2014年的夏季，全世界的目光都投向了巴西，綠茵場上的戰火在6月13日凌晨開始熊熊燃燒。在世界的另一端，中國互聯網圍繞世界杯的戰役也進入白熱化階段。以“5星世界杯·5屏娛樂季”作為世界杯整體戰略的樂視網首戰告捷，開賽僅四天播放量即破億，同時與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事、中國平安、納愛斯、加多寶、康師傅等橫跨7大行業的23家廣告主牽手，以廣告收入破億的亮眼業績殺出重圍，和四大門戶比肩排名，雄踞三甲。

四天播放量破億 八檔自制全時全屏

數據顯示，隨著世界杯臨近，樂視體育的世界杯內容在多屏流量上呈現快速提升狀態。世界杯開賽僅四天，樂視體育世界杯全屏播放量突破1億大關，八檔自制節目全時全屏的運營策略取得徹底勝利，為全民打造24小時不間斷的全時全屏觀賽生活，直接拉動全屏播放量高速增長。

樂視網對世界杯開賽首日各平臺播放量數據進行了時段分析：

-03:00 AM：開幕式后，首次出現PC及移動端的關注高峰；

-08:30 AM：《世界杯早班車》，相聲演員徐強主持，為錯過凌晨比賽的球迷奉上一道幽默段子資訊早餐，推動PC端流量的快速提升。

-12:30 AM：《大話世界杯》，董路+李欣主持，以“足球相聲”的創意激發網友午休時間討論的欲望，再次帶動PC+移動端播放量出現當天第二次波峰。

-18:00PM：《Give me five》顏強主持，點評賽事中的神奇交鋒

-19:10PM：《金杯耀巴西》洪志主持，帶領彩民探秘巴西

-19:30PM：《黃·段子》世界杯特別節目，黃健翔主持，首檔體育自媒體節目笑侃體育

-20:45PM：《決勝里約》黃健翔主持，犀利看透賽事背后的輸贏

-賽前30分鐘：《鏖戰世界杯》李欣主持，熬夜也要熬的精彩

-全天24小時不間斷直播《32夜》董路+張征主持，帥哥美女真人秀直播

以上幾檔晚間針對不同用戶需求打造的自制節目共同發力，使各終端流量出現第三次波峰。樂視超級電視TV端流量則出現了全天24小時穩步增長的態勢。

智能化終端的發展和收視習慣的變化，加之巴西世界杯“0369”的比賽時間，越來越多的球迷已經開始通過PC、Pad、Phone、TV等終端進行跨屏收看。逼格球迷中意的“今日視頻”APP，鐵桿球迷首選的“看球”APP，文藝球迷看上的“樂視視頻”APP，還有7*24小時精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應用“樂視網TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態系統，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

23+7客戶營銷破億 殺入四大門戶陣營

以往世界杯營銷的廝殺，四大門戶網站是絕對主角。而2014年的世界杯，則被樂視這匹黑馬攪亂了一池春水。全時+全屏+明星的營銷策略，樂視體育世界杯目前營銷收益輕松破億，以橫跨7大行業的23家客戶數量超越新浪和搜狐的11家，僅次于騰訊和網易，位列排名前三甲。

相比之下，騰訊與搜狐仍然還在PC端世界杯首頁都對廣告客戶進行集中展示，網易與新浪則依舊根據冠名欄目進行分散展示，而樂視體育世界杯的營銷，突破了傳統世界杯營銷套路，充分體現了樂視生態營銷在話題營銷和眼球效應上的獨特優勢。《世界杯早班車》和《大話世界杯》的冠名商Jeep，將9速Jeep自由光開進了樂視606“老男孩de世界杯嘉年華”，借活動現場和事后各路媒體的話題傳播實現大量曝光。全網獨有的眾籌積分世界杯競猜更吸引眾多球迷，彌補單一廣告投放在互動性上的不足。

NIKE亦在世界杯開賽前一天借助樂視網將NIKE世界杯定制版《終極對決》廣告TVC帶入中國。《終極對決》中大膽出位的創意，樂視網在廣告技術和視覺呈現上的完美融合，讓一位媒體人難掩興奮地評論：“世界杯，中國隊沒硬，中國媒體硬了！”

Jeep、NIKE、哈爾濱啤酒、Intel、寶馬、百事、紅牛、中國平安、納愛斯、加多寶、康師傅……23家廣告主，橫跨汽車、日化、食品、飲料、服裝、金融、運營商等7個行業，為樂視體育世界杯帶來了上億收入，而這僅僅是個開始。正如自媒體微信號“鈦媒體”在一篇《他們在怎樣消費世界杯？》中所說，明星代言、名嘴解說、五屏聯動、瘋狂自制、社交互動……媒體的世界杯營銷可謂“無所不用其極”，只要有任何創意被談論和傳播，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰就算打贏了。

2014年的世界杯營銷，因為樂視的加入，變的如足球賽場般精彩。

超級電視異軍突起 日播放量破百萬

雖然PC端和移動端更多占據了人們的碎片化時間，但TV大屏的視覺沖擊和獨具的家庭式、群體式觀看體驗，卻是其他屏幕無法取代的。作為首個實現大屏商業化的視頻媒體，樂視超級電視在此次世界杯營銷中異軍突起，相關自制節目的日播放量已突破百萬。以三口之家或朋友聚會的人數計算，這意味著百萬日播放量的背后，是每天至少有超過300萬人次的龐大收視人群。

足球是一項群體運動，看球也是一項群體運動，而樂視體育推出的八檔世界杯自制節目更抓住了無數真球迷偽球迷泛球迷的心。為了滿足對足球的熱愛，為了攢足和同事朋友的談資，為了不被冠上“OUT”的尊嚴，說什么也要買個超級電視回家，看一群樂視體育主持人們談天說地。人們對精品內容的渴求和對社交互動的追求，在這里得以滿足。

6月14日，樂視超級電視在QQ空間獨家首發，48小時預約量超過百萬，成功創造了中國電商行業電視預約量紀錄。6月17日，8分51秒，6萬臺超級電視全部售罄，刷新電視行業瞬時銷售紀錄。世界杯球迷的貢獻，功不可沒。

從70年代的收音機世界杯，到80年代的電視機世界杯，再到90年代的門戶網站世界杯和21世紀初的社交媒體世界杯，世界杯在華夏大地的傳播演變，就是一部中國媒體發展史縮影。時至今日，隨著技術和用戶的成熟，視頻網站成為2014年世界杯和衍生節目的主陣地。不僅僅是世界杯，傳統媒體固守的資訊傳播方式正在被以樂視為代表的新生態媒體所顛覆和改寫。或許時隔四年的俄羅斯世界杯，樂視將為我們揮灑出一個前所未見的天空。