移動分發市場進入了新一輪的洗牌期，本輪洗牌重點在于騰訊應用寶對排名第二的360手機助手的拼命追趕。根據數據調研機構EnfoDesk易觀智庫最新數據報告《2014年第1季度中國全渠道應用分發市場份額數據報告》顯示，騰訊系市場份額為16.6%，相比2013年Q3增長6.2%，而360系市場份額為27.8%，相比去年Q3增長只有3%。不難看出，從2013年Q3集中發力分發之后，騰訊的市場份額上升迅猛，增速超過了360，并迅速縮小與360的差距，對360形成猛烈的攻擊。
騰訊全力追趕360 目標鎖定行業第二位置
由于忙于微信的發展建設，騰訊錯過了前兩個階段的移動分發市場之爭，在百度拿下91之后，騰訊更是失去了一步登天的關鍵棋子。直至去年底，微信發展已趨于平穩，騰訊終于把主要精力集中在移動分發市場，騰訊應用寶正式走上臺面，在整合了微信、手Q、手機Qzone、QQ瀏覽器、手機管家等騰訊旗下的產品及平臺后，過去兩個季度騰訊在應用分發市場的份額不斷提升。
雖然此前騰訊旗下的各類產品也具備分發功能，但過于散兵游勇雜亂無章，相比百度和360的專業，騰訊也需要一個專業級的分發平臺。因此，騰訊明確了將“應用寶”作為“唯一指定首發平臺”戰略，統一整合旗下微信、手機QQ、手機Qzone、QQ瀏覽器等應用的分發能力，憑借自身在移動互聯網市場的既定優勢反向推廣應用寶。
為了推進應用寶，騰訊接連打出省內容省流量的口號，并借助其自身產品的粘性打出限時限量開放官方軟件的優先內測特權，包括新版微信、新版手Q、手Qzone、以及天天系列游戲等，應用寶都會優先享用內測特權，這讓不少用戶投入到騰訊應用寶的懷抱。
騰訊的亡羊補牢起到了實際效果，從第三方數據來看，騰訊系與360系的差距正逐步縮小，照此速度發展下去，將會對360第二的位置造成強有力的威脅。
360增長乏力 移動布局弱點暴露
事實上，騰訊有機會趕超360，除了借助微信、手Q、QQ瀏覽器等資源大力推廣應用寶外，360由于自身業務形態和移動布局上的弱點導致的增長乏力也是關鍵因素。
移動分發市場的紅利期已經結束，市場容量已接近峰值，增速開始下滑，360難以再有高速增長的機會，另外，用戶對智能機的使用越來越成熟，需求也越來越豐富，在和百度、騰訊等巨頭的對戰中，360出現用戶流失的情況很正常。
根據第三方數據，過去3個季度，360市場份額的增速放緩，從去年Q3的24.8%增至今年Q1的27.8%，而騰訊則從10.4%攀升至16.6%。另外，百度仍以41.5%的份額穩居老大位置，并持續保持增勢。
從三家的強勢業務來看，百度是“移動搜索+應用商店”的分發模式，騰訊是結合社交拉動分發，而360則是依靠手機安全帶動分發，相比搜索、社交與分發的強黏性，依靠安全產品為分發帶來的流量和用戶的增量正逐漸接近瓶頸。另外，比起百度在移動搜索領域的霸主優勢，以及騰訊在移動社交市場的壟斷地位，360在手機安全領域的份額也正遭遇來自騰訊和百度的威脅。一年多前百度就完成了對安卓優化大師的收購，后又變裝百度安全衛士，大力進軍移動安全領域。與此同時，騰訊也在全力推廣騰訊手機管家，兩大巨頭同時針對360手機助手發起了的進攻。
而360在移動互聯網興起之后所做的種種嘗試，諸如移動社交和移動搜索，也并沒有讓人看到希望。根據360財報公布的數據，一直以來，手機助手是360在移動領域最重要的盈利來源。面對百度和騰訊在移動安全和移動分發領域的威脅，360可謂根基受損、腹背受敵。
寡頭之下 豌豆莢前路渺茫
另一方面，騰訊與360之間的激烈競爭，給了百度充足的時間來拓展分發的價值。目前，在移動分發市場，百度已牢牢鎖定4成以上的市場份額，領先優勢極為明顯。根據百度在多個公開場合傳遞出的信息，百度接下來的主要精力已不是市場份額的爭奪，而是重點提升開發者的變現能力和生態體系的高效性。
依靠“移動搜索+應用商店”雙核分發模式，百度有效解決了頭部應用和中長尾應用的精準分發，另外，新一版的百度手機助手還升級了“評論”功能，接入了貼吧，為用戶和開發者搭建交流平臺，讓開發者可以在應用市場上通過評論直接與用戶溝通；同時，百度手機助手還推出酷應用和本地榜推薦，整合大數據資源，有針對性的提高應用分發效率。這也體現了百度在移動端去中介化的核心思想。
市場競爭的關鍵點，是在正確的時間做正確的事，去年百度果斷收購了91，與百度手機助手形成強勢聯動，百度系一躍成為成為移動分發行業的領頭羊，并迅速拉大與第二集團軍的差距。
夾在巨頭之爭中間，豌豆莢有些難受。過去幾個季度360分發業務增長緩慢時，騰訊和百度也在悄悄剝奪豌豆莢的市場份額。誰會向豌豆莢伸出接手呢？360非常有這個迫切需求，在面對騰訊的步步緊逼，360聯姻豌豆莢或許可以鞏固自身的老二地位。另外，阿里也很有可能，眼看百度和騰訊都在布局移動分發業務，阿里要想分得一杯羹，投資豌豆莢是最快的方式。以目前阿里的瘋狂大手筆投資這筆買賣的潛在可能很大。屆時，移動應用分發或許又將成為BAT巨頭的游戲。