近日，廣電總局發文要求電視牌照持有方禁止電視盒子內的第三方視頻APP下載，由于天貓魔盒等產品受到用戶的廣泛關注。該消息傳出后，不少用戶驚呼“盒子沒法用了”。對此，天貓魔盒在微博進行了回應：天貓魔盒正常使用不受影響，看大片購物都沒問題；與此同時，天貓魔盒將繼續加大投入，打造國內領先的高清正版內容影視庫，為大家帶來更多歡樂。天貓魔盒同時也表示，已在按有關部門要求進行規范。

據悉，廣電禁令針對的是盒子內不能有互聯網視頻應用的下載通道。對此，天貓魔盒等廠商已經明確表示執行廣電規定，立即關閉了盒子內應用商店的下載鏈接。因此，無論是已經用天貓魔盒的用戶還是即將購買的用戶，其正常功能都不會有影響。

業內分析人士稱，在這場迅速整頓過程中，關閉“外掛”端口后就只能觀看牌照方提供的內容。因此，對于有內容優勢的廠商來說是好事。目前7個播控平臺中，華數、百事通都有內容優勢，也就是說去掉“外掛”之外，開始比試真本事。

事實上，從盒子廠商層面而言，這次禁令之后會讓各家更加重視內容的建設，視頻大戰的戰火會進一步蔓延到客廳。

“天貓魔盒背后是華數和阿里數字娛樂事業群，尤其是后者在近期快速整合了大量資源，其內容競爭力已居行業一線。”一位業內人士表示。實際上，做為家庭戰略的一部分，阿里巴巴一直在加大天貓魔盒的投入，為其準備優質的內容。阿里巴巴除了同華數達成了戰略合作之外，還入股了優酷土豆。而今日完成入股的文化中國也將改名為阿里巴巴影業，進一步確立其在內容陣營的優勢。其娛樂寶也對接了眾多優質的電影游戲等節目。此外，華數也積累了上百萬小時的數字內容庫。換而言之，天貓魔盒所能提供的優質內容在國內盒子廠商中遙遙領先。

反觀市場上，部分缺乏內容的盒子廠商可能面臨更大的困境。