定期理財平臺“招財寶”(licai.taobao.com)自4月上線以來一直飽受壓力，因為其平臺推出的很多產品都是“3分鐘產品”——即每天新產品上線3分鐘左右就會售罄。甚至有媒體報道認為，招財寶可以算得上是“史上最難買定期理財產品”。而為應對外界質疑并方便用戶購買理財產品，招財寶已上線預約功能，用戶可以采用主動購買和預約兩種方式購買定期理財產品。這一功能目前只向余額寶用戶開放。

業內人士透露，預約功能是招財寶平臺的一大亮點。投資者可以根據自己的對收益率、產品期限和產品類別的偏好來預約理財產品。在確定用戶的購買意愿的基礎上，系統檢索到符合投資者預約標準的產品之后就會自動下單購買。招財寶把“排隊等待”交給系統，這幫助投資者節省了大量等待所浪費的時間，也提現了互聯網金融的優勢。

而為了讓用戶體驗預約功能，招財寶平臺近日也上線了一款期限12個月、預期年化收益為6.48%的保險理財產品，這一產品限額10億元。

據記者了解，目前在招財寶平臺上售賣的定期理財產品中，中小企業貸（票據貸）產品最為火爆也最難買到。根據記者的觀察，每天早上10點新產品一上線，這些中小企業貸產品在2-3分鐘內就會被搶購一空。

招財寶官方表示，中小企業貸是一種借款類產品，還款保障由包括銀行、保險公司在內的各類金融機構提供，比如票據貸就是由保險公司提供還款履約保險。由于平臺剛上線，目前的產品供應量遠遠跟不上投資者對于定期理財產品的需求。

資深票據市場專家分析，票據貼現是一種傳統的金融業務，也是將自己持有的銀行承兌匯票抵押給銀行，然后由銀行向其提供貸款。工商銀行2012年票據貼現平均余額為1923億元，中國銀行為1401億元，其他銀行也廣泛開展票據貼現業務。銀行承兌匯票由于信用好、流動性強，因此被廣泛應用于商業活動中。

因此，專家認為，招財寶每天被“秒殺”并非在玩饑餓營銷，而是隨著近期市場利率下滑，投資者對固定期限理財產品的熱情程度實在太高，遠遠高于預期，由此產生“3分鐘”中小企業貸的現象。

招財寶方面則表示，余額寶等互聯網金融產品的出現，點燃了小白用戶們的理財熱情。用戶對定期理財產品的需求量正在快速增加。余額寶定位偏重消費和現金管理的靈活型理財需求，招財寶定位偏重于長期閑置資金的定期理財需求，兩者會形成很好的互補。也正因為如此，招財寶從4月上線以來，就一直受到用戶的熱烈追捧，每天上新的產品都幾乎被秒殺一空。如今招財寶業務穩定運行了接近兩個月，平臺功能也更加優化。預約功能上線后，用戶不僅可以自主購買，而且還可以采用預約的方式購買到滿意的理財產品，省時不費力。