近幾年來，視頻網站一直都在聲稱“臺網聯動”，但是雙方總是將彼此限制在臺網聯合推廣的合作上，更進一步的動作，遲遲未見。
當今年“一劇兩星”政策出臺后，電視臺紛紛陷入了更加激烈的競爭中。此政策的出臺，有業內人士認為，這可能會加速電視臺與視頻網站的合作進程，給衛視和視頻網站的合作帶來更多機會。之前，“網臺聯動”更多的是限于雙方捆綁推廣，但未來可能會出現價格合作、廣告合作，甚至時段合作等深度合作。以至于未來，可能會出現另一種格局。
電視臺在為自己尋求更深層次的發展時，視頻網站也是暗潮洶涌——不僅展開了“獨播戰”，也紛紛開始進一步聯手各大電視臺。雖然如此，但是一線視頻網站與一線衛視的真正意義上的聯手，直到3月份之前仍是空白。
破局
3月份的某個下午，樂視網的會議室里，東方衛視和樂視網的負責人首次坐到了一起，“密謀”一檔戶外真人秀節目，其規格、資金均堪比《爸爸去哪兒》。只是，與之不同的是，這是中國首檔青少年勵志真人秀節目，避開了電視臺們的萌娃“集結號”。
據了解，東方衛視與樂視網聯合出品的《我們一起來》節目，是00后少年第一次集體登場，70后的父母也將是第一次認真關注這群豆蔻年華的孩子們，并將勾起50后祖父母再一次的溫情回憶……
該節目將以20人21足綁腿跑為競技載體，以青少年成長蛻變為關注焦點，展現孩子們的陽光活力。除了跑步訓練之外，節目也旨在反映當下初中生真實的學習生活狀態，并著重對這些“00后”的想法和訴求進行了如實表達。此外，該節目還邀請了包括姚明夫婦在內的10余位體育、娛樂界明星作為導師，和孩子一起生活、訓練，從而融入孩子們的隊伍中，更好地了解、鼓勵他們。節目將于6月28日起每周六晚在東方衛視黃金檔播出，樂視網全網同步獨播。
4月19日，東方衛視、樂視網聯合出品的《我們一起來》在上海舉辦了首場發布會，而作為此項目的唯一網絡賽區樂視網，也啟動了網絡賽區的參賽通道——在全國初中生中展開綁腿跑網絡賽，將中學生的綁腿跑拍成視頻，上傳到樂視網網絡賽區，節目組將根據網友投票支持結果選送2支網絡代表隊直通半決賽。
與此同時，該節目也分別在福建寧德、遼寧沈陽、甘肅酒泉、云南大理、北京、上海六地，開始了長達一個多月時間的拍攝，并決出6支優勝隊伍，進入半決賽。
縱觀“臺網聯動”的發展，這應該是電視臺和視頻網站首次真正聯手，進行深度合作，即共同出資、聯合出品一檔綜藝節目。這種新模式，是從單一的播出推廣，延伸到了節目開發、營銷和推廣等全環節，并呈現出“你中有我，我中有你”的密不可分狀態。
“電視節目生態圈”藍圖
《我們一起來》總導演郭煒華說，一檔戶外真人秀的綜藝節目，之所以與視頻網站合作，也是有更深層次的考慮的，“與樂視網確定了聯合出品，節目也融入了網絡賽區，全國7萬多所學校的7千多名中學生，都可以拍綁腿跑的視頻上傳到節目唯一的網絡賽區樂視網，網友通過投票選出自己喜歡的隊伍，這在播出前期就在網友中形成了一定的關注度，也開始了對節目的預熱。”郭煒華坦言，在節目的策劃、拍攝、后期剪輯等各階段，與之前做節目相比，會考慮的更加細致——因為不僅要考慮衛視的播出，還要考慮到樂視網。
此外，在拍攝的過程中，樂視網的制作團隊也加入了拍攝組。樂視網網站事業群運營總裁高飛說，從最初對市場、受眾的研究，到節目的拍攝，樂視網與東方衛視在同步進行。“我們也拍攝了很多基礎素材，剪成了宣傳片、專題片、紀錄片等，以及明星訪談、綁腿跑的分解訓練視頻，并策劃了兩檔衍生節目《奔跑吧，少年》、《我們一起來奔跑》，此外還啟動了百位明星助推計劃。”
對于樂視網的運營思路，郭煒華表示：“樂視網在贏得流量的同時，也為我們的這個節目積累了一定的人氣，未來可能還會產生更多的商業價值。所以，這個過程，我稱它為‘生態圈’。這也是我們想打造的一個電視節目生態圈。”
在合作之初，郭煒華就深入了解了“樂視生態”，也基于此，郭煒華才有了這個電視節目生態圈的創意，并將成為比較有創新點的一次合作。對于此項目，彼此都充滿了信心，也欲借此次合作，打造成“臺網聯動”綜藝里程碑。
網臺聯動的商業價值
一檔綜藝節目，能帶動多大的商業價值、品牌推廣？
樂視網在2014年全網獨播的開年綜藝《我是歌手》第二季中找到了答案：不僅創下了流量的傳奇，還為了樂視網帶來了極高的品牌效應。
有這樣一個故事，曾在樂視網內部口耳相傳：《我是歌手2》播出之時，樂視網董事長兼CEO賈躍亭到國外出差，飛機上他進行了一次隨機調查，“到底多少人知道樂視網在獨播《我是歌手》？”結果令他吃驚，近90%的人都知道這個信息。
不過，樂視網在此次“臺網聯動”中，憑借多屏運營能力進一步助燃了該節目。一周七天， 樂視網運用社會化媒體和公關手段，隨時挖掘節目和明星藝人的話題點進行策劃。并時時關注《我是歌手2》在百度指數、新浪微博排行榜等各平臺上的數據表現，及時與同期綜藝節目如《中國好歌曲》《最強大腦》等進行對比分析，從而快速做出反應，讓《我是歌手2》的收視率和網絡播放量始終領先。
綜合看來，樂視網的“押寶”的確物有所值。《我是歌手2》為樂視網吸引了立白、京東、雅詩蘭黛、嬌韻詩等眾多品牌廣告主參與合作，知名電商唯品會更斥5000萬巨資獲得網絡首席贊助席位。截至目前，《我是歌手》第二季已為樂視帶來近兩億的廣告收益，為樂視網獲得了流量、營銷和品牌的多重回報。
基于此，此次樂視網與東方衛視進行了更深層次的“臺網聯動”，雙方不僅共同出資、聯合出品，還將當下最火的樂視超級電視在節目中進行了巧妙的植入。
對此，高飛也表示：“我們基于樂視生態來規劃自己的產品和服務。雖然我們可以獨立完成內容的生產、運營、營銷、播出等各個環節，但樂視生態并不是封閉的，我們在各個節點上都可以跟外部合作。比如，在內容生產這一部分，我們會與很多優質的內容生產公司來做合作，只要彼此的訴求是一致的，那我們就可以一起來合作，然后彼此都可以做廣告招商等。“看來，樂視網在持續發展樂視生態的同時，又要借助綜藝節目，再火一把了。