《你正常嗎》收官指數(shù)跌到谷底《超級(jí)教師》引領(lǐng)暑期檔
從近期各大平臺(tái)自制內(nèi)容的百度搜索指數(shù)來(lái)看，《超級(jí)教師》截止目前的峰值高達(dá)6萬(wàn)4千，呈現(xiàn)堅(jiān)挺上揚(yáng)走勢(shì)，大幅領(lǐng)先于同期播出的愛(ài)奇藝《高科技少女喵》和騰訊視頻的綜藝節(jié)目《你正常嗎》。在移動(dòng)端方面，《超級(jí)教師》領(lǐng)先一倍的優(yōu)勢(shì)更為明顯。
視頻網(wǎng)站自制節(jié)目百度指數(shù)對(duì)比
視頻網(wǎng)站自制節(jié)目移動(dòng)端百度指數(shù)對(duì)比
針對(duì)此項(xiàng)結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，《高科技少女喵》作為萬(wàn)合天宜與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的輕科幻劇，雖然擁有“叫獸易小星”率領(lǐng)的強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)，卻并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期結(jié)果。其中很大程度是因?yàn)樽鳛橐徊恐懿。\(yùn)營(yíng)上沒(méi)有做到每天都有持續(xù)熱點(diǎn)和衍生節(jié)目更新，導(dǎo)致觀眾追劇的興致不高。而騰訊視頻出品的《你正常嗎》首期開(kāi)播的互動(dòng)測(cè)試參與人數(shù)就高達(dá)400多萬(wàn)，而百度指數(shù)在節(jié)目臨近結(jié)束時(shí)卻跌到谷底，如此高開(kāi)低走令人“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”。事實(shí)證明，雖然明星效應(yīng)和微創(chuàng)新的節(jié)目模式在早期能夠吸引一定眼球和“腦殘粉”。但新鮮勁一過(guò)，加上內(nèi)容本身缺乏更多看點(diǎn)，令很多觀眾主動(dòng)“一集棄”。
反觀《超級(jí)教師》，卻呈現(xiàn)出穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸升高的節(jié)奏，即使在世界杯期間也能保持上升的熱度。樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)人士認(rèn)為，《超級(jí)教師》從制作到運(yùn)營(yíng)，再到營(yíng)銷(xiāo)推廣都明確主打移動(dòng)端路線，牢牢抓住核心受眾的中學(xué)生群體的碎片化時(shí)間。另一優(yōu)勢(shì)在于，品牌路線保證了較高的人氣，例如去年的《唐朝好男人》和如今的《超級(jí)教師》，都是由人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，原著小說(shuō)給創(chuàng)作帶來(lái)了扎實(shí)的基礎(chǔ)，小說(shuō)粉絲又會(huì)轉(zhuǎn)化為第一批觀眾并對(duì)外積極傳播。百萬(wàn)樂(lè)迷+深度“粘性”的原著粉絲+四屏聯(lián)動(dòng)，是樂(lè)視自制劇軟實(shí)力最重要的表現(xiàn)部分。
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)成致勝法寶《超級(jí)教師》樹(shù)立移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)案例
樂(lè)視網(wǎng)負(fù)責(zé)自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)人士解釋稱(chēng)，自制劇的創(chuàng)新生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，其立體、多元、多層次的方式，等于對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了二次深度開(kāi)發(fā)，加上樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)有的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，為用戶提供了強(qiáng)大、穩(wěn)定的高品質(zhì)服務(wù)和全流程互動(dòng)矩陣，可以精準(zhǔn)了解用戶的喜好與需求，并通過(guò)“良性的內(nèi)部生態(tài)協(xié)同+精準(zhǔn)的外部傳播定位”，使得自制劇生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益顯現(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
《超級(jí)教師》的成功為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在制作上、運(yùn)營(yíng)上、營(yíng)銷(xiāo)推廣上提供進(jìn)一步的案例指導(dǎo)，該人士進(jìn)一步表示：”樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)一年半的成功經(jīng)驗(yàn)表明，20分鐘每集的時(shí)長(zhǎng)，是結(jié)合移動(dòng)端觀看體驗(yàn)與作品展現(xiàn)容量的最佳選擇。《超級(jí)教師》在移動(dòng)端百度指數(shù)超同期作品一倍的結(jié)果，也充分印證了這一結(jié)論。“