加至101個，相當于翻了2.5倍。與此同時，日發(fā)貨量也從1萬單提升至3.5萬單，配送效率大大提升。只要72小時，這種美國櫻桃就能從田間枝頭送遞到中國消費者手中。
記者登錄車厘子預(yù)售頁面發(fā)現(xiàn)，此次首批預(yù)售的是最大規(guī)格的車厘子，直徑有30MM，可以稱做是車厘子中的女王級別。價格方面也很有競爭力，每斤售價65元，下單即送20元優(yōu)惠券，可用于第二波車厘子發(fā)售活動中。由于果農(nóng)頭一批成熟采摘的車厘子數(shù)量有限，因此本次天貓預(yù)售限購1萬份。
天貓引領(lǐng)車厘子渠道變革 預(yù)計今年銷量增5倍
值得關(guān)注的是，美國車厘子首次在天貓銷售之后，即從從一個高端小眾的水果品類，變成大眾認知度非常高的水果品類。
業(yè)內(nèi)人士分析，此前車厘子銷售主要集中在大城市的高級商超，受眾面很窄。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)無邊界效應(yīng)大幅度擴展了覆蓋的人群和范圍。其次，傳統(tǒng)渠道下，車厘子經(jīng)過多層次流通售價比較高，限制了消費者購買力。而互聯(lián)網(wǎng)C2B預(yù)售模式，提前鎖定了銷量，不但在最大程度上壓縮了成本還能夠降低水果損耗，因此價格更有競爭力�？梢灶A(yù)見，未來，互聯(lián)網(wǎng)將成為車厘子以及更多高端果類的主要銷售渠道。
西北車厘子協(xié)會負責人預(yù)計，今年天貓上的車厘子銷量將增加5倍，將占中國進口櫻桃總量的2.5%，而且這一增長趨勢在未來幾年還將持續(xù)。
另據(jù)透露，天貓此次首發(fā)車厘子之后，還將在6月中下旬開啟第二波預(yù)售。
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