中國(guó)視頻行業(yè)自誕生起，似乎就沒(méi)擺脫過(guò)一頭包的苦逼命運(yùn)。版權(quán)戰(zhàn)，技術(shù)戰(zhàn)，數(shù)據(jù)戰(zhàn)，自制戰(zhàn)，營(yíng)銷戰(zhàn)……無(wú)數(shù)擼sir彈盡糧絕倒在了燒錢(qián)路上，如今只剩下屈指可數(shù)的幾家統(tǒng)領(lǐng)江湖。近期，艾瑞發(fā)布了2014年6月第一周在線視頻媒體的數(shù)據(jù)，真是幾家歡喜幾家愁。
老牌勁旅優(yōu)酷在周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名中滑到第三，被富二代愛(ài)奇藝和顛覆者樂(lè)視網(wǎng)超過(guò)；而在日均覆蓋人數(shù)排名中，優(yōu)酷總算找回面子，和愛(ài)奇藝樂(lè)視網(wǎng)分列三甲。背靠門(mén)戶的搜狐視頻和騰訊視頻更慘，在兩項(xiàng)排名中幾乎吊車尾，小編只能挽起袖子對(duì)這哥倆兒說(shuō)聲“剛把爹”！
從這次數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，小編火眼金睛地發(fā)現(xiàn)兩家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)對(duì)綜合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷形成了合圍包抄之勢(shì)。究其原因，以影視劇為主的長(zhǎng)視頻是一種“熱關(guān)注”，用戶能夠長(zhǎng)時(shí)間地反復(fù)收看，口碑傳播會(huì)隨著時(shí)間逐漸發(fā)酵升溫，產(chǎn)生類似“滾雪球”的效應(yīng)。而短視頻則是一種“冷關(guān)注”，更多影響力產(chǎn)生在社交媒體渠道上，并且會(huì)隨著下一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)很快被用戶拋棄，對(duì)于視頻網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)不太容易培養(yǎng)聚合效應(yīng)和用戶粘性。所以，優(yōu)酷吃虧就吃在這點(diǎn)上，但這和網(wǎng)站本身定位有關(guān)，一時(shí)也找不到什么立竿見(jiàn)影的解決方法。
圖示一：艾瑞iUserTracker在線視頻媒體周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名（2014.6.2-6.8）
圖示二：艾瑞iUserTracker在線視頻媒體日均覆蓋人數(shù)排名（2014.6.2-6.8）
視頻三甲，綜合類不及長(zhǎng)視頻吃香
估計(jì)落敗的查爾斯和小馬哥是相當(dāng)郁悶，憑什么優(yōu)酷愛(ài)奇藝樂(lè)視就是前三甲啊？您二位還真別不服，這三家自有一套行走江湖的看家本領(lǐng)。
優(yōu)酷：
2006年成立，其掌門(mén)人古永鏘原是搜狐的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，資本玩兒的出神入化。優(yōu)酷之所以成為視頻網(wǎng)站里頭一個(gè)赴美上市的公司，跟這位領(lǐng)導(dǎo)人有很大關(guān)系。不得不承認(rèn)，優(yōu)酷早期在UGC和內(nèi)容上的積累還是非常豐富的，網(wǎng)友們拍了什么視頻第一個(gè)想到上傳的就是優(yōu)酷。品牌影響力和用戶基礎(chǔ)是優(yōu)酷的明顯優(yōu)勢(shì)。2012年優(yōu)酷與土豆的合并，將客戶與內(nèi)容資源打通，實(shí)力更為雄厚。今年5月，優(yōu)酷與阿里巴巴宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，外界猜測(cè)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容分發(fā)渠道上，優(yōu)酷將有大動(dòng)作。
不過(guò)從這次艾瑞周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上來(lái)看，綜合視頻的優(yōu)酷已經(jīng)被長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)迎頭趕上，具體原因開(kāi)頭已做過(guò)分析不再贅述，只能說(shuō)老大哥鴨梨山大啊。
點(diǎn)評(píng)：哦大哥大哥大哥你好嗎？
愛(ài)奇藝：
從2013年收購(gòu)PPS事件開(kāi)始就大動(dòng)作不斷，其劍指移動(dòng)端的意圖極為明確。愛(ài)奇藝公關(guān)聲稱，今年5月底其客戶端的總下載量達(dá)到11.85億次，超過(guò)優(yōu)酷土豆，聯(lián)系到之前因《曉說(shuō)》借優(yōu)酷走紅的高曉松突然宣布轉(zhuǎn)投愛(ài)奇藝門(mén)下推出《曉松奇談》等舉動(dòng)，不難聞出這兩家日益濃厚的硝煙味。再有百度不離不棄導(dǎo)入流量的“真愛(ài)”舉動(dòng)，以長(zhǎng)視頻見(jiàn)長(zhǎng)的愛(ài)奇藝已經(jīng)在周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)的排名上壓過(guò)了優(yōu)酷，日均覆蓋人數(shù)的差距也越來(lái)越小。最近，兩家公關(guān)口水戰(zhàn)熱度升級(jí)，大家可以搬個(gè)小板凳來(lái)看戲。
點(diǎn)評(píng)：爸爸爸爸我有一個(gè)好爸爸 好爸爸
樂(lè)視網(wǎng)：
最后來(lái)扒下樂(lè)視網(wǎng)，此君真可謂是一朵怒放在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的奇葩。有人說(shuō)它怪，有人說(shuō)它妖，有人說(shuō)它不按常理出牌，但不能否認(rèn)，樂(lè)視網(wǎng)絕對(duì)是投資方、媒體和股民的寵兒。尋求BAT收購(gòu)、認(rèn)土豪干爹，看起來(lái)最靠譜的兩條路樂(lè)視網(wǎng)居然都沒(méi)選，而是默默堅(jiān)持完善自己的樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局。最早從版權(quán)采購(gòu)起家，一步步成長(zhǎng)為今天橫跨樂(lè)視網(wǎng)、花兒影視、樂(lè)視影業(yè)，超級(jí)電視，樂(lè)視商城，樂(lè)視應(yīng)用市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的龐大帝國(guó)，沒(méi)幾分精氣神還真堅(jiān)持不到現(xiàn)在。
小編經(jīng)常被朋友圈里的樂(lè)視朋友各種洗腦，今天是超級(jí)電視QQ空間獨(dú)家首發(fā)8分51秒6萬(wàn)臺(tái)全部售罄，明天是世界杯開(kāi)賽四天播放量營(yíng)收雙破億，怎么看怎么一股打雞血的勁兒。樂(lè)視的同學(xué)們，你們這么玩兒命刷屏，賈老板造么？
點(diǎn)評(píng)：心若在夢(mèng)就在，天地之間還有真愛(ài)
世界杯被踢成了“視界杯”
對(duì)大事件的反應(yīng)速度和運(yùn)營(yíng)策略是考驗(yàn)媒體的關(guān)卡，眼下最熱的大事件非世界杯莫屬。為了搶占市場(chǎng)份額，各大視頻媒體使盡渾身解數(shù)。小編現(xiàn)在就來(lái)八下，到底一個(gè)好端端的世界杯是怎么被視頻媒體玩兒成“視界杯”的。
優(yōu)酷：1+4+N內(nèi)容模式
1檔自制節(jié)目《大話世界杯》，4檔PGC節(jié)目《翻轉(zhuǎn)巴西》、《主播巴西》、《足球各種嘿》和《徐式體談》。比賽點(diǎn)播內(nèi)容和精彩集錦，以及對(duì)賽事內(nèi)容深度加工制作的《每日進(jìn)球》、《每日話題》、《完美觀球》等節(jié)目，構(gòu)成了N的陣容。此外比較有特色的是優(yōu)酷組織的拍客活動(dòng)，球迷在狂歡時(shí)可以用影像記錄下身邊的精彩上傳分享。比起2010年南非世界杯和酷6的大戰(zhàn)，優(yōu)酷似乎已經(jīng)沒(méi)那么精彩了。
廣告主：雪花啤酒、起亞、相宜本草等七家
點(diǎn)評(píng)：我的主場(chǎng)在非洲！
樂(lè)視網(wǎng)：5星世界杯•5屏娛樂(lè)季
數(shù)據(jù)分析顯示，世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、圍觀派球迷和世界杯彩民四部分構(gòu)成，娛樂(lè)化的圍觀派占總量的63%。從這一現(xiàn)象出發(fā)，樂(lè)視推出“5星世界杯，5屏娛樂(lè)季”主題，通過(guò)8:30《世界杯早班車》、12:30《大話世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黃•段子 世界杯特別節(jié)目》、20:45《決勝里約》、比賽前30分鐘開(kāi)始的《鏖戰(zhàn)世界杯》、全天24小時(shí)+誰(shuí)是黑馬（21:30—23:30）《32夜》等8檔自制節(jié)目，為全民打造24小時(shí)不間斷觀賽生活。
6月6日，樂(lè)視網(wǎng)舉辦“老男孩de世界杯嘉年華”活動(dòng)，特別推出了“看球”、“樂(lè)視視頻”和“今日視頻”三款A(yù)PP，主打“全程賽況播出”、“熱點(diǎn)集錦推送”和“全網(wǎng)個(gè)性化推薦”三大功能，滿足鐵桿球迷、文藝球迷和逼格球迷三類人群的細(xì)分需求。
廣告主：Jeep，NIKE，哈爾濱啤酒，寶馬，紅牛，康師傅，兩面針，中國(guó)平安等23家品牌，橫跨7大行業(yè)。目前世界杯全屏播放量和營(yíng)收已雙雙過(guò)億。
點(diǎn)評(píng)：據(jù)說(shuō)樂(lè)視的賈躍亭剛?cè)ミ^(guò)南美……
愛(ài)奇藝：立體式整合營(yíng)銷
6月5日，加多寶和天弘基金宣布成為愛(ài)奇藝2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將圍繞實(shí)時(shí)賽事、足球花邊、衍生節(jié)目等一系列資源開(kāi)展跨平臺(tái)多終端的立體式整合營(yíng)銷合作。而且此次愛(ài)奇藝的世界杯戰(zhàn)略將集中在世界杯信息傳播上。《曉松奇談》、《體育評(píng)書(shū)》、《實(shí)事球事》、《世界杯日?qǐng)?bào)》和《足球驍將》五道主菜，以及《愛(ài)奇藝早班機(jī)》等王牌欄目都將全程為世界杯服務(wù)。
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點(diǎn)評(píng)：我要上市，我要死磕！
搜狐視頻：
搜狐推出《世界杯特別報(bào)道》，該報(bào)道由五大板塊、七種內(nèi)容呈現(xiàn)形式組成。《你好！世界杯》、《隱秘而偉大》/《先瘋?cè)宋铩贰ⅰ秮?lái)自星星的早餐》、《巨星對(duì)話》/《匆匆那年》、《賽事預(yù)告》等五大板塊視頻節(jié)目，基本已涵蓋了世界杯的資訊、明星、球迷真人秀、巨星訪談等領(lǐng)域。此外，搜狐新聞客戶端世界杯版正式上線，央視CCTV-5正式入駐搜狐新聞客戶端，同時(shí)，新華社世界杯駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體。
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點(diǎn)評(píng)：你們是新貴，我是查爾斯
從內(nèi)容上看，幾家視頻網(wǎng)站各有千秋；從移動(dòng)端推廣力度上看，樂(lè)視棋高一著；從廣告主數(shù)量和收益上看，依然樂(lè)視保持領(lǐng)先。不過(guò)，在緊隨而來(lái)的暑期檔綜藝大戰(zhàn)中，拔得頭籌的又會(huì)是誰(shuí)呢？
暑期檔綜藝大混戰(zhàn)前瞻
去年《爸爸去哪兒》將視頻網(wǎng)站綜藝大戰(zhàn)推向白刀子進(jìn)紅刀子出的境地。2014年，各家都做了哪些戰(zhàn)略儲(chǔ)備呢？
優(yōu)酷
獨(dú)家拿下《最美和聲》（北京衛(wèi)視）《媽媽咪呀》（東方衛(wèi)視）和《女神的新衣》（湖南衛(wèi)視）等三檔綜藝節(jié)目，同時(shí)韓國(guó)最權(quán)威歌曲排名《M! Countdown》目前獨(dú)家落戶土豆，韓國(guó)綜藝《GOT7》、《This is infinite》的幕后花絮和預(yù)告片也將歸屬優(yōu)酷土豆。
點(diǎn)評(píng)：錯(cuò)過(guò)國(guó)內(nèi)黃金綜藝，轉(zhuǎn)投歐巴懷抱
樂(lè)視網(wǎng)
2014開(kāi)年湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第二季，不僅為獨(dú)播平臺(tái)樂(lè)視帶來(lái)了近2億的廣告收入，更打敗燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國(guó)好歌曲》、江蘇衛(wèi)視+PPTV《最強(qiáng)大腦》等一眾同檔期綜藝，成為一季度當(dāng)之無(wú)愧的綜藝之王。
今年暑期檔，樂(lè)視將與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品一檔獨(dú)播綜藝《我們一起來(lái)》，主打明星陣容+青少年勵(lì)志真人秀。就在小編寫(xiě)這篇稿子的同時(shí)，得知了一件有趣的事。原本預(yù)定6月20日在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出的《爸爸去哪兒》第二季，其TV端版權(quán)被樂(lè)視超級(jí)電視拿下，出現(xiàn)了樂(lè)視和愛(ài)奇藝“搶爸爸”的局面。考慮到大屏更清晰絢麗的視覺(jué)體驗(yàn)，以及家庭化群體化的觀影行為，小編很沒(méi)節(jié)操地決定改投樂(lè)視門(mén)下。據(jù)說(shuō)超級(jí)電視在《爸爸去哪兒》第二季里還有大量的植入情節(jié)，這個(gè)，愛(ài)奇藝會(huì)不會(huì)很郁悶?zāi)?hellip;…
點(diǎn)評(píng)：搶的早不如搶的巧
愛(ài)奇藝
《爸爸去哪兒》第二季不用再多贅述了，是圈里人都知道。愛(ài)奇藝在今年年初狂砸兩億，拿下了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》和《康熙來(lái)了》等節(jié)目獨(dú)播權(quán)，基本買光了湖南衛(wèi)視的老牌綜藝。《爸爸去哪兒》第二季更放出了銀鷺6600萬(wàn)和藍(lán)月亮3000萬(wàn)兩個(gè)超級(jí)大單的口風(fēng)，就算擠擠水分確實(shí)收入也很驚人了。
不過(guò)，小編還是忍不住想問(wèn)，對(duì)于樂(lè)視拿到《爸爸去哪兒》TV端版權(quán)這事兒，愛(ài)奇藝你怎么看？
點(diǎn)評(píng)：花錢(qián)雖易，獨(dú)播不易，為上市且行且珍惜
至于騰訊視頻的《中國(guó)好聲音》第三季和《中國(guó)達(dá)人秀》第五季，算是老牌綜藝的延續(xù)了，雖然有前期鋪墊的群眾基礎(chǔ)，但究竟后續(xù)發(fā)力如何還是未知數(shù)，畢竟中國(guó)觀眾的胃口真心已經(jīng)被養(yǎng)刁了。至于搜狐視頻，唉，一聲嘆息，不說(shuō)也罷。